春節前金店實(shí)探：新春客流量回暖 小飾品類(lèi)“人氣高”

    本報記者 鄭馨悅

    農歷新年臨近，黃金消費市場(chǎng)趨旺。1月14日，《證券日報》記者走訪(fǎng)上海老鳳祥、周大福、中國黃金等品牌門(mén)店時(shí)，不少門(mén)店店員反映近期客流量明顯增加。據部分門(mén)店店員介紹，小飾品類(lèi)轉運珠、含生肖元素的黃金飾品很受消費者歡迎。

    金店客流回暖

    1月14日午后，當《證券日報》記者來(lái)到上海市浦東新區一處商場(chǎng)時(shí)，許多顧客已在為即將到來(lái)的春節挑選黃金飾品。

    今年，各大品牌專(zhuān)柜活動(dòng)力度和主推產(chǎn)品各有不同。

    （鄭馨悅 攝）

    上海城隍廟金福銀樓專(zhuān)柜店員告訴記者，該店近期手鐲賣(mài)出較多，活動(dòng)力度也較足，“目前金價(jià)已經(jīng)漲到500元/克以上了，但我們近期做活動(dòng)，門(mén)店金價(jià)一律459元/克。”在記者與其短短幾分鐘交流期間，已有兩單成交，均為家長(cháng)為孩子購買(mǎi)了黃金手鐲。

    另有一家金店店員向記者表示，該店主打產(chǎn)品為小飾品，某款“福”字的轉運珠和金珠銷(xiāo)量很好。“除去一些大的款式滿(mǎn)10克以上會(huì )有折扣，其他我們不按金價(jià)賣(mài)，這些千元以下一口價(jià)的很適合送孩子或長(cháng)輩，最近賣(mài)得很好。”該店員稱(chēng)。

    周大福店員則向記者主推今年新上市的“兔系列”產(chǎn)品。記者觀(guān)察到，為滿(mǎn)足消費群體多元化需求，不少門(mén)店正重點(diǎn)促銷(xiāo)黃金吊墜、擺件，兼具美觀(guān)與投資價(jià)值。其中，以涉及兔年元素的黃金飾品得到推薦的頻率最高。

    線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道方面，近一個(gè)月以來(lái)，一些品牌官方旗艦店里，黃金手鐲、吊墜銷(xiāo)量也同樣亮眼。

    黃金市場(chǎng)迎旺季

    記者采訪(fǎng)時(shí)了解到，趕在春節前購買(mǎi)黃金的消費者或出于投資興趣，或出于送禮需求。

    “黃金兼顧商品屬性和投資屬性，在投資市場(chǎng)不確定性增加的現在，我一直很關(guān)注黃金投資。”熱衷于購買(mǎi)黃金金磚的李女士告訴《證券日報》記者。2022年11月，李女士剛以390元/克購入了一塊金磚。

    “一直想的是與其花錢(qián)消費不如買(mǎi)點(diǎn)可保值的東西。果然現在金磚漲超433元/克，其他金飾品金價(jià)則是450元～550元/克（含加工費）。”李女士表示，年前還準備再買(mǎi)一些金珠子送禮給親戚孩子，同時(shí)，她還在等待下一個(gè)黃金價(jià)格低點(diǎn)。

    中國黃金門(mén)店內，一位顧客也對記者表示，“去年10月份金價(jià)很便宜，當時(shí)買(mǎi)最劃算，但錯過(guò)了。”盡管最近金價(jià)有所上漲，但她還是準備給自己買(mǎi)條金項鏈或手鏈。

    自2023年開(kāi)年，黃金價(jià)格一路走高。截至北京時(shí)間1月13日，COMEX2月黃金期貨收漲0.13%，報1878.9美元/盎司，創(chuàng )最近八個(gè)月新高。

    申銀萬(wàn)國證券在近期發(fā)布的研報中指出，渠道拓展和品牌力建設將成為黃金珠寶品牌在未來(lái)競爭中的勝負手，預計頭部品牌2023年將保持高速展店態(tài)勢，同時(shí)注重品牌力建設，實(shí)現品牌提價(jià)提升。此外，2023年全球經(jīng)濟衰退預期下，美聯(lián)儲和各國央行調整加息節奏，金價(jià)上漲預期強，進(jìn)一步強化購金需求，同時(shí)金價(jià)上漲提升終端零售價(jià)，行業(yè)有望迎來(lái)量?jì)r(jià)齊升。

    海通證券認為，金價(jià)有望在2023年迎來(lái)投資價(jià)值和避險價(jià)值的雙擊。美聯(lián)儲加息已進(jìn)入到后半段，美國10年期國債實(shí)際利率已出現下行趨勢。此外，美國PMI指數及其新訂單分項逐月下滑，經(jīng)濟動(dòng)能出現減弱，若美國在2023年出現衰退，黃金的避險價(jià)值也有望得到提升。

（編輯 袁元）