9家銀行探路數字藏品引“新潮” 機構入場(chǎng)名單不斷擴容

    本報記者 李冰

    數字藏品正在吸引更多的銀行機構入場(chǎng)。此前，工商銀行發(fā)布手機銀行8.0版本，并推出工商銀行數字藏品館。據不完全統計，年內已有9家銀行官宣入局數字藏品賽道。

    業(yè)界普遍認為，在金融服務(wù)同質(zhì)化凸顯的現在，不少金融機構力圖通過(guò)差異化競爭，找尋優(yōu)勝之路。數字藏品可以吸引年輕客群的廣泛關(guān)注，既新穎又有熱度。銀行入局有利于吸引用戶(hù)和流量，進(jìn)一步推動(dòng)數字化轉型。

    瞄準年輕客群

    《證券日報》記者通過(guò)體驗發(fā)現，目前工商銀行數字藏品館已與存款、轉賬匯款、生活繳費等并列于主菜單內。首款數字藏品“金桂迎吉象”免費發(fā)放總計95588個(gè)，目前顯示已領(lǐng)取完畢。

    據介紹，工商銀行手機銀行數字藏品是工商銀行限量發(fā)行的數字化內容，包括但不限于畫(huà)作、文件、圖片、音樂(lè )、視頻、3D模型等形式，將通過(guò)活動(dòng)抽獎、任務(wù)觸發(fā)、限時(shí)領(lǐng)取等多種形式不定期限量發(fā)行。

    “相較于其他銀行，工商銀行在手機銀行APP中開(kāi)設數字藏品館，并不定期發(fā)行，其嘗試步伐已處于銀行業(yè)領(lǐng)先位置。”零壹研究院院長(cháng)于百程對《證券日報》記者表示，今年以來(lái)，銀行入局數字藏品賽道較多，但單獨開(kāi)設數字藏品館的機構并不鮮見(jiàn)，意味著(zhù)該機構對數字藏品賽道重視程度正在加深。

    《證券日報》記者梳理發(fā)現，年內已有工商銀行、農業(yè)銀行、郵儲銀行、北京銀行、南京銀行、光大銀行、華夏銀行、西安銀行、中原銀行等9家銀行入局數字藏品。

    談及多家銀行布局數字藏品的原因，博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博對《證券日報》記者表示，“目前數字藏品被年輕人廣泛關(guān)注，既新穎又有熱度。并具備成本低且自帶禮品的屬性，是銀行與客戶(hù)交互的新途徑和橋梁，另外，數字藏品屬于數字科技范疇，從推動(dòng)自身數字化轉型的角度來(lái)看，銀行也會(huì )積極布局該賽道。”

    2021年11月份，國內銀行業(yè)首個(gè)數字藏品發(fā)行。自2021年發(fā)展至今，銀行發(fā)行數字藏品已呈現三方面特征。王蓬博稱(chēng)，“一是合規性強，銀行推出的數字藏品均不涉及二次交易，以營(yíng)銷(xiāo)和提升自身形象為目的；二是數字藏品的種類(lèi)和規模在持續增加；三是目前還停留在初級階段，以結合自身品牌形象增加獲客能力和客戶(hù)好感度為目的，具有收藏價(jià)值。”

    僅具收藏價(jià)值

    從目前銀行發(fā)行數字藏品綜合來(lái)看，更多只是收藏價(jià)值。例如，光大銀行在領(lǐng)取數字藏品須知中提到，本次發(fā)布的數字藏品均為限量免費領(lǐng)取，用戶(hù)不得將數字藏品用于任何商業(yè)用途，堅決抵制對數字藏品進(jìn)行任何形式的價(jià)格炒作、場(chǎng)外交易、欺詐，或以任何非法方式進(jìn)行使用；北京銀行也表示不支持向第三方二次轉移，堅決抵制任何形式的價(jià)格炒作、有償轉售等違規行為。

    據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布《2022年中國數字藏品行業(yè)研究報告》顯示，2021年中國數字藏品市場(chǎng)規模達2.8億元。每月發(fā)行的數字藏品數量來(lái)看，從2022年2月份開(kāi)始，單月的發(fā)行數量突破百萬(wàn)件級別。其中，5月份發(fā)行數量最高達496.9萬(wàn)件。

    “目前來(lái)看，銀行開(kāi)展數字藏品業(yè)務(wù)的規模并不大，多處于試水階段。小規模運行將其嵌入到日常零售運營(yíng)中，往往能夠起到‘四兩撥千斤’的效果。銀行布局數字藏品賽道，更像是吸引用戶(hù)及流量的一個(gè)工具。”易觀(guān)分析金融行業(yè)高級咨詢(xún)顧問(wèn)蘇筱芮對《證券日報》記者稱(chēng)。

    于百程表示，“銀行機構通過(guò)免費預約領(lǐng)取或作為用戶(hù)權益贈送的方式發(fā)行數字藏品，能夠提升用戶(hù)、特別是年輕用戶(hù)的活躍度和認同感，是營(yíng)銷(xiāo)促活推廣品牌較好的方式之一，體現了銀行的創(chuàng )新性、年輕感和與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)，推出數字藏品也是銀行數字化探索路徑之一。”

    對于銀行未來(lái)規范管理數字藏品相關(guān)業(yè)務(wù)舉措，蘇筱芮建議，“銀行應充分結合自身的資源稟賦，對數字藏品業(yè)務(wù)展開(kāi)差異化探索，也需要關(guān)注數字藏品相關(guān)版權、內容等合規工作，對其中可能涉及的法律問(wèn)題仔細梳理以避免糾紛。”