乳制品巨頭開(kāi)賣(mài)寵物糧？主打精準定制 瞄準千億級市場(chǎng)

    乳制品巨頭伊利賣(mài)寵物食品了？

    對于這一市場(chǎng)傳言，5月18日，伊利股份相關(guān)負責人向中國證券報記者證實(shí)了此消息：“是有寵物糧，名字叫‘oneonone’。”

    隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展以及養寵觀(guān)念的不斷推廣普及，高成長(cháng)性的寵物行業(yè)發(fā)展迅速。相關(guān)數據顯示，2022年中國寵物食品行業(yè)規模有望達到1732億元。近十年來(lái)，該市場(chǎng)的CAGR（年均復合增長(cháng)率）超過(guò)25%，增速高于全球的6.4%。

    一對一精準定制

    記者在社交網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)行搜索發(fā)現，目前，小紅書(shū)和抖音都有oneonone定制寵糧的相關(guān)信息。

    oneonone定制寵糧的簡(jiǎn)介是：從犬貓營(yíng)養需求的本質(zhì)出發(fā)，為寵物提供一對一精準定制寵糧。賬號運營(yíng)主體是內蒙古康益佳生物技術(shù)有限公司。

    天眼查顯示，內蒙古康益佳生物技術(shù)有限公司，注冊成立于2021年，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋生物有機肥料研發(fā)、生物飼料研發(fā)；技術(shù)服務(wù)、寵物服務(wù)（不含動(dòng)物診療）、寵物食品及用品批發(fā)等。股權結構中與伊利股份并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。

    不過(guò)，天眼查還顯示，內蒙古康益佳生物技術(shù)有限公司董事長(cháng)孫東宏，高管徐軍、張玉軍等均在伊利有職務(wù)。

    記者以消費者的身份在oneonone賬號平臺了解到，目前已經(jīng)可以定制貓狗的寵物食品，一天一袋，商家根據每只寵物的個(gè)體差異，制定不同的配方和采食量配比方案。

    客服表示，寵糧制定方案可以按照7天的量、15天的量、30天的量進(jìn)行購買(mǎi)。小型犬和正常體型的貓每個(gè)月定制寵糧的費用大概為200元左右?，F在有買(mǎi)7天的量再送9天量的活動(dòng)。

    以養貓為例，記者了解到，有的消費者一個(gè)月貓糧的花費在幾十元左右，有的消費者花費為200-300元之間，這兩個(gè)價(jià)格檔較為普遍。如果消費者再選擇貓零食和罐頭之類(lèi)的產(chǎn)品，每月的花銷(xiāo)則可能上千元。

    品牌眾多競爭激烈

    長(cháng)江證券研報顯示，從分析寵物主糧與零食不同價(jià)格帶的主要產(chǎn)品來(lái)看，國產(chǎn)寵物品牌已在中端價(jià)格帶領(lǐng)域站穩腳跟，而產(chǎn)品的相對同質(zhì)化也使得中端產(chǎn)品的競爭格局較為激烈。高端主糧與濕糧或成為下一個(gè)內資廠(chǎng)商的競爭價(jià)格帶。

    記者在oneonone賬號下并未找到該款產(chǎn)品主打什么成分。oneonone介紹，將根據寵物的實(shí)際營(yíng)養需求來(lái)選擇是濕糧還是干糧，是鮮肉還是肉粉制成。

    中研普華研究院《2022-2027年寵物食品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預測報告》數據顯示，2021年中國寵物食品規模約1554億元，預計2022年達到1732億元。近十年來(lái)，中國寵物食品市場(chǎng)年均復合增長(cháng)率超過(guò)25%，2016-2020年年均復合增長(cháng)率為29%，增速高于全球的6.4%。

    正是因為市場(chǎng)發(fā)展活躍，這一賽道的品牌眾多，其中不乏“新勢力”。有消費者向記者分享，有一家名叫貓大力的寵物糧工廠(chǎng)也做私糧定制，為了增加消費者的信任，其直播賬號已經(jīng)持續半年由主播自己直播吃寵物糧。“如果是伊利這樣的品牌做定制貓糧，信賴(lài)度可能會(huì )更高一些。”

    不過(guò)，也有消費者向記者表示，目前自己的寵物已經(jīng)有喜歡并習慣的食物，不愿意輕易嘗試新的寵物糧。此外，每天給寵物投喂一包食物的方式和現在普遍的做法并無(wú)太大區別，沒(méi)有很大的吸引力。

    中研普華研究院認為，寵物主在購買(mǎi)決策上優(yōu)先考慮的六大因素，分別為：是否符合營(yíng)養需求、適口性好壞、性?xún)r(jià)比、用戶(hù)口碑、寵物自身情況、品牌知名度。

    興業(yè)證券表示，寵物食品消費金額持續快速提升，呈現科學(xué)化+品牌化+精細化的趨勢，有望向更高端的天性糧、功能糧發(fā)展，進(jìn)一步提升客單價(jià)。