全球美妝巨頭看好中國市場(chǎng) 進(jìn)博會(huì )溢出效應激發(fā)企業(yè)創(chuàng )新

    本報記者 李春蓮 施露

    進(jìn)博會(huì )作為國際巨頭“秀”出全球首發(fā)新品的大舞臺，一定程度上反映了國際美業(yè)消費新趨勢，美妝行業(yè)各個(gè)品牌都在探尋未來(lái)的發(fā)展方向。

    11月8日，《證券日報》記者在進(jìn)博會(huì )消費品展區看到，資生堂、高絲、歐萊雅等外資美妝巨頭的展臺前排著(zhù)長(cháng)隊，有不少人過(guò)來(lái)參加活動(dòng)，領(lǐng)取產(chǎn)品小樣。

    從美妝巨頭亞洲首秀或者全球首秀的新品來(lái)看，定制化趨勢明顯。愛(ài)茉莉太平洋中國總裁黃永慜對《證券日報》記者表示：“中國消費者追求個(gè)性化、定制化產(chǎn)品及服務(wù)的趨勢日益明顯，特別是Z世代的年輕群體。因此，愛(ài)茉莉太平洋未來(lái)也將加大個(gè)性化、定制化產(chǎn)品及服務(wù)的研發(fā)。”

    各大美妝巨頭在中國市場(chǎng)不斷更新產(chǎn)品的背后是對中國美妝市場(chǎng)的看好。多位接受《證券日報》記者采訪(fǎng)的美妝巨頭都表示，進(jìn)博會(huì )溢出效應明顯，將激發(fā)企業(yè)的創(chuàng )新力。

    “首發(fā)”新品推動(dòng)消費升級

    記者注意到，在進(jìn)博會(huì )上，“Z世代”對高科技“首發(fā)”新品頗為感興趣，不管是歐萊雅的腦電波選香，還是資生堂的定制化美膚，體驗區的人流都絡(luò )繹不絕。

    黃永慜在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，一方面，高端細分市場(chǎng)成長(cháng)迅速，產(chǎn)品以功能性產(chǎn)品為主，重視功效和技術(shù)。另一方面，貼近大眾需求的品牌不僅在品質(zhì)和性?xún)r(jià)比上不斷提升，還涌現出很多引領(lǐng)時(shí)尚潮流的熱門(mén)產(chǎn)品。

    隨著(zhù)美妝企業(yè)持續創(chuàng )新，個(gè)性化美妝消費體驗不斷升級，也在進(jìn)一步推動(dòng)消費升級。

    從往屆進(jìn)博會(huì )來(lái)看，不少企業(yè)推出的“首發(fā)”新品都成為市場(chǎng)爆品，獲得消費者追捧，這也正是企業(yè)看重進(jìn)博會(huì )平臺的重要原因。從數據上來(lái)看，超過(guò)280家世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)參加本屆進(jìn)博會(huì )企業(yè)商業(yè)展，“回頭率”近90%。

    聯(lián)合利華中國區美妝品類(lèi)負責人翁艷玲向《證券日報》記者表示：“從進(jìn)博會(huì )各家公司推出的新品來(lái)看，全球美業(yè)消費新趨勢呈現品類(lèi)細分化、人群細分化、年齡細分化等特點(diǎn)。另外，護膚品在成分、配方等方面越來(lái)越透明，產(chǎn)品安全有保證已經(jīng)成為消費者購買(mǎi)時(shí)考慮的主要因素之一。”

    不難發(fā)現，美妝巨頭正在通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng )新來(lái)獲取中國消費者認可。“中國快速創(chuàng )新的市場(chǎng)環(huán)境充滿(mǎn)挑戰，但挑戰與機遇是并存的，這樣的環(huán)境孕育著(zhù)更廣闊的美妝市場(chǎng)。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，從這一角度來(lái)說(shuō)，競爭推動(dòng)著(zhù)更高質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng )新，這對消費者和市場(chǎng)而言都是好事，中國美妝市場(chǎng)仍然具有很大的潛力。

    費博瑞認為，隨著(zhù)中國市場(chǎng)規模不斷增長(cháng)，歐萊雅成長(cháng)為中國第一大化妝品集團，中國也成為歐萊雅的全球第二大市場(chǎng)和核心戰略市場(chǎng)。與此同時(shí)，歐萊雅持續加大投資規模和力度，引領(lǐng)科技創(chuàng )新實(shí)踐，不斷滿(mǎn)足中國消費者對“美”的多元化追求，推動(dòng)消費升級。

    美妝巨頭紛紛加碼投資中國

    此次進(jìn)博會(huì )上，美妝巨頭除了大“秀”黑科技和新品，均表示持續看好中國市場(chǎng)。

    “中國是愛(ài)茉莉太平洋重要的海外市場(chǎng)之一。自1992年以來(lái)，已先后引入雪花秀、蘭芝等知名品牌。我們堅信借助進(jìn)博會(huì )的平臺能夠幫助更多消費者了解愛(ài)茉莉太平洋帶來(lái)的個(gè)性化、定制化產(chǎn)品及服務(wù)。我們看到了中國市場(chǎng)更廣闊的前景，目前我們在積極溝通籌備中，希望在合適的契機下將我們的定制化產(chǎn)品和服務(wù)落地中國市場(chǎng)。”

    資生堂作為首批來(lái)到中國市場(chǎng)的國際美妝集團，始終積極參與本土的“美力”建設。因此，今年資生堂還設置了獨立展臺“資創(chuàng )館”，展出資生堂深度參與本土創(chuàng )新與投資的最新成果。

    資生堂中國企業(yè)傳播部經(jīng)理陳智璣向《證券日報》記者表示，借助進(jìn)博會(huì )平臺可以和很多國際合作伙伴開(kāi)展深入交流，也對中國美妝市場(chǎng)的發(fā)展越來(lái)越有信心。接下來(lái)，資生堂將在提高自身研發(fā)能力的同時(shí)，不斷強化品牌矩陣，進(jìn)一步提升現有品牌推陳出新的能力，為中國消費者帶來(lái)越來(lái)越好的產(chǎn)品和服務(wù)。

    隨著(zhù)進(jìn)博會(huì )溢出效應不斷增強，美妝巨頭對中國市場(chǎng)的期待也越來(lái)越高。

    高絲化妝品銷(xiāo)售（中國）有限公司KOSéPR主管楊明曣向《證券日報》記者表示：“此次進(jìn)博會(huì )我們把最新的科技和理念帶到了場(chǎng)館里，讓中國消費者進(jìn)一步了解高絲的產(chǎn)品、技術(shù)以及對未來(lái)的期許。高絲一直都非?？粗刂袊瘖y品市場(chǎng)，對我們來(lái)說(shuō)，中國市場(chǎng)是全球最重要的市場(chǎng)，非?？春盟奈磥?lái)。”

    作為蓬勃發(fā)展的全球多品牌美妝平臺，逸仙電商不斷將海外護膚品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和領(lǐng)先的創(chuàng )新科技引入中國。“集團對中國美妝市場(chǎng)充滿(mǎn)希望和期待。”逸仙電商公關(guān)總監孫一翔在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，集團將護膚這一賽道當作第二增長(cháng)曲線(xiàn)，這也是不斷引入一系列高端護膚品牌的原因。逸仙電商將持續深耕研發(fā)，打造產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)“護城河”，為消費者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)和創(chuàng )新的科技美妝體驗，并將為行業(yè)打開(kāi)更多空間。

    艾爾建美學(xué)中國總經(jīng)理也對《證券日報》記者表示：“中國消費者對美妝新技術(shù)、新產(chǎn)品的需求非常旺盛。艾爾建美學(xué)一直非常重視中國市場(chǎng)和中國消費者的需求，因此在未來(lái)的新產(chǎn)品規劃中，公司基本能夠保證每年有一到兩款全球前沿的創(chuàng )新產(chǎn)品引進(jìn)中國市場(chǎng)。除了正在準備中的功能性護膚品和皮膚護理設備，我們將持續在面部美學(xué)和身體塑形兩大領(lǐng)域深耕和拓展。”