金價(jià)走高、銷(xiāo)量下滑 黃金珠寶上市公司尋求破局之道

    本報記者 賀王娟

    截至8月31日晚間，A股黃金珠寶上市公司2024年半年度報告已悉數披露完畢。整體來(lái)看，黃金珠寶上市公司半年報業(yè)績(jì)表現較為分化。在14家上市公司中，一半呈下滑態(tài)勢，一半實(shí)現業(yè)績(jì)同比微增；而從凈利潤環(huán)比增幅來(lái)看，第二季度除豫園股份歸母凈利潤環(huán)比上漲433.48%外，其余13家黃金珠寶上市公司均有不同幅度的下降，且多家公司業(yè)績(jì)環(huán)比降幅都在20%及以上。

    中國黃金協(xié)會(huì )披露數據顯示，上半年黃金首飾銷(xiāo)量下滑嚴重，具體來(lái)看，2024年上半年，全國黃金消費量523.753噸，同比下降5.61%。其中，黃金首飾270.021噸，同比下降26.68%；金條及金幣213.635噸，同比增長(cháng)46.02%；工業(yè)及其他用金40.097噸，同比下降0.53%。

    “消費者觀(guān)望情緒、謹慎態(tài)度以及季節性因素，導致黃金首飾消費乏力。”對于上半年黃金珠寶市場(chǎng)表現，周大生在半年報中表示，“伴隨著(zhù)金價(jià)自2024年3月起屢創(chuàng )新高并在第二季度高位盤(pán)整，黃金首飾消費也自3月份起出現增速放緩并在第二季度內出現連續下滑。與此同時(shí)，金價(jià)上漲的強勁表現吸引并激增了投資需求，從而使得金條、金幣產(chǎn)品消費實(shí)現大幅增長(cháng)。”

    從上半年金價(jià)走勢情況來(lái)看，wind數據顯示，SHFE黃金自3月初以來(lái)持續走高，期間最高觸及588.28元/克，截至6月末收盤(pán)價(jià)為551.52元/克，較年初開(kāi)盤(pán)價(jià)481.24元/克上漲14.60%。實(shí)物金中各家黃金首飾報價(jià)不一，以菜百股份為例，公司首飾金價(jià)格從年初609元/克漲至6月末699元/克，漲幅達14.77%，此外公司期間飾金報價(jià)最高觸及710元/克。

    隨著(zhù)金價(jià)的快速上漲，豫園股份坦言，終端市場(chǎng)金銀珠寶類(lèi)需求呈下降趨勢，珠寶時(shí)尚板塊2024年上半年業(yè)績(jì)較上年同期微增。目前豫園股份珠寶時(shí)尚板塊擁有老廟、亞一兩個(gè)品牌。

    此外，多家黃金珠寶上市公司均認為金價(jià)快速上漲抑制了消費需求，并表示將積極尋求破局之道。例如，周大生深度的分析了金價(jià)走高背景下，消費者的消費偏好，并認為金價(jià)持續走高的背景下，更多消費者對克重大、客單高的黃金首飾消費趨于謹慎，而將目光轉向低克重、混搭風(fēng)、更能凸顯性?xún)r(jià)比的黃金飾品，這類(lèi)產(chǎn)品更符合當下年輕人的審美和悅己需求，有望激發(fā)國潮產(chǎn)品新一輪的消費活力。

    面對黃金價(jià)格走高帶來(lái)黃金首飾銷(xiāo)量下滑的挑戰，眺遠營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)董事長(cháng)兼CEO高承遠在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“黃金珠寶上市公司，可在產(chǎn)品設計方面持續優(yōu)化，面向國潮等消費需求推出符合消費者喜愛(ài)的產(chǎn)品，同時(shí)加強品牌建設，提升品牌附加值和消費者忠誠度。此外，企業(yè)還可利用線(xiàn)上平臺、社交媒體等新興渠道提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率。”

    萃華珠寶也表示，針對此種變化，公司快速布局新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)在產(chǎn)品價(jià)格上漲及消費者購買(mǎi)需求有所減弱的情況下，通過(guò)加大品牌宣傳、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng )新等方式刺激消費者購物欲望，同時(shí)積極關(guān)注在當前市場(chǎng)上部分消費者的購物需求轉變?yōu)橥顿Y需求的變化。

    近年來(lái)黃金珠寶的市場(chǎng)認可度提升，市場(chǎng)份額持續增長(cháng)，長(cháng)期來(lái)看其增長(cháng)空間可期。但今年以來(lái)持續高位震蕩的金價(jià)抑制住了消費者的消費熱情，也給行業(yè)帶來(lái)了挑戰。

    萃華珠寶坦言，目前黃金珠寶行業(yè)屬于充分競爭行業(yè)，市場(chǎng)化程度高，競爭激烈，整體黃金市場(chǎng)的消費需求因價(jià)格上漲受到影響。

    對此，黑崎資本首席投資官劉宇奇在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“面對黃金價(jià)格走高帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力，黃金珠寶首飾上市公司可通過(guò)加強產(chǎn)品創(chuàng )新，提升產(chǎn)品附加值，以及提高品牌影響力拓展銷(xiāo)售渠道來(lái)提升市場(chǎng)占有率，同時(shí)也需加強成本控制和風(fēng)險管理。”

    不過(guò)，從中長(cháng)期來(lái)看，開(kāi)源證券認為，黃金在大眾心中的保值增值“確定性”標簽逐步確定，拉動(dòng)黃金投資類(lèi)需求增長(cháng)；而黃金首飾的工藝設計革新疊加“新中式”潮流風(fēng)靡，也有望持續激發(fā)黃金日常消費類(lèi)需求。同時(shí)該機構看好黃金珠寶長(cháng)期景氣度表現和頭部品牌的投資機會(huì )。

（編輯 孫倩）