易觀(guān)“618”第一周期觀(guān)察：淘寶天貓服飾行業(yè)成交份額超50% 居行業(yè)第一

    本報訊 （記者張敏 見(jiàn)習記者梁傲男）“618”電商大促第一周期結束，淘寶天貓服飾成交額行業(yè)占比超50%，領(lǐng)先優(yōu)勢再擴大。

    截圖：易觀(guān)分析數據報告

    易觀(guān)分析數據顯示，“618”第一階段的銷(xiāo)售中，淘寶天貓服飾成交額在全平臺的占比達50.4%，抖音占據28.9%，京東占據3.5%，淘寶天貓的體量最大，優(yōu)勢明顯。

    據此前報道，“618搶先購”期間天貓服飾行業(yè)增長(cháng)強勁，5月16日至5月26日，優(yōu)衣庫、UR、蕉下等多個(gè)品牌成交破億元，近345個(gè)品牌成交破千萬(wàn)元，近3090個(gè)品牌成交破百萬(wàn)。此外，約有1088個(gè)品牌成交額同比增長(cháng)超過(guò)500%。

    平臺簡(jiǎn)化玩法，提效提質(zhì)成為驅動(dòng)今年“618”爆發(fā)的關(guān)鍵。今年天貓“618”一個(gè)明顯的變化是，由以往的滿(mǎn)減，直接簡(jiǎn)化為“官方立減”。同時(shí)，天貓服飾上線(xiàn)春夏新品會(huì )場(chǎng)，edition、UR等一線(xiàn)大牌服飾全場(chǎng)5折起，給到消費者實(shí)實(shí)在在的福利。

    今年開(kāi)年，服飾行業(yè)發(fā)起增長(cháng)戰役，新品扶持是其中的一個(gè)重點(diǎn)策略策略。數據顯示，2月份至3月份天貓服飾新品整體流量同比去年翻倍，新品整體成交額同比增長(cháng)150%。

    “618”第一階段，新品扶持策略顯效。數據顯示，天貓“618搶先購”期間，優(yōu)衣庫、ubras、蕉下、crocs、fakeme均推出新品承接消費者需求，成交實(shí)現雙位數增長(cháng)，拿下各細分類(lèi)目新品成交額TOP1，商家得到了切實(shí)的生意增長(cháng)。

    在天貓持續扶持有原創(chuàng )性、有創(chuàng )造力品牌的策略下，在今年“618”天貓也跑出了一批設計師服飾品牌。數據顯示，國產(chǎn)設計師包袋GROTTO個(gè)樂(lè )首日成交破2300萬(wàn)，裘真登上天貓“618”搶購期設計師銷(xiāo)售榜TOP1。

    從數據中可以看到，自今年開(kāi)年以來(lái)，天貓持續扶持真正有原創(chuàng )和創(chuàng )新能力，以及專(zhuān)注于高品質(zhì)產(chǎn)品的品牌和商家，做大優(yōu)質(zhì)的供給，并投入戰略的資源進(jìn)行激勵，以“618”大促為支點(diǎn)，實(shí)現品牌新增長(cháng)。

（編輯 張明富）