紅包“會(huì )說(shuō)話(huà)”？今年支付寶“五福節”玩出什么新花樣？

    本報記者 李冰

    互聯(lián)網(wǎng)平臺的紅包大戰如火如荼，1月23日下午，支付寶官宣2024年度的“集五福”升級為“五福節”，開(kāi)啟四大AI玩法，打造“數字廟會(huì )”。事實(shí)上，紅包大戰背后是用戶(hù)和流量的爭奪，如今變成“新年俗”的搶紅包活動(dòng)，今年支付寶玩出了哪些新花樣？

    C端：三個(gè)新維度

    據悉，全新“五福節”增加了三個(gè)新維度：新周期、新玩法、新朋友。另?yè)Ц秾毈F場(chǎng)發(fā)布數據顯示，作為全網(wǎng)唯一連續8年春節陪伴用戶(hù)的數字節日，支付寶五福已累計吸引了7億人參與，去年共傳遞了128.6億張?？?。

    （支付寶官方提供圖片）

    螞蟻集團副總裁、支付寶App事業(yè)部總經(jīng)理李俊對《證券日報》記者表示：“我們希望通過(guò)平臺開(kāi)放和技術(shù)創(chuàng )新，為用戶(hù)打造能玩、好逛的新春‘數字廟會(huì )’。”

    從周期來(lái)看，2024“五福節”將橫跨整個(gè)春節，全周期包括三個(gè)階段，第一階段為“五福年貨節”，于1月10日啟動(dòng)，上萬(wàn)商家在直播間開(kāi)播為消費者提供爆款年貨；第二階段為“集五福”，于1月29日正式開(kāi)啟；第三階段為“過(guò)年天天樂(lè )”，大年初一推出。

    從玩法來(lái)看，包括“飆戲小劇場(chǎng)”“會(huì )說(shuō)話(huà)紅包”“時(shí)空照相館”“大家來(lái)找福”等玩法。記者通過(guò)現場(chǎng)測試體驗到，支付寶今年“五福節”更注重科技的運用，上述玩法通過(guò)AI技術(shù)完成。比如，用戶(hù)經(jīng)過(guò)自主授權，上傳一張照片就可以在“飆戲小劇場(chǎng)”參演《新白娘子傳奇》、周星馳系列經(jīng)典電影等。

    另外，在活動(dòng)現場(chǎng)，讓不少人較為意外的是“會(huì )說(shuō)話(huà)紅包”的玩法，利用AI語(yǔ)音及視頻合成技術(shù)，用戶(hù)可一鍵生成“會(huì )說(shuō)話(huà)”的紅包，春節轉發(fā)給親友，讓拜年互動(dòng)更有趣；同時(shí)通過(guò)“時(shí)空照相館”，用戶(hù)可以和親朋好友合影，即便不見(jiàn)面也能隔空相聚不留遺憾。

    據悉，除了集齊五福分5億元獎金之外，“五福節”期間用戶(hù)還可以在支付寶看短視頻、參與評論、打榜等方式瓜分3億元紅包。

    B端：參與五福商家數創(chuàng )新高

    在B端，據披露，今年參與五福的商家數也創(chuàng )歷史新高，將在全國185個(gè)城市、20萬(wàn)家門(mén)店設置線(xiàn)下“接福處”，同時(shí)近4萬(wàn)商家將參與發(fā)放?？?。另從1月31日起，五福節還將推出一天一個(gè)大牌日，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通等7大品牌參與。

    據支付寶方面向《證券日報》記者介紹，目前各商家已進(jìn)入五福節“備戰”階段。除了合成五?？▋稉Q獎金，用戶(hù)還可以用多余的?？ㄔ诮?00個(gè)商家小程序里兌換好禮，其中，復星集團旗下16個(gè)品牌在1月23日宣布將投入千萬(wàn)資金資源為消費者打造實(shí)惠消費體驗。

    博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博對《證券日報》記者分析道：“如今各大機構平臺紅包大戰背后本質(zhì)上是用戶(hù)和流量的爭奪，也是機構新技術(shù)‘練兵’頗佳的戰場(chǎng)。支付寶‘會(huì )說(shuō)話(huà)紅包’等一系列AI場(chǎng)景應用，是金融機構在A(yíng)I技術(shù)應用成熟的一種體現，而從機構本身來(lái)說(shuō)可以提高用戶(hù)活躍度，喚起商戶(hù)的參與熱情，進(jìn)而促進(jìn)消費。”

    中國（上海）自貿區研究院金融研究室主任劉斌對《證券日報》記者進(jìn)一步解讀道：“數字化工具普及重構了商業(yè)價(jià)值鏈，極大地提高供給側的效能。支付機構等平臺對于春節等節日玩法的打造，已成為外界觀(guān)察機構對于新技術(shù)應用落地檢驗頗佳的窗口。在用戶(hù)交互頻率激增時(shí)，平臺負荷將達到一定峰值，相對應機構端技術(shù)響應和維護也會(huì )帶來(lái)挑戰，通過(guò)技術(shù)‘練兵’可以提高金融機構運用新技術(shù)面臨突發(fā)問(wèn)題的技術(shù)解決能力。”

（編輯 郭之宸 上官夢(mèng)露）