騰訊音樂(lè )一季度付費用戶(hù)再增長(cháng)“超級會(huì )員”模式驅動(dòng)增長(cháng)新活力

    本報記者 李豪悅

    5月13日，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“騰訊音樂(lè )”）發(fā)布其截至2025年3月31日止第一季度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績(jì)。

    第一季度騰訊音樂(lè )業(yè)績(jì)迎來(lái)高質(zhì)量增長(cháng)。財報顯示，2025年第一季度，騰訊音樂(lè )總收入為73.6億元，同比增長(cháng)8.7%；調整后凈利潤為22.3億元，同比增長(cháng)22.8%。

    財報介紹，業(yè)績(jì)增長(cháng)主要得益于第一季度在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)收入同比增長(cháng)15.9%至58.0億元。

    此外，在中國音樂(lè )付費規模逐步擴大，行業(yè)邁向更為成熟、健康的發(fā)展階段下，騰訊音樂(lè )第一季度在線(xiàn)音樂(lè )付費用戶(hù)數同比增長(cháng)8.3%至1.229億，單個(gè)付費用戶(hù)月均收入從2024年同期的10.6元增長(cháng)至11.4元。

    里昂證券研報指出，騰訊音樂(lè )第一季度表現好過(guò)預期，向市場(chǎng)展示出其“超級會(huì )員”模式已取得成效，以及在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)每付費用戶(hù)平均收入增長(cháng)具潛力。

    “得益于對豐富優(yōu)質(zhì)內容和多元化創(chuàng )新產(chǎn)品的堅定投入，我們欣慰地看到用戶(hù)的全周期價(jià)值在持續提升。”騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團首席執行官梁柱表示：“付費用戶(hù)規模和單個(gè)付費用戶(hù)月均收入進(jìn)一步增長(cháng)，其中超級會(huì )員訂閱表現尤為強勁。展望未來(lái)，我們將持續強化核心競爭力，并通過(guò)不斷探索和創(chuàng )新，進(jìn)一步拓展用戶(hù)音樂(lè )消費的深度和廣度。”

    艾媒咨詢(xún)數據顯示，2024年中國音樂(lè )行業(yè)僅有48.6%的用戶(hù)偶爾在音樂(lè )平臺付費，其余用戶(hù)沒(méi)有平臺長(cháng)期付費習慣甚至不向平臺付費。

    在這樣占比不足五成的付費市場(chǎng)中，騰訊音樂(lè )如何用服務(wù)更優(yōu)質(zhì)、體驗更專(zhuān)屬的“超級會(huì )員”吸引用戶(hù)付費的？

    上海夏至良時(shí)咨詢(xún)管理有限公司高級研究員、大消費行業(yè)分析師楊懷玉向《證券日報》記者表示：“得益于騰訊音樂(lè )豐富的內容儲備，公司在激發(fā)用戶(hù)音樂(lè )需求上擁有良好的施展基礎。一方面，騰訊音樂(lè )市場(chǎng)占比達到70%，這讓其版權采購成本通過(guò)規模效應攤??；其次，超級會(huì )員包含的額外服務(wù)，底層邏輯是瞄準高凈值人群以及粉絲群體。”

    具體來(lái)看，騰訊音樂(lè )第一季度與唱片公司穩固合作，持續擴充經(jīng)典曲庫，同時(shí)憑借自制內容打造差異化優(yōu)勢。例如，與索尼音樂(lè )娛樂(lè )續簽多年合約、與英皇娛樂(lè )和滾石唱片續約，為曲庫升級杜比全景聲音效。此外，盡管華語(yǔ)歌曲仍是音樂(lè )播放主流，但韓語(yǔ)、英語(yǔ)及日語(yǔ)歌曲也愈發(fā)受到用戶(hù)歡迎。為滿(mǎn)足用戶(hù)興趣，騰訊音樂(lè )與韓國Starship娛樂(lè )、YG娛樂(lè )以及日本頭部ACG娛樂(lè )公司KADOKAWA深化合作，進(jìn)一步增強國際音樂(lè )內容優(yōu)勢，并提升平臺的文化多樣性。

    在超級會(huì )員的服務(wù)上，財報提到，高品質(zhì)音質(zhì)音效仍具有重要吸引力，約50%的超級會(huì )員積極使用這項權益。在此基礎上，第一季度酷狗音樂(lè )推出行業(yè)首創(chuàng )蝰蛇外放增強音效，可智能優(yōu)化外放音樂(lè )的播放層次感和清晰度。

    一位券商分析師向《證券日報》記者表示，推出蝰蛇音效、動(dòng)態(tài)皮膚等功能，都更容易增強高凈值用戶(hù)體驗。

    而超級會(huì )員的線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)內容也更加多樣。財報顯示，一系列專(zhuān)屬權益有效推動(dòng)超級會(huì )員的轉化，其中包括專(zhuān)輯折扣、獨特勛章以及周邊商品和現場(chǎng)活動(dòng)優(yōu)先權益等。例如，為薛凱琪舉辦巡回演唱會(huì )，并為超級會(huì )員提供粉絲見(jiàn)面會(huì )機會(huì )，進(jìn)一步提高用戶(hù)的互動(dòng)體驗。

    騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團執行董事長(cháng)彭迦信表示：“我們有信心從容應對國際局勢的不確定性。一季度的良好開(kāi)局，使我們更加堅定能夠在2025年及未來(lái)繼續實(shí)現業(yè)務(wù)的可持續增長(cháng)。”

    不過(guò)，騰訊音樂(lè )未來(lái)如何延續“超級會(huì )員”的吸引力？中金發(fā)布研報稱(chēng)，騰訊音樂(lè )在業(yè)績(jì)會(huì )上提到，關(guān)注長(cháng)音頻業(yè)務(wù)，長(cháng)音頻用戶(hù)或與音樂(lè )用戶(hù)互補，公司重點(diǎn)仍在有聲書(shū)、兒童內容等，目前長(cháng)音頻內容也是超級會(huì )員訂閱的核心驅動(dòng)之一，公司認為長(cháng)音頻與音樂(lè )內容相互補充，將進(jìn)一步增強公司內容庫數量和質(zhì)量。值得注意的是，第一季度財報顯示，長(cháng)音頻內容也有效提升超級會(huì )員續費率。作者南派三叔、頂級聲優(yōu)、頂尖制作團隊共同打造的《盜墓筆記》有聲劇已成為平臺內最快播放破千萬(wàn)的有聲劇專(zhuān)輯。

（編輯 喬川川）