音樂(lè )行業(yè)回暖明顯 大量用戶(hù)遷移至短視頻平臺

    本報記者 李豪悅

    近日，全球多家音樂(lè )平臺公布了2022年財報。整體來(lái)看，行業(yè)迎來(lái)復蘇。國內頭部公司網(wǎng)易云音樂(lè )業(yè)績(jì)改善，海外龍頭企業(yè)Spotify成為首個(gè)付費用戶(hù)數量突破2億大關(guān)的音樂(lè )平臺。

    展望2023年，流媒體音樂(lè )平臺前景如何？

    音樂(lè )平臺業(yè)績(jì)回升

    2月23日，網(wǎng)易云音樂(lè )公布2022年業(yè)績(jì)，營(yíng)收增長(cháng)，虧損大幅收窄，每日活躍用戶(hù)也出現微增。其凈虧損由2021年的10.4億元減至1.1億元，同比收窄89.2%。

    去年，多家頭部音樂(lè )平臺公司業(yè)績(jì)增長(cháng)。

    不過(guò)，根據Spotify發(fā)布的2022年財報，公司去年多項業(yè)績(jì)指標超預期?？偁I(yíng)收117.27億歐元，同比增長(cháng)21.3%；截至2022年底，Spotify擁有4.89億月度活躍用戶(hù)，同比增長(cháng)約20.44%，比預期高1000萬(wàn)；高級訂閱用戶(hù)同比增長(cháng)14%至2.05億人，比預期高300萬(wàn)。Spotify也成為首個(gè)付費用戶(hù)數量突破2億大關(guān)的音樂(lè )流媒體平臺。

    數據服務(wù)商MIDiA發(fā)布的年度“音樂(lè )訂閱用戶(hù)市場(chǎng)份額”報告顯示，2022年中期，全球音樂(lè )訂閱用戶(hù)數量為6.162億，Spotify以30.5%的市場(chǎng)份額排在全球第一，騰訊音樂(lè )排在第五。

    艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，數字音樂(lè )行業(yè)整體在回暖。

    短視頻平臺瓜分大量用戶(hù)

    數字音樂(lè )行業(yè)整體回暖，同樣利好視頻平臺。在音樂(lè )版權自2021年進(jìn)入“非獨家”時(shí)代后，數字音樂(lè )用戶(hù)的大遷移越來(lái)越明顯。

    據極數數據報告介紹，短視頻平臺已經(jīng)成為新增用戶(hù)的首選音樂(lè )媒介類(lèi)型。版權已經(jīng)不再是阻礙用戶(hù)跨媒介、跨平臺流動(dòng)的阻礙，以抖音、快手為代表的短視頻平臺成為了用戶(hù)聚集的新中心，大量用戶(hù)從傳統數字音樂(lè )平臺向短視頻平臺遷移。

    2022年抖音音樂(lè )生態(tài)報告顯示，2021年，抖音注冊音樂(lè )人環(huán)比增長(cháng)97.4%，2022年環(huán)比增幅達31.3%。截至2022年7月份，1156位音樂(lè )人的抖音粉絲超過(guò)100萬(wàn)。同期，抖音注冊音樂(lè )人中，30歲以下的占比達67.3%。

    資金正在流向視頻平臺?！?022年中國數字音樂(lè )行業(yè)洞察報告》介紹，音樂(lè )視頻社交軟件2022年融資超過(guò)5億美元，成為音樂(lè )行業(yè)全年融資標桿，遠遠超過(guò)其他音樂(lè )軟件。

    從2022年中國數字音樂(lè )服務(wù)平臺的用戶(hù)規模來(lái)看，抖音、快手、騰訊音樂(lè )分列前三，網(wǎng)易云音樂(lè )位于第六，排在嗶哩嗶哩之后。

    一位行業(yè)分析師向《證券日報》記者介紹，視頻平臺相較于音樂(lè )平臺信息量更大，可以讓用戶(hù)更加沉浸?；趷?ài)好的社交功能可以吸引一部分客戶(hù)群體，該細分市場(chǎng)存在發(fā)展空間。

    “音樂(lè )平臺都在發(fā)力社交，但短視頻平臺已經(jīng)先一步實(shí)現這個(gè)目標，其在音樂(lè )傳播上的優(yōu)勢也更加明顯。未來(lái)，短視頻平臺將成為傳統音樂(lè )平臺的強有力對手。”張毅如是說(shuō)。