國慶長(cháng)假露營(yíng)又“翻紅”？ 市場(chǎng)火爆亟需規范發(fā)展

    證券時(shí)報記者 曹晨

    32歲的李哲正在計劃十一期間京郊自駕游+露營(yíng)的路線(xiàn)，在他看來(lái)，秋天也是適合露營(yíng)的季節。雖然不能遠足，但三五好友相約京郊自駕露營(yíng)也是別有樂(lè )趣。

    今年國慶節期間，在本地游仍是假期出行主流方式的背景下，露營(yíng)市場(chǎng)火爆成為共識，從OTA平臺的數據和銷(xiāo)量也能印證這種趨勢。

    大眾點(diǎn)評相關(guān)負責人對證券時(shí)報·e公司記者表示，露營(yíng)相關(guān)訂單預計國慶期間還要繼續上漲。途牛旅游告訴證券時(shí)報記者，從最新數據看，露營(yíng)基地產(chǎn)品國慶銷(xiāo)量很好。

    值得注意的是，伴隨著(zhù)露營(yíng)市場(chǎng)的持續火熱，一些問(wèn)題也逐漸顯現，露營(yíng)市場(chǎng)需要規范發(fā)展成為行業(yè)面臨的新課題。

    露營(yíng)經(jīng)濟持續火爆

    從多家OTA平臺數據看，本地游、周邊游成為主旋律的背景下，露營(yíng)等戶(hù)外活動(dòng)的熱情仍將延續。

    馬蜂窩旅行玩樂(lè )大數據顯示，近一周各地“露營(yíng)”相關(guān)搜索平均漲幅超過(guò)50%，江浙、北京、廣州周邊的熱門(mén)營(yíng)地咨詢(xún)及預訂量大幅提升。

    大眾點(diǎn)評相關(guān)負責人對證券時(shí)報·e公司記者表示，露營(yíng)相關(guān)訂單預計國慶期間還要繼續上漲。大眾點(diǎn)評此前數據顯示，中秋小長(cháng)假期間，“秋游”關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比節前增長(cháng)967%，露營(yíng)相關(guān)訂單量環(huán)比上月同期增長(cháng)285%。

    伴隨著(zhù)露營(yíng)市場(chǎng)持續升溫，A股市場(chǎng)上，露營(yíng)經(jīng)濟也受到投資者關(guān)注。

    記者注意到，近3個(gè)月，滬深兩市互動(dòng)易平臺有關(guān)露營(yíng)經(jīng)濟的提問(wèn)超過(guò)百條，不少投資者關(guān)注，上市公司露營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)展、露營(yíng)產(chǎn)業(yè)在手訂單等問(wèn)題。

    近日，有投資者向三夫戶(hù)外提問(wèn)公司運營(yíng)營(yíng)地數量以及相關(guān)流量。對此，三夫戶(hù)外9月19日回復稱(chēng)，公司正在運營(yíng)的有9個(gè)營(yíng)地。中秋節假期及周末，除了封控中的成都營(yíng)地及修整中的三亞營(yíng)地，其他營(yíng)地滿(mǎn)客率都保持在90%以上，部分營(yíng)地的國慶預定也基本滿(mǎn)員。

    8月9日，有投資者向眾信旅游提問(wèn)，戶(hù)外露營(yíng)很熱門(mén)公司是否有相關(guān)業(yè)務(wù)。對此，眾信旅游回復稱(chēng)，公司緊跟市場(chǎng)需求變化，已推出諸多深受游客喜愛(ài)的周邊游露營(yíng)產(chǎn)品。

    眾信旅游新興事業(yè)部負責人喻慧對證券時(shí)報·e公司記者表示，露營(yíng)市場(chǎng)是近年來(lái)快速發(fā)展起來(lái)的旅游形式，露營(yíng)類(lèi)產(chǎn)品集合了年輕客群對于戶(hù)外自然的出游需求，迅速成為備受追捧的產(chǎn)品。而露營(yíng)產(chǎn)品作為新興的旅游體驗類(lèi)產(chǎn)品，要求旅行社更具專(zhuān)業(yè)性及全面性。“目前，眾信旅游推出了北京本地露營(yíng)產(chǎn)品及外埠露營(yíng)產(chǎn)品兩個(gè)方向。下一步，公司將與更多目的地端進(jìn)行資源合作，全方位打造露營(yíng)產(chǎn)品。此外，公司也將發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢，著(zhù)重開(kāi)發(fā)以賽事與露營(yíng)相結合的產(chǎn)品。”喻慧表示。

    從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)看，今年上半年，不少露營(yíng)裝備上市公司利潤增幅明顯。8月10日，戶(hù)外裝備龍頭牧高笛披露半年報，上半年公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入8.67億元，同比增長(cháng)61.34%；實(shí)現扣非凈利潤1.1億元，同比增長(cháng)138.02%。談及業(yè)績(jì)增長(cháng)原因，牧高笛直言，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)受益國內外露營(yíng)行業(yè)需求增長(cháng)，實(shí)現營(yíng)收與利潤的較好增長(cháng)。今年4月以來(lái)，牧高笛股價(jià)累計漲幅超過(guò)158%。

    市場(chǎng)亟需規范發(fā)展

    上市公司的加快布局源于露營(yíng)市場(chǎng)的火熱，同時(shí)露營(yíng)經(jīng)濟市場(chǎng)規模也有望呈現逐年上升趨勢。

    根據艾媒咨詢(xún)研究報告顯示，隨著(zhù)消費升級，越來(lái)越多的消費者加入到露營(yíng)的活動(dòng)中，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著(zhù)較大的發(fā)展空間。2021年中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模達到747.5億元，同比增長(cháng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規模為3812.3億元，同比增長(cháng)率為58.5%。預計2025年中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規模將達到1.44萬(wàn)億元。

    “從途牛旅游網(wǎng)咨詢(xún)和預訂情況來(lái)看，目前露營(yíng)的熱度主要集中在一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市，二三線(xiàn)還需要一個(gè)發(fā)酵期，因此戶(hù)外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規模有望持續增長(cháng)。”途牛方面向證券時(shí)報記者表示，大多營(yíng)地投資小，見(jiàn)效快，所以露營(yíng)地如雨后春筍般快速增加。目前，營(yíng)地質(zhì)量參差不齊，后續發(fā)展一定是個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程。具有得天獨厚資源的，有豐富內容的，有較好服務(wù)的營(yíng)地一定會(huì )進(jìn)一步發(fā)展壯大。

    伴隨著(zhù)露營(yíng)市場(chǎng)的持續火熱，一些問(wèn)題也逐漸顯現，露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展需要規范成為業(yè)內共識。

    同程研究院首席研究員程超功對證券時(shí)報·e公司記者表示，目前，國內的露營(yíng)基地基本是地區性的，暫時(shí)還沒(méi)有出現特別大的跨區經(jīng)營(yíng)的大型企業(yè)。隨著(zhù)露營(yíng)市場(chǎng)的發(fā)展，可能會(huì )出現跨區經(jīng)營(yíng)的露營(yíng)度假企業(yè)。“標準化通常是規?；牡谝徊?，這一點(diǎn)國內露營(yíng)市場(chǎng)還有很多需要完善的地方，如果不能在基礎服務(wù)等方面形成統一的標準，那么規?；l(fā)展也就無(wú)從談起。”

    中國旅游研究院規劃與休閑研究所所長(cháng)吳豐林對記者表示，露營(yíng)整體上符合產(chǎn)業(yè)趨勢，這是其市場(chǎng)火熱的根本原因。“露營(yíng)市場(chǎng)的未來(lái)，應該是居民旅游休閑的常選方式，市場(chǎng)規模和體量不會(huì )差，決定成敗的關(guān)鍵是供給能否真正貼合真實(shí)需求，品質(zhì)是勝負手。”不過(guò)，他也指出，露營(yíng)的問(wèn)題也在于市場(chǎng)。“需求在市場(chǎng)端釋放太快，政策沒(méi)有跟上；市場(chǎng)端對產(chǎn)業(yè)的沖擊來(lái)得太猛，供給亂了分寸。所以，出現的問(wèn)題歸結為：政策的引導缺位、供需的匹配錯位、規劃的引領(lǐng)失位。”

    解決上述問(wèn)題，吳豐林建議，需要系統方案，比如文旅主管部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì )牽頭，盡快制定標準規范；專(zhuān)業(yè)智庫和學(xué)術(shù)研究機構，以市場(chǎng)細分和游客畫(huà)像為主要對象，深入研究露營(yíng)市場(chǎng)的特征、規律、趨勢，并研究編制系列專(zhuān)題報告、專(zhuān)項規劃；露營(yíng)服務(wù)供給，包括設備、場(chǎng)地及周邊，應以市場(chǎng)為指引、以品質(zhì)為核心，培育持續的產(chǎn)業(yè)競爭力等。