騰訊、字節跳動(dòng)隔空互懟視頻存量市場(chǎng)內卷嚴重

    本報記者 謝若琳

    從北京北三環(huán)聯(lián)想橋字節跳動(dòng)總部到后廠(chǎng)村騰訊北京總部，距離13公里，開(kāi)車(chē)28分鐘。而現在這兩家企業(yè)相互控訴，自家旗下產(chǎn)品被對方封殺了三年。

    三年前，張一鳴在朋友圈發(fā)言，指出微信封殺抖音。馬化騰回應稱(chēng)這是誹謗。

    三年后，兩大巨頭的矛盾再度深化。6月3日，火藥味彌漫在成都舉辦的第九屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上。峰會(huì )現場(chǎng)，長(cháng)視頻平臺愛(ài)優(yōu)騰（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）對短視頻平臺進(jìn)行集中討伐，主要火力集中在“二次創(chuàng )作”的版權保護上。

    愛(ài)奇藝CEO龔宇稱(chēng)“‘二次創(chuàng )作’的本質(zhì)是盜版，優(yōu)酷總裁樊路遠稱(chēng)希望“B站能一直把原創(chuàng )的短視頻，當成是自己的主要發(fā)展目標”。騰訊公司副總裁、騰訊在線(xiàn)視頻首席執行官孫忠懷更是言辭激烈，“（短視頻）這種非常反智、低俗的娛樂(lè )消費品，真的是迅速地就把一代人的審美品位拉下去了”。

    對此，字節跳動(dòng)副總裁李亮回應稱(chēng)，“微信視頻號是目前唯一一家沒(méi)有按要求上線(xiàn)‘未成年模式’的短視頻平臺”，“事實(shí)上，騰訊自己大力發(fā)展短視頻同時(shí)，一直在攻擊短視頻行業(yè)”。

    隨后，字節跳動(dòng)官方公眾號推送《字節跳動(dòng)遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》，詳細梳理了旗下產(chǎn)品被騰訊封鎖歷史，但截至記者發(fā)稿，該條鏈接顯示已被發(fā)布者刪除。

    6月6日，記者從騰訊方面獲得一份《字節跳動(dòng)涉嫌竊取用戶(hù)隱私及屢次碰瓷相關(guān)證據結果公示》，控訴“字節跳動(dòng)竊取用戶(hù)隱私，旗下產(chǎn)品通過(guò)微信平臺竊取用戶(hù)關(guān)系鏈”“2018年今日頭條封殺微信、微博等第三方平臺”。至此，長(cháng)短視頻之爭終于演化成一場(chǎng)關(guān)于騰訊和字節跳動(dòng)的口水戰。

    長(cháng)視頻處境艱難

    浙江大學(xué)社會(huì )治理研究院首席專(zhuān)家方興東在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，這場(chǎng)爭端的背后存在三個(gè)問(wèn)題，第一是長(cháng)視頻商業(yè)模式的困境問(wèn)題；第二是影視版權的問(wèn)題；第三是互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的互聯(lián)互通問(wèn)題。

    第九屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )首日，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )發(fā)布《2021中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2020年我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規模破6000億元，其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規模占比最大，達2051.3億元。截至2020年12月份，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達9.44億人，網(wǎng)民使用率高達95.4%，短視頻的用戶(hù)使用率最高，目前接近90%。

    云合數據創(chuàng )始人兼CEO李雪琳表示，2020年長(cháng)視頻（播放）量有明顯下跌?；谠坪蠑祿挠行Рシ艁?lái)看，盡管一季度增長(cháng)強勁，但全年（播放量）同比下跌17%，電視劇和電視綜藝是下滑重災區，“爆款少了，排名前五的影視劇流量份額急速下降，分眾的趨勢明顯”。

    “長(cháng)視頻平臺活得非常艱難，尤其在用戶(hù)增長(cháng)乏力、會(huì )員增長(cháng)緩慢、廣告收入增長(cháng)相對緩慢的情況下，怎么活下去、活得好，是很難的問(wèn)題，要么從單位用戶(hù)拿到更多價(jià)值，要么從單位用戶(hù)時(shí)長(cháng)拿到更多價(jià)值，傳統長(cháng)視頻開(kāi)展更多付費形態(tài)是必然發(fā)生的事。”李雪琳進(jìn)一步表示。

    在峰會(huì )現場(chǎng)，樊路遠表示，愛(ài)優(yōu)騰三家如今是難兄難弟，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的舊有格局已經(jīng)變化，如果按照市值來(lái)算，現在是“B站大哥”的時(shí)代，“B站的市值，幾乎相當于愛(ài)優(yōu)騰的三家之和，打個(gè)七折還要多，我們三家影響力很小了。”

    “難兄難弟”抱團維權

    長(cháng)短視頻之爭已經(jīng)是無(wú)法回避的現實(shí)。而長(cháng)視頻平臺早已“亮劍”，4月9日，70余家主流影視單位發(fā)布聯(lián)合聲明稱(chēng)，將對目前網(wǎng)絡(luò )上出現的公眾賬號生產(chǎn)運營(yíng)者針對影視作品內容未經(jīng)授權進(jìn)行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，發(fā)起集中、必要的法律維權行動(dòng)。

    緊接著(zhù)4月23日，上述單位聯(lián)合發(fā)布《倡議書(shū)》直指短視頻“二次創(chuàng )作”內容侵權，同時(shí)，李冰冰、楊冪等500多名藝人加入聲討短視頻的行列。

    “原本長(cháng)短視頻是融合共生的關(guān)系，部分長(cháng)視頻內容需要短視頻引流，今年春節期間抖音還是春節檔的主要宣發(fā)陣地，但現在一些切條、剪輯短視頻內容已經(jīng)觸及了長(cháng)視頻平臺的敏感神經(jīng)。”一位TMT領(lǐng)域的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，長(cháng)視頻平臺是以PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容）為主的內容平臺，每年負擔著(zhù)高昂的版權采購成本，愛(ài)優(yōu)騰三家平臺成立以來(lái)始終處于虧損狀態(tài)，而短視頻平臺是以UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內容）、PUGC（專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內容）為主的內容平臺，內容成本相對更低，流量卻更高。

    中國政法大學(xué)傳播法中心副主任朱巍向《證券日報》記者表示，“長(cháng)視頻短視頻化、短視頻長(cháng)視頻化”是必然趨勢，短視頻是長(cháng)視頻宣傳、引流的渠道，而短視頻完成了初期流量的積累后，從十幾秒到一分鐘、三分鐘甚至更久，在功能上有越來(lái)越長(cháng)的趨勢。

    此前爭吵的焦點(diǎn)是法律問(wèn)題，根據《著(zhù)作權法》來(lái)判斷，長(cháng)視頻的內容經(jīng)過(guò)“二次創(chuàng )作”后變成短視頻就一定侵權嗎？“有一部分是的，但也不能一刀切，還有一部分文藝批評、文藝評論的內容是合理的。目前矛盾已經(jīng)不僅局限于法律問(wèn)題，而是視頻行業(yè)發(fā)展過(guò)程中存量市場(chǎng)內容重疊產(chǎn)生內卷的問(wèn)題。”朱巍認為，長(cháng)短視頻之爭并非兩家企業(yè)面臨的矛盾，而是兩種生態(tài)如何共生的問(wèn)題。

    互聯(lián)網(wǎng)新舊勢力之戰

    值得深思的是，明明是三家長(cháng)視頻平臺同時(shí)發(fā)難，為何字節跳動(dòng)只針對騰訊作出回應？

    金融科技研究中心主任孫楊向《證券日報》記者表示，騰訊和字節跳動(dòng)都是中國互聯(lián)網(wǎng)的超級流量入口，這一戰不可避免。“長(cháng)視頻發(fā)難，也是流量霸主地位讓位短視頻的無(wú)奈之舉，試圖通過(guò)版權挽回頹勢。而字節跳動(dòng)的反擊直指騰訊‘控制社交流量入口’的軟肋，也為未來(lái)分割社交流量奠定輿論基礎。”

    5月19日，字節跳動(dòng)旗下企業(yè)協(xié)作與管理平臺飛書(shū)正式發(fā)布了4.0版本，并在職場(chǎng)社交領(lǐng)域推出了多款新產(chǎn)品。

    “事實(shí)上，騰訊與字節跳動(dòng)的矛盾從根本上來(lái)看，就是老牌互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)對互聯(lián)網(wǎng)新勢力迅速崛起的擔憂(yōu)，字節跳動(dòng)成立于2012年3月份，當年騰訊已經(jīng)穩居國內游戲龍頭之位，全年收入438.937億元。那還是BAT的時(shí)代，三大巨頭在搜索、電商支付、社交游戲等不同的業(yè)務(wù)版圖上跑馬圈地。”上述分析師表示，近十年來(lái)，字節跳動(dòng)、拼多多、B站等互聯(lián)網(wǎng)新貴快速崛起，一步步侵蝕原本的行業(yè)格局，而大部分互聯(lián)網(wǎng)新貴在成長(cháng)初期，身后都有BAT的支持，比如B站股東包括騰訊和阿里，但字節跳動(dòng)屬于獨立成長(cháng)起來(lái)的。

    不難發(fā)現，字節跳動(dòng)業(yè)務(wù)版圖與騰訊的重合度越來(lái)越高。除視頻、社交領(lǐng)域之外，字節跳動(dòng)開(kāi)始大手筆進(jìn)軍游戲板塊。

    2018年10月份，字節跳動(dòng)收購朝夕光年。后者在今年后推出中重度游戲《航海王熱血航線(xiàn)》，發(fā)布當日即登頂iOS免費總榜榜首，此后登上游戲暢銷(xiāo)榜前3位，還得到了AppStore的4月份最佳游戲獎。

    2019年3月份，字節跳動(dòng)收購《全民無(wú)雙》研發(fā)商墨鹍科技，及擅長(cháng)休閑游戲的大眼星空。同年6月份，字節跳動(dòng)成立一個(gè)百人團隊，開(kāi)始以自研游戲為主的綠洲計劃。當年，字節跳動(dòng)共有13款小游戲登上了iOS游戲免費榜TOP10。

    今年初，字節跳動(dòng)入股《仙境傳說(shuō)RO：新世代的誕生》手游研發(fā)商蓋姆艾爾；3月份，字節跳動(dòng)收購了以游戲出海見(jiàn)長(cháng)的沐瞳科技；4月份，入股“中國版Roblox”代碼乾坤；5月份，投資了沙盒游戲《救贖之地》研發(fā)商悠米互動(dòng)，成為持股36.25%的第一大股東。

    SensorTower最新數據顯示，根據5月份全球AppStore和GooglePlay的收入排名，中國手游發(fā)行商收入TOP30中，字節跳動(dòng)首次躋身榜單第14名。字節跳動(dòng)5月份游戲收入環(huán)比增長(cháng)100%，創(chuàng )歷史新高。

    另一方面，騰訊也抓緊鞏固游戲領(lǐng)域的霸主地位。今年3月份，騰訊入股《黑神話(huà)：悟空》研發(fā)商游戲科學(xué)；5月份，收購了芬蘭游戲開(kāi)發(fā)工作室、《控制》研發(fā)商Remedy公司50萬(wàn)股股票；同月，增持飛魚(yú)科技股份至15.24%；6月份，騰訊增持成都游戲研發(fā)商奇俠互娛。

    “騰訊和字節跳動(dòng)終有一戰，但互聯(lián)網(wǎng)公司之間往往是雷聲大雨點(diǎn)小，最終還是要趨于平靜的，就像是當年的3Q大戰一樣，在監管層介入前，很難分辨誰(shuí)輸誰(shuí)贏(yíng)。”上述分析師認為。