新東方帶貨“出圈” 多家A股公司宣稱(chēng)有合作

    新東方雙語(yǔ)直播帶貨“出圈”以來(lái)，從港股新東方在線(xiàn)股價(jià)飆升，到A股教育板塊掀起漲停潮，投資者的熱情與直播間的粉絲一起蹭蹭上漲。一直善于挖掘概念的大A股，也迎來(lái)了新鮮題材——新東方直播帶貨概念股。

    證券時(shí)報·e公司記者注意到，已有數十家上市公司在互動(dòng)平臺收到投資者留言，被詢(xún)問(wèn)是否與新東方在線(xiàn)的官方直播間東方甄選有合作。

    截至目前，國聯(lián)水產(chǎn)介紹，公司已與東方甄選進(jìn)行了三期的合作；好想你表示，公司MISSYOU品牌有和東方甄選合作；西麥食品也表示，與東方甄選直播平臺有合作。此外，祖名股份稱(chēng)，近期就相關(guān)新品與東方甄選進(jìn)行了接洽，目前尚未正式合作。歡樂(lè )家稱(chēng)，正在積極與東方甄選進(jìn)行溝通。

    多家公司與新東方合作

    近兩日，一批投資者涌入互動(dòng)平臺，扎堆建議與東方甄選開(kāi)展合作。不少投資者的提問(wèn)毫不遮掩，直奔是否能借助新東方雙語(yǔ)直播帶貨的熱度。

    國聯(lián)水產(chǎn)近日就在互動(dòng)平臺上表示，截至日前，公司已與東方甄選進(jìn)行了三期的合作，主要向市場(chǎng)推廣公司的蝦餃等預制菜品。

    國聯(lián)水產(chǎn)透露，即將與該平臺合作推廣各式口味烤魚(yú)、調味小龍蝦等預制菜直播銷(xiāo)售。不過(guò)，該合作對公司的業(yè)務(wù)影響存在不確定性。

    從東方甄選的直播間也可以看到，國聯(lián)翡翠白蝦仁為其熱賣(mài)的生鮮產(chǎn)品之一。

    國聯(lián)水產(chǎn)是一家老牌水產(chǎn)行業(yè)公司，但近年業(yè)績(jì)表現不佳。2019年至2021年連續3年凈利虧損。進(jìn)入2022年，該公司剝離上游養殖業(yè)務(wù)，聚焦食品主業(yè)發(fā)展，并找到了新的風(fēng)口，擬押注預制菜行業(yè)。國聯(lián)水產(chǎn)此前表示，預制菜板塊正在成為公司新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)。

    6月16日，國聯(lián)水產(chǎn)也回答了預制菜板塊的布局進(jìn)展。據介紹，國聯(lián)水產(chǎn)在上游板塊剝離之后將成立產(chǎn)業(yè)振興部。一方面，產(chǎn)業(yè)振興部主要是對養殖戶(hù)技術(shù)方面的賦能及養殖方向的引導。另一方面，產(chǎn)業(yè)振興部將會(huì )對上游養殖支持，比如會(huì )對接國家的扶貧政策和鄉村產(chǎn)業(yè)振興的政策，聯(lián)合一些金融機構來(lái)幫助大型的養殖戶(hù)發(fā)展。此外，國聯(lián)水產(chǎn)稱(chēng)對預制菜產(chǎn)業(yè)基金做了相應的論證研究，但目前并沒(méi)有推行。

    同樣表示與東方甄選有合作的還有好想你。這家紅棗行業(yè)龍頭公司表示，公司MISSYOU品牌有和東方甄選合作。此外，公司近年來(lái)重點(diǎn)布局了直播電商板塊，在抖音、快手等短視頻直播平臺開(kāi)設了旗艦店，并加快與各大主播合作+店鋪自播+素人口碑傳播等助力公司業(yè)績(jì)穩步提升，同時(shí)也全面推進(jìn)了產(chǎn)品的線(xiàn)上線(xiàn)下同款同價(jià)。

    西麥食品6月14日即在互動(dòng)平臺上表示，公司與東方甄選直播平臺有合作。公司重視新媒體渠道布局，在抖音、快手銷(xiāo)售情況良好，并加大自營(yíng)直播投入，同時(shí)建立多種直播合作機制，積極開(kāi)展新?tīng)I銷(xiāo)模式的探索和實(shí)踐。

    還有上市公司表示正在與東方甄選接洽中。例如，祖名股份表示，近期就相關(guān)新品與東方甄選進(jìn)行了接洽，目前尚未正式合作。

    歡樂(lè )家稱(chēng)，持續關(guān)注和參與線(xiàn)上直播銷(xiāo)售，目前正在積極與“東方甄選”進(jìn)行溝通。

    教育板塊掀漲停潮

    6月16日下午，“東方甄選”直播粉絲總量突破千萬(wàn)大關(guān)，目前達到約1059萬(wàn)粉絲。而一周前，該直播間粉絲還不到百萬(wàn)。

    與此同時(shí)，港股新東方在線(xiàn)股價(jià)飆漲。16日，該股盤(pán)中一度漲近80%。截至收盤(pán)，該股報28.60港元/股，漲幅近73%，短短5個(gè)交易日，新東方在線(xiàn)已大漲逾5倍。近20個(gè)交易日股價(jià)累計漲幅已超750%。

    前述A股新東方直播帶貨概念股正在擴容中，國聯(lián)水產(chǎn)16日大漲近5%，好想你午后一度觸及漲停，最終收漲逾5%，西麥食品股價(jià)則收獲漲停。

    相較新晉直播帶貨概念股，A股教育板塊已先行受益，近兩日連續獲得拉升。

    6月16日，申萬(wàn)教育指數單日大漲近6%，Wind教育指數大漲9.22%。個(gè)股方面，科德教育、豆神教育、中公教育、全通教育、昂立教育、學(xué)大教育等10余股收獲漲停板。

    在新東方在線(xiàn)的帶動(dòng)下，港股教育股亦全線(xiàn)暴漲，天立教育大漲105.06%，光正教育大漲49.48%，思考樂(lè )教育漲幅達44.87%。

    伴隨這股新東方直播熱潮，整個(gè)教育板塊的關(guān)注度顯著(zhù)提升，教培機構的轉型成效隨之成為焦點(diǎn)。

    廣發(fā)證券近期研報認為，雙減之后教培機構尋求轉型，新業(yè)務(wù)開(kāi)始起量。教育板塊關(guān)注度提升，一是因為近期行業(yè)監管政策趨穩，前期嚴監管之下，頭部公司市值大幅下挫，當前估值低估明顯。

    中信證券也在《教育：從東方甄選的爆發(fā)看教培轉型》的報告中稱(chēng)，東方甄選是頭部教培公司長(cháng)期積累的內容研發(fā)、組織運營(yíng)能力的一次跨界復用，目前來(lái)看是非常成功的一次轉型，有望逐步成為新東方在線(xiàn)和新東方未來(lái)重要的業(yè)務(wù)之一。同時(shí)，其他教培公司的轉型也紛紛在進(jìn)行中：好未來(lái)基于其原有的教研和技術(shù)優(yōu)勢，在學(xué)習服務(wù)以外，向技術(shù)和內容服務(wù)商領(lǐng)域探索；有道在智能硬件、成人培訓和素質(zhì)領(lǐng)域均發(fā)展迅速，業(yè)務(wù)已經(jīng)形成一定體量；高途在成人和素養領(lǐng)域探索也漸有成效。伴隨競爭回歸理性，各公司盈利模型也在不斷優(yōu)化，有望逐步迎來(lái)常態(tài)化盈利。