上海市“六大行動(dòng)”提振消費 加力擴圍實(shí)施消費品以舊換新

    本報記者 張文湘

    上海市的提振消費工作正持續發(fā)力。5月21日，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》），提出“六大行動(dòng)”，進(jìn)一步深化國際消費中心城市建設。

    業(yè)內人士認為，《方案》提出了較為系統、全面的消費支持政策，有望對后續上海市消費起到積極的提振作用。

    持續助力消費提振

    上海市一直高度重視提振消費。一方面，近期上海市多地紛紛發(fā)放消費券；另一方面，上海市商務(wù)委等五部門(mén)在今年2月份發(fā)布《2025年上海市汽車(chē)置換更新補貼政策實(shí)施細則》，大力促進(jìn)汽車(chē)更新消費。與此同時(shí)，上海市也在積極吸引外來(lái)消費，上海市文化和旅游局統計數據顯示，2025年第一季度，上海入境游人數累計同比增長(cháng)超37%。

    本次《方案》的出臺，有望對上海市的消費提振帶來(lái)新的助力?！斗桨浮诽岢龀青l居民增收、消費能力保障支持、服務(wù)消費提質(zhì)升級、大宗消費更新、新型消費培育、消費環(huán)境提升等六大行動(dòng)，并通過(guò)加強金融支持等方式完善支持政策。

    其中，“新型消費培育行動(dòng)”尤為引人關(guān)注?！斗桨浮诽岬?，推動(dòng)人工智能、虛擬現實(shí)等技術(shù)在消費領(lǐng)域的深化應用；擴大銀發(fā)消費供給；豐富悅己消費；挖掘郵輪消費潛力；促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

    “《方案》總體來(lái)講是比較系統和全面的，在培育人工智能、虛擬現實(shí)等新型消費的創(chuàng )新方面也下了功夫。此外，豐富‘悅己消費’也讓人印象深刻。”廣州艾媒數聚信息咨詢(xún)股份有限公司CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)表示。

    張毅認為，政策著(zhù)重提出了對就業(yè)、技能培訓、收入增長(cháng)相關(guān)的措施，并涉及養老、教育等消費能力保障性的問(wèn)題，其兜底“屬性”能減少消費者的后顧之憂(yōu)，提升消費信心，推出后預計將對當地消費帶來(lái)明顯提振。

    以舊換新繼續發(fā)力

    《方案》也提到，實(shí)施“大宗消費更新行動(dòng)”，加力擴圍實(shí)施消費品以舊換新；促進(jìn)汽車(chē)消費，落實(shí)好國家汽車(chē)報廢更新補貼和上海市汽車(chē)置換更新補貼政策；落實(shí)國家家電以舊換新補貼政策，新增手機、平板、智能手表（手環(huán)）等數碼產(chǎn)品購新補貼，加力支持綠色家電家居家裝消費。

    以舊換新政策自提出以來(lái)，在汽車(chē)、家電等多個(gè)領(lǐng)域取得了較好的成效。平安證券股份有限公司發(fā)布的一份研報顯示，以舊換新政策對2024年汽車(chē)消費刺激效果顯著(zhù)，2025年汽車(chē)以舊換新政策更早明確，這使得政策有效時(shí)長(cháng)明顯高于2024年，2025年政策對汽車(chē)銷(xiāo)量的拉動(dòng)效果強于2024年。

    “2024年‘兩新’政策刺激了汽車(chē)消費的回暖，汽車(chē)的以舊換新超過(guò)680萬(wàn)輛，預計今年還會(huì )保持一種良好增長(cháng)的趨勢。今年我國汽車(chē)銷(xiāo)量預計還是在3200萬(wàn)輛左右，國內市場(chǎng)預計是2600萬(wàn)輛左右。中國汽車(chē)的消費性質(zhì)、消費群體和品牌的偏好都在發(fā)生變化，增換購成為消費的重要主導。”中國電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì )副秘書(shū)長(cháng)師建華對《證券日報》記者表示。

    在家電家居領(lǐng)域，華泰證券股份有限公司一份研報指出，2024年以舊換新等政策積極拉動(dòng)了家電家居等消費需求，2025年對家電家居內銷(xiāo)仍偏樂(lè )觀(guān)，家電領(lǐng)域繼續推薦以舊換新主線(xiàn)機會(huì )。

    與此同時(shí)，以舊換新政策在上海市的實(shí)施也獲得較好成效。上海市人民政府官網(wǎng)資料顯示，2024年消費品以舊換新政策實(shí)施期間，上海消費市場(chǎng)領(lǐng)域、家居家電“國補”“市補”累計發(fā)放補貼金額超18億元，各平臺合力帶動(dòng)，實(shí)現相關(guān)產(chǎn)品消費額約120億元，資金撬動(dòng)比超6倍。

    “以舊換新等政策會(huì )刺激家電、數碼、汽車(chē)等產(chǎn)品的更新需求，建議企業(yè)配合好相關(guān)政策，進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng )新。從上海市以舊換新、刺激消費的力度來(lái)看，上海有望繼續發(fā)揮中國消費前沿城市的示范效應。”張毅表示。

（編輯 張鈺鵬 才山丹）