金價(jià)持續高位，黃金業(yè)消費火熱 看黃金門(mén)店為何下沉縣城

    近期，金價(jià)持續維持在高位，而年末又是黃金消費的旺季，無(wú)論是大城市，還是三、四線(xiàn)城市，黃金消費都是一片火熱的景象。

    200米街道15家金店

    三、四線(xiàn)城市黃金消費旺

    在浙江衢州，記者看到，不到200米長(cháng)的一條街道上分布著(zhù)15家黃金門(mén)店，幾家門(mén)店的負責人告訴記者，這些店鋪大多是近兩三年集中開(kāi)業(yè)的。而在湖北恩施巴東縣，當地有著(zhù)“黃金一條街”之稱(chēng)的巫峽路上，聚集著(zhù)6家黃金店鋪，每家門(mén)店的距離不足20米。

    湖北省恩施市巴東縣某金店總經(jīng)理湯崢嶸：目前在巴東縣有兩家門(mén)店，正在籌備建設第三家門(mén)店，門(mén)店面積現在有600平方米，年底日均客流達到100多人。

    記者發(fā)現，在三、四線(xiàn)城市包括一些縣城的珠寶店，年末促銷(xiāo)活動(dòng)更“接地氣”，很多店鋪門(mén)前拉起了條幅宣傳活動(dòng)，也有一些門(mén)店準備了贈品回饋消費者。

    浙江省衢州市某珠寶店經(jīng)理毛小紅：我們的促銷(xiāo)是買(mǎi)黃金送鉆石優(yōu)惠券，一口價(jià)的鉆石以前是不打折的，現在贈送的鉆石券都可以抵扣，購買(mǎi)的顧客比較多。

    黃金珠寶購買(mǎi)力領(lǐng)跑全國

    鄉鎮消費潛力持續增加

    隨著(zhù)鄉鎮消費者對黃金飾品的需求越來(lái)越大，多家黃金珠寶品牌也扎堆涌向了鄉鎮市場(chǎng)。

    數據顯示，三線(xiàn)及以下城市黃金珠寶人均年消費水平從2017年的460.7元增至2022年的617.5元，復合年增長(cháng)率6.0%，超過(guò)一、二線(xiàn)城市和全國平均水平。

    湖北省恩施市巴東縣某珠寶店負責人鄭如濱：每天有兩三百人進(jìn)店，一般消費三四十單，縣城消費者比較看重結婚首飾。

    鄉鎮消費潛力不斷釋放，也吸引著(zhù)越來(lái)越多黃金品牌布局。

    某黃金品牌首席發(fā)言人王恩生：總體來(lái)講，我們在一、二、三、四線(xiàn)城市，鎮上都有門(mén)店。非一線(xiàn)城市門(mén)店總體的比例大概60%。

    黃金品牌扎堆涌向三、四線(xiàn)城市，金店競爭也隨之加劇。專(zhuān)家提醒，品牌要在追求銷(xiāo)量的同時(shí)還需保障品質(zhì)不降級，才能真正筑牢鄉鎮消費市場(chǎng)。

    上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王慧群：縣城鄉鎮的市場(chǎng)更有特色，婚姻、嫁娶，鄉鎮消費者都喜歡買(mǎi)黃金。在新的市場(chǎng)，品牌要通過(guò)自己的特色、服務(wù)、真誠，還有合規經(jīng)營(yíng)。