金價(jià)高位難抑消費熱情 黃金珠寶上市企業(yè)積極拓店

    本報記者 賀王娟

    金價(jià)持續維持高位，黃金市場(chǎng)消費者消費熱情不減。目前正處于年末消費旺季，疊加“雙旦”促銷(xiāo)階段各大品牌也都紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)。近日《證券日報》記者走訪(fǎng)不同品牌的黃金店鋪發(fā)現，優(yōu)惠后金價(jià)基本維持在570元/克-590元/克區間（工費另算）。

    盤(pán)面上，受市場(chǎng)對美聯(lián)儲降息預期升溫影響，近日國際金價(jià)持續反彈。截至12月22日，COMEX黃金期貨收盤(pán)價(jià)為2064.50美元/盎司，周環(huán)比上漲1.51%；SHFE黃金收盤(pán)價(jià)為479.54元/克，周環(huán)比上漲0.86%。

    分析人士預計，美聯(lián)儲降息預期逐步升溫對金價(jià)形成利好，有望進(jìn)一步刺激黃金珠寶消費。

    年末旺季

    黃金消費再度火爆

    自10月底金價(jià)站上600元/克的高點(diǎn)后，部分消費者持觀(guān)望心態(tài)市場(chǎng)短暫冷靜后，進(jìn)入年末消費旺季，黃金市場(chǎng)再度火爆。

    “近期來(lái)購金的消費者很多，多是集中在下午三四點(diǎn)左右。”12月24日下午，位于北京薈聚店六福珠寶的店員告訴《證券日報》記者，目前是黃金消費的旺季，在金價(jià)不斷攀升的背景下，受“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”心理預期影響，近期出手購金的消費者偏多。

    正如上述店員所言，記者下午4點(diǎn)左右在六福珠寶門(mén)店看到了不少年輕消費者圍著(zhù)柜臺在咨詢(xún)、試戴黃金飾品，而鉆石、鉑金等柜臺幾乎無(wú)人問(wèn)津。這樣的情況不僅六福珠寶一家，在周大福、老鳳祥、菜百黃金等黃金品牌店鋪內，都是黃金柜臺擠滿(mǎn)了人。

    記者走訪(fǎng)多家黃金品牌發(fā)現，就算是在“雙旦”促銷(xiāo)階段，不少品牌都推出克減及定價(jià)黃金折扣的優(yōu)惠，但最后算下來(lái)金價(jià)基本都是在570元/克-590元/克的區間。

    有消費者告訴記者：“自己預期金價(jià)后市將會(huì )持續上漲，本著(zhù)保值的心態(tài)，趁著(zhù)各大品牌推出優(yōu)惠活動(dòng)期間果斷出手購入了黃金手鐲。”

    線(xiàn)上方面，黃金消費同樣火爆。據唯品會(huì )數據顯示，自其周年慶大促開(kāi)啟以來(lái)，計價(jià)類(lèi)黃金銷(xiāo)量同比增長(cháng)20%以上，婚嫁款黃金飾品熱度依舊高漲，同比增長(cháng)超54%。黃金珠寶品牌也迎來(lái)風(fēng)口，例如中國黃金銷(xiāo)量同比增長(cháng)176%，六福珠寶銷(xiāo)量同比增長(cháng)41%。

    此外，近日國內多家大行自2023年12月22日起下調存款掛牌利率，分析人士預計存款利率下調將有利于后期市場(chǎng)流動(dòng)性持續增加，也利好黃金消費。

    “一方面存款利率下調會(huì )提升投資者黃金投資的興趣，因為黃金對存款具有替代性。另一方面，存款利率下調也會(huì )刺激消費，從而帶動(dòng)黃金消費市場(chǎng)的增長(cháng)。”中國金融智庫特邀研究員余豐慧對《證券日報》記者表示。

    黃金上市公司持續

    “跑馬圈地”

    隨著(zhù)消費者對黃金飾品的需求越來(lái)越大，多家黃金珠寶品牌也持續“跑馬圈地”積極擴店。

    據周大生最新公告，公司在11月份新增12家自營(yíng)門(mén)店，而截至今年三季度，公司擁有終端門(mén)店4831家，其中加盟門(mén)店4521家，自營(yíng)門(mén)店310家，終端門(mén)店較去年同期凈增加258家，較年初凈增加215家。

    作為新銳品牌，潮宏基在門(mén)店擴張方面也“高歌猛進(jìn)”。據公司披露，第三季度潮宏基整體開(kāi)店情況略高于預期，截至三季度末，潮宏基珠寶凈增加盟店203家。同時(shí)公司表示，今年全年凈開(kāi)店目標維持在200家至250家不變，未來(lái)兩年的拓店規劃仍按每年凈增300家的速度推進(jìn)，爭取在2025年總門(mén)店達到2000家規模的目標。

    而以華北市場(chǎng)為主的菜百股份正積極拓展華北以外的市場(chǎng)，在門(mén)店拓展方面，菜百股份表示，截至目前已在北京、河北、天津、陜西西安新開(kāi)門(mén)店十余家，門(mén)店拓展節奏基本保持穩定。

    此外，在黃金消費熱潮之下，夢(mèng)金園、老鋪黃金等黃金珠寶企業(yè)都在選擇沖擊IPO，而擴大門(mén)店規模和提升企業(yè)品牌影響力成為這些企業(yè)上市的核心訴求。以老鋪黃金為例，公司擬募集資金用于擴展銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，并預期在未來(lái)數年通過(guò)在國內及海外市場(chǎng)開(kāi)設新門(mén)店以促進(jìn)品牌國際化。

    在余豐慧看來(lái)，這是黃金珠寶企業(yè)在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境下尋求規模擴張和市場(chǎng)份額的策略。一方面是在黃金消費熱潮下?lián)屪ナ袌?chǎng)機遇，另一方面也是為了應對行業(yè)競爭，提高自身的市場(chǎng)地位。

    國海證券認為，這一方面受益于黃金工藝升級和金價(jià)走高，黃金珠寶行業(yè)利潤長(cháng)期穩定增長(cháng)，增量?jì)r(jià)值有望支撐企業(yè)門(mén)店數量擴張，另一方面，珠寶加盟商的投資回收期縮短，開(kāi)店動(dòng)力充足。

    不過(guò)，黃金品牌扎堆擴店，金店競爭也隨之加劇。余豐慧提醒，大面積擴店企業(yè)需要面對更高的運營(yíng)成本和風(fēng)險，因此，合理規劃和審慎決策至關(guān)重要。