醫學(xué)知識科普領(lǐng)域成高流量入口 互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭先布局

    本報記者 謝若琳 見(jiàn)習記者 李豪悅

    健康科普正成為我國醫療領(lǐng)域的重心之一。

    11月8日，2020騰訊醫學(xué)ME大會(huì )線(xiàn)上開(kāi)啟。此次線(xiàn)上直播重點(diǎn)是以分享前沿醫學(xué)領(lǐng)域成果為主，并邀請到了鐘南山、張文宏等醫學(xué)領(lǐng)域的知名人物。此前，字節跳動(dòng)、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)均在醫學(xué)知識科普領(lǐng)域有所布局。

    看懂App醫療行業(yè)分析師陳喬姍向《證券日報》記者表示，科普類(lèi)的業(yè)務(wù)并不是單獨盈利的，是為了服務(wù)整個(gè)生態(tài)，為了增加醫生和患者用戶(hù)的黏性。

    資料顯示，騰訊醫學(xué)ME大會(huì )始于2019年，由騰訊集團攜旗下“騰訊醫典”，聯(lián)合全球頂級醫學(xué)期刊《新英格蘭醫學(xué)雜志》及其獨家授權的中文數字媒體《NEJM醫學(xué)前沿》共同舉辦。本次直播的觀(guān)看入口之一便是“騰訊醫典”小程序。

    記者從騰訊醫典App上發(fā)現，騰訊享有WebMD中文獨家授權。WebMD是美國最大醫療健康服務(wù)網(wǎng)站之一。早在2018年8月2日騰訊與WebMD在京召開(kāi)發(fā)布會(huì )，宣布雙方達成中國獨家戰略合作，為騰訊旗下的“騰訊醫典”提供更多權威內容。在合作后，騰訊將獲得WebMD超過(guò)60000篇醫學(xué)科普文章的中文版授權。

    值得一提的是，醫學(xué)知識科普領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭并非騰訊一家。成立于2010年的百科名醫網(wǎng)也曾號稱(chēng)“中國版WebMD”。在2020年5月，字節跳動(dòng)全資子公司北京互動(dòng)極致科技有限公司，完成了對百科名醫網(wǎng)運營(yíng)主體北京百科康訊科技有限公司100%股權收購。

    百度也在2019年6月成立百度健康醫典，與全國800多位專(zhuān)家和100多家權威機構達成合作。

    事實(shí)上，當居民對健康科普的高需求呈現出來(lái)之后，巨頭的陸續入局彌補了這一領(lǐng)域過(guò)去的缺口。以百度健康醫典為例，相關(guān)數據顯示，百度健康醫典平均每日滿(mǎn)足1800萬(wàn)次健康知識搜索需求。

    巨頭的先后布局，在一定程度上也幫助大眾普及更加專(zhuān)業(yè)的醫學(xué)知識。“比如，醫療器械行業(yè)的專(zhuān)業(yè)培訓目前也比較缺乏，專(zhuān)門(mén)的器械培訓平臺比較少，這也和器械本身的類(lèi)型太多有關(guān)系。另外，高校里也沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的醫療器械專(zhuān)業(yè)，只有相關(guān)的生物醫學(xué)工程這樣的專(zhuān)業(yè)。”廣州生物產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟醫療器械專(zhuān)委會(huì )研究員許佳銳向《證券日報》記者說(shuō)道。

    “高流量入口”，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭看中這一領(lǐng)域的重要原因。

    廣州眾成醫療器械產(chǎn)業(yè)高級研究員鄭珂則向《證券日報》記者分析，醫學(xué)知識科普領(lǐng)域更傾向于民用，便于自我診察與疾病預防。該領(lǐng)域會(huì )成為患者高流量端口，也是目前分級診斷的基礎。

    需要注意的是，目前醫療賽道上的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司雖然幾乎到齊，但彼此的側重各有不同。

    根據易觀(guān)千帆數據顯示，2020年5月，醫療領(lǐng)域APP活躍用戶(hù)為4134.8萬(wàn)人，相較于去年同期上漲38.4%。雖然疫情后互聯(lián)網(wǎng)醫療人群增速較快，但全網(wǎng)滲透率僅為4%?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)覆蓋了幾乎全網(wǎng)的人群，各家都以自身最大流量平臺為主要陣地。即騰訊以微信為主要陣地，將醫療健康加入微信九宮格，切入社交場(chǎng)景，可觸達的用戶(hù)數量最多，高達9.89億；阿里健康和京東健康在醫藥零售端重點(diǎn)發(fā)力；百度和今日頭條力爭成為大眾獲取醫療健康信息的主要入口.....。

    陳喬姍表示，“通過(guò)科普，讓其來(lái)到平臺上，才有可能觸發(fā)或提升其他服務(wù)的使用和轉化。”

（編輯 孫倩）