各地發(fā)力“年底沖刺期”促消費 明年二季度市場(chǎng)有望全面提振

    本報記者 劉萌

    隨著(zhù)“雙12”的到來(lái)，各地、各線(xiàn)上線(xiàn)下平臺積極推出促消費舉措，通過(guò)發(fā)放消費券、促銷(xiāo)讓利等方式，進(jìn)一步釋放消費活力。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，作為疫情防控措施優(yōu)化調整后的第一個(gè)購物節，非常令人期待，各個(gè)平臺商家推出一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，有助于激發(fā)人們的消費意愿，從而盤(pán)活整個(gè)消費市場(chǎng)，同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)復工復產(chǎn)，推動(dòng)國民經(jīng)濟回歸正軌。

    線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)助力消費

    為點(diǎn)燃消費者購物熱情，發(fā)放消費券成為近期多地促消費重要舉措。

    例如，?？谑袑㈤_(kāi)展全市促消費活動(dòng)，并發(fā)放800萬(wàn)元政府消費券，包括400萬(wàn)元免稅消費券和400萬(wàn)元餐飲零售消費券，發(fā)放日期為12月12日至17日。同時(shí)，?？谌忻舛愋袠I(yè)也紛紛開(kāi)啟促銷(xiāo)模式。此外，全市商超、汽車(chē)、家電、餐飲、零售等行業(yè)也紛紛加入此行列，商圈、夜市等眾多業(yè)態(tài)同步推出巨惠狂歡。

    12月12日，2022年“幸福河北歡樂(lè )購”消費促進(jìn)活動(dòng)開(kāi)啟。據悉，此次活動(dòng)時(shí)間為2022年12月12日至2023年2月6日，依托“雙12”和“兩節”消費旺季，組織電商企業(yè)開(kāi)展“線(xiàn)上購物節”“區域（特色）網(wǎng)購節”“品牌精品網(wǎng)購節”“網(wǎng)上年貨節”等促銷(xiāo)活動(dòng)；組織全省大型商場(chǎng)、超市、綜合體、電商平臺和特色商業(yè)街區等開(kāi)展線(xiàn)上和線(xiàn)下消費促進(jìn)活動(dòng)，擴大消費規模。

    在深圳市，“樂(lè )購深圳”消費電子和家用電器購置補貼活動(dòng)已于12月9日啟動(dòng)。該補貼實(shí)行“即買(mǎi)即享”，消費者可根據個(gè)人需求在參與活動(dòng)的銷(xiāo)售企業(yè)線(xiàn)下門(mén)店領(lǐng)取所需面額優(yōu)惠券、購買(mǎi)符合條件的消費電子和家用電器，最高按照銷(xiāo)售價(jià)格的15%給予補貼。

    東方金誠首席宏觀(guān)分析師王青在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前看來(lái)，各地線(xiàn)上線(xiàn)下都在組織不同主題的促銷(xiāo)活動(dòng)，一些地方的財政部門(mén)也在這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)前加大消費券的發(fā)放力度。借助重要消費節慶活動(dòng)開(kāi)展大規模促銷(xiāo)，正在成為政府、平臺和眾多企業(yè)的一致選擇。此外，不少地區和平臺都延長(cháng)了“雙12”的活動(dòng)時(shí)間，通過(guò)持續不斷的百貨、餐飲、休閑娛樂(lè )等優(yōu)惠舉措，加速消費回補。

    消費市場(chǎng)全面提振仍需時(shí)間

    在付一夫看來(lái)，餐飲、旅游、線(xiàn)下零售等領(lǐng)域有望率先迎來(lái)復蘇，繼而直接帶動(dòng)整個(gè)消費市場(chǎng)回暖。

    對于未來(lái)消費走勢，王青認為，社會(huì )消費品零售總額數據可能還會(huì )低位運行1個(gè)月至2個(gè)月時(shí)間，2023年一季度末前后或將開(kāi)啟較大幅度回升過(guò)程。

    付一夫對此持有類(lèi)似看法。他表示，疫情對消費的沖擊和影響大概率還會(huì )持續一段時(shí)間，消費市場(chǎng)反彈力度可能有限。若是按照海外線(xiàn)下消費修復的節奏，或許需要到2023年二季度，消費市場(chǎng)的全面提振才會(huì )真正出現。

    談及還可以采取哪些措施提振消費，王青表示，年底前財政政策在促消費方面有望進(jìn)一步加大力度，包括稅費減免、消費券發(fā)放，以及向低收入群體提供消費補貼等。

    付一夫認為，首先，應繼續重視以線(xiàn)上消費為代表的新型消費業(yè)態(tài)，加大力度完善新型消費基礎設施建設，支持線(xiàn)下主體的線(xiàn)上化拓展與轉型，著(zhù)力布局并出臺相關(guān)的支持方案，同時(shí)針對行業(yè)暴露出來(lái)的問(wèn)題要強化治理，以此來(lái)推動(dòng)新型消費業(yè)態(tài)的健康發(fā)展；其次，要注重培育新的消費增長(cháng)點(diǎn)，積極發(fā)展文旅、會(huì )展等產(chǎn)業(yè)，繼續支持包括吃、行、游、購、娛等在內的夜間經(jīng)濟發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)各地消費的提振；最后，要通過(guò)減稅降費、發(fā)放補貼、減少裁員、加大金融支持力度等多個(gè)方面來(lái)穩定中小微企業(yè)的運行，從而穩住就業(yè)大盤(pán)，讓人們擁有更加穩定的收入來(lái)源，繼而敢于消費。