母親節美妝黃金銷(xiāo)量走高 消費方式從單一走向多元

    本報記者 肖偉

    5月12日是母親節。在今年母親節期間，美妝、黃金銷(xiāo)量走高，關(guān)聯(lián)程度較高的商品及服務(wù)銷(xiāo)售亦有一定增量。消費品種及消費側重點(diǎn)的改變，暗示著(zhù)本屆年輕人“寵媽”的方式正在發(fā)生改變。

    在線(xiàn)上電商平臺中，美妝方面，5月12日，淘寶、京東、天貓等線(xiàn)上電商平臺顯示，母親節熱銷(xiāo)商品主要為美妝護膚類(lèi)產(chǎn)品，其中珀萊雅、雅詩(shī)蘭黛、韓束等旗艦店銷(xiāo)量靠前。黃金方面，在唯品會(huì )“心動(dòng)飾禮”活動(dòng)中，珠寶、金飾銷(xiāo)量持續走高，其中黃金手鏈銷(xiāo)量同比增長(cháng)134%，黃金吊墜同比增長(cháng)98%。

    在線(xiàn)下門(mén)店中，美妝方面，珀萊雅、自然堂、佰草集、資生堂等門(mén)店客流量明顯上升。珀萊雅長(cháng)沙黃興路門(mén)店銷(xiāo)售經(jīng)理李世菊介紹：“母親節正逢周末，又是換季時(shí)間，前來(lái)為母親選購禮物的年輕消費者較多，客單價(jià)集中在600元至1500元左右。母親節后將是‘520’購物活動(dòng)和‘618’購物活動(dòng)，預計這一行情有可持續性。”

    黃金首飾方面，友阿黃金、老鳳祥、周大生、潮宏基等黃金首飾部分門(mén)店推出克減活動(dòng)，每克首飾減讓幅度在20元至60元之間。周大生長(cháng)沙五一路門(mén)店經(jīng)理趙漢乘向記者表示：“我門(mén)店今年母親節黃金首飾銷(xiāo)售額比去年同期有明顯增長(cháng)，部分產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(cháng)幅度超過(guò)100%。近期黃金價(jià)格小幅回落，疊加年輕人為母親購買(mǎi)禮物的需求，對黃金首飾銷(xiāo)售有明顯拉動(dòng)作用。”

    部分金店推出母親節讓利活動(dòng)吸引消費者（攝影/肖偉）

    連日來(lái)，啟迪藥業(yè)、九芝堂等制藥企業(yè)也推出母親節購物酬賓活動(dòng)。益豐大藥房、老百姓大藥房、一心堂、養天和等連鎖藥店也針對性推出母親節大禮包。啟迪藥業(yè)副總裁蔡軍介紹：“本次母親節前夕我們在電商平臺上推出新品并做了節慶預熱工作，當前是檢驗我們新品研發(fā)和渠道策略的關(guān)鍵窗口期，市場(chǎng)初步反饋表明，消費者接受度尚可。”

    湖南大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(cháng)王峰教授表示：“以90后和00后為消費主力的購買(mǎi)群體，更加注重禮物在保值增值、潮流時(shí)尚、健康運動(dòng)、家居清潔等方面的作用。母親節的消費方式從單一走向多元，從儀式性走向實(shí)用性，單個(gè)消費有望帶來(lái)更多關(guān)聯(lián)性消費。”

（編輯 張昕）