在線(xiàn)音樂(lè )行業(yè)行至深水區 騰訊音樂(lè )業(yè)績(jì)企穩實(shí)現正增長(cháng)

    本報記者 李豪悅

    8月16日，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“騰訊音樂(lè )”）發(fā)布了截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。報告顯示，第二季度，騰訊音樂(lè )總營(yíng)收69.1億元，同比下降13.8%，環(huán)比上漲3.9%；公司凈利潤8.92億元，非國際財務(wù)報告準則下（Non-IFRS）的凈利潤10.7億元，同比下降8.3%，環(huán)比上漲13.4%。

    騰訊音樂(lè )在財報中宣布，其于2021年3月份公布的10億美元股票回購計劃在今年第二季度末已完成超70%，并將持續推進(jìn)。

    騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團執行董事長(cháng)彭迦信表示，“截止第二季度末，基于對公司前景的信心，我們已經(jīng)完成了去年公布的10億美元股票回購計劃中超7億美元的回購，也將于今年內完成剩余的部分。”

    行業(yè)已至深水區

    盡管受宏觀(guān)環(huán)境影響，騰訊音樂(lè )總營(yíng)收、調整后凈利潤等核心數據同比下降，但環(huán)比企穩并實(shí)現正增長(cháng)，均達到市場(chǎng)預期。財報顯示，二季度公司總營(yíng)收為69.1億元，市場(chǎng)預期為66.20億元；歸屬于公司股東凈利潤為8.56億元，較上年同期8.27億元同比增長(cháng)3.5%，市場(chǎng)預期為6.50億元；每ADS收益為0.53元，上年同期為0.49元，市場(chǎng)預期0.36元。

    “騰訊音樂(lè )作為中國數字音樂(lè )平臺的代表，其業(yè)績(jì)也代表了行業(yè)現狀。”艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅對《證券日報》記者表示，騰訊音樂(lè )二季度財報的營(yíng)收和利潤均有所下滑在意料之中，因為整個(gè)數字音樂(lè )市場(chǎng)正處于行業(yè)發(fā)展轉型攻關(guān)期。

    這點(diǎn)從騰訊音樂(lè )增長(cháng)的訂閱服務(wù)和付費用戶(hù)也能看出端倪。

    從業(yè)務(wù)上來(lái)看，來(lái)自社交娛樂(lè )服務(wù)及其他的營(yíng)收為40.3億元，在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)的營(yíng)收為28.8億元。其中，在線(xiàn)音樂(lè )營(yíng)收包括來(lái)自音樂(lè )訂閱營(yíng)收的21.1億元，同比增長(cháng)17.6%。此外，二季度騰訊音樂(lè )在線(xiàn)音樂(lè )付費用戶(hù)數達到8270萬(wàn)，同比增長(cháng)24.9%；社交娛樂(lè )每付費用戶(hù)月度收益（ARPPU）為169.9元，同比增長(cháng)10.8%。

    “在線(xiàn)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深水區，邁入成熟的發(fā)展階段。從產(chǎn)業(yè)生命周期來(lái)說(shuō)，目前行業(yè)處于轉型升級的關(guān)鍵節點(diǎn)，過(guò)去的高增長(cháng)有所放緩，這也會(huì )投射到各個(gè)在線(xiàn)音樂(lè )公司的業(yè)績(jì)上。”盤(pán)古智庫高級研究員江瀚對《證券日報》記者表示。

    吸引年輕人仍然重要

    那么，如何來(lái)吸引用戶(hù)呢？

    國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心數據顯示，2020年中國在線(xiàn)音樂(lè )娛樂(lè )市場(chǎng)用戶(hù)人數達到6.6億人。灼識諮詢(xún)報告顯示，90后用戶(hù)占2020年中國在線(xiàn)音樂(lè )娛樂(lè )市場(chǎng)全部用戶(hù)近50%。未來(lái)，90后用戶(hù)規模的增長(cháng)速度預期將高于其他年齡段，其占全體用戶(hù)的比例將在2022年進(jìn)一步增至53%。同時(shí)，年輕用戶(hù)有更高的變現潛力。

    這也意味著(zhù)，對有更高消費能力的90后、Z世代用戶(hù)“投其所好”，更容易“搶占先機”。

    騰訊音樂(lè )財報介紹，集團與大中華地區領(lǐng)先的唱片公司以及藝人達成了戰略合作，例如時(shí)代峰峻（TFBOYS和時(shí)代少年團所屬音樂(lè )廠(chǎng)牌）、avexChina以及華語(yǔ)女歌手劉雨昕等。公司旗下平臺在其最新作品發(fā)布、定制化藝人周邊售賣(mài)或獨特的藝人粉絲互動(dòng)活動(dòng)等方面擁有首發(fā)期優(yōu)勢。

    除此之外，騰訊音樂(lè )還與樂(lè )華娛樂(lè )推出了孟美岐、黃明昊等該公司旗下13位知名藝人的超級訂閱服務(wù)，為其樂(lè )迷粉絲群體提供定制音視頻內容。

    而這些藝人的粉絲受眾，基本集中在90后和Z世代用戶(hù)群體中。

    周杰倫的影響也不容小覷。近些年，業(yè)內一直有“周杰倫能拉升一個(gè)音樂(lè )平臺15%的月活用戶(hù)”的調侃。雖然真實(shí)數據如何仍待驗證，但擁有周杰倫能為平臺帶來(lái)巨額收入。

    今年7月份，周杰倫全新數字專(zhuān)輯《最偉大的作品》上線(xiàn)，騰訊音樂(lè )同步開(kāi)啟周邊售賣(mài)。截至7月底，該專(zhuān)輯銷(xiāo)量突破600萬(wàn)張，成為騰訊音樂(lè )平臺上數字專(zhuān)輯的又一爆款。

    騰訊音樂(lè )在財報中表示，公司將繼續進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新并加強在音頻直播、虛擬互動(dòng)內容等更多社交娛樂(lè )垂直領(lǐng)域的探索，持續提升公司競爭力。

    江瀚表示，在線(xiàn)音樂(lè )平臺朝著(zhù)音頻、直播、虛擬互動(dòng)等細分領(lǐng)域進(jìn)行深入探索，有利于提升用戶(hù)黏性。