寓教于行 讓理財直播成為投資教育好幫手

    李冰

    最近一些金融機構開(kāi)啟了調研直播。深入一線(xiàn)調研本是基金經(jīng)理、研究員了解產(chǎn)業(yè)必不可少的工作，但以直播科普方式，讓投資者跟隨進(jìn)行“沉浸式”探訪(fǎng)則屬于數字時(shí)代的創(chuàng )新舉措。

    其實(shí)理財直播并不是新型理財方式，但通過(guò)實(shí)地走訪(fǎng)調研把“冷冰冰的數據和宣傳文案”變成“觸手可及的一條條生產(chǎn)線(xiàn)、一家家實(shí)業(yè)公司”，讓投資者聽(tīng)得懂、看明白。

    隨著(zhù)理財直播的不斷探索，目前已有了曲線(xiàn)變化。理財直播自2020年興起并進(jìn)入探索階段，至今已在機構端和投資者圈內有了較大的影響力，起初“帶貨”理財產(chǎn)品一度火熱，也曾出現過(guò)混亂無(wú)序現象，比如直播人員無(wú)資質(zhì)、直播賬號主體混亂等問(wèn)題。在經(jīng)過(guò)監管部門(mén)出臺相關(guān)規范之后，理財直播逐漸向著(zhù)有序而規范的方向發(fā)展；時(shí)至2021年，理財直播趨于為品牌營(yíng)銷(xiāo)而服務(wù)，并有機構開(kāi)始嘗試投資者教育領(lǐng)域；進(jìn)入2022年，理財直播在發(fā)展中向投資者教育方向偏移。今年以來(lái)，大部分理財直播正在弱化“帶貨”模式，朝著(zhù)投資者教育方向擴寬，而調研直播正是這一趨勢的縮影。

    如今的理財直播內容正向精耕細作式轉變，大多數金融機構制定的直播內容已變?yōu)槎嘣臋谀?，例如理財講座、聊天答題福利場(chǎng)等，滿(mǎn)足更多用戶(hù)需求。

    需理性看待的是，理財直播仍是一個(gè)新事物，投資者要正確認識可能存在的投資風(fēng)險，認真了解金融產(chǎn)品或服務(wù)的重要信息和風(fēng)險等級，樹(shù)立科學(xué)理性的金融投資、消費觀(guān)念。金融機構也需防范直播中可能隱藏的銷(xiāo)售誤導等風(fēng)險，對專(zhuān)業(yè)資質(zhì)及合規性仍不能放松。而直播平臺也應起到積極引導作用。只有金融機構、直播平臺、投資者等各市場(chǎng)主體合法有序參與，理財直播才能持續健康發(fā)展。