歐派家居與慕思寢具聯(lián)合打造新品牌 以“新聯(lián)售”模式共尋行業(yè)變革

    本報見(jiàn)習記者 林娉瑩

    9月19日，“新聯(lián)售，新夢(mèng)想——歐派衣柜與慕思寢具戰略合作發(fā)布會(huì )暨新聯(lián)售商業(yè)論壇”在廣州舉行。定制巨頭歐派與寢具領(lǐng)軍品牌慕思達成一項全新戰略合作，聯(lián)合打造“慕思·蘇斯”睡眠品牌，將成為歐派與慕思開(kāi)啟新聯(lián)售模式的一大嘗試。

    據了解，新品牌“慕思·蘇斯”產(chǎn)品只在歐派家居線(xiàn)下渠道專(zhuān)賣(mài)，后者對其進(jìn)行全面的渠道布局。發(fā)布會(huì )上，歐派與慕思雙方透露稱(chēng)，未來(lái)將進(jìn)一步開(kāi)展更多合作，包括聯(lián)合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、聯(lián)合空間定制以及聯(lián)合品牌推廣等。

    據了解，雙品牌合作除了推出慕思·蘇斯品牌外，還將舉辦歐派×慕思夢(mèng)想定制節，在雙11打造大型線(xiàn)下、線(xiàn)上全國聯(lián)動(dòng)的雙11夢(mèng)想定制節營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。據介紹，這是歐派與慕思達成戰略合作的首個(gè)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)大事件，也是新聯(lián)售的商業(yè)模式第一次接受市場(chǎng)的檢驗，活動(dòng)中，慕思·蘇斯將首次通過(guò)歐派衣柜的門(mén)店面向市場(chǎng)。

    對此，歐派家居營(yíng)銷(xiāo)副總裁楊鑫表示，“此次夢(mèng)想定制節只是與慕思戰略合作的第一戰，未來(lái)，歐派與慕思還將在品牌運營(yíng)、產(chǎn)品設計、渠道推廣對維度發(fā)力，惠及更多的消費者。”

    本次發(fā)布會(huì )同期舉行了“新聯(lián)售，新夢(mèng)想”商業(yè)論壇，多位行業(yè)嘉賓對歐派與慕思共創(chuàng )的“新聯(lián)售”商業(yè)模式的進(jìn)行了討論。姚吉慶表示，“新聯(lián)售，并不是簡(jiǎn)單的聯(lián)合銷(xiāo)售，而是從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、品牌傳播等多個(gè)鏈條的優(yōu)勢整合，是共享共服用戶(hù)、降低用戶(hù)消費成本，為用戶(hù)提供更便利的方式、和為客戶(hù)創(chuàng )造更多的溝通場(chǎng)景整個(gè)4C鏈條的再造。”楊鑫也認為，“新聯(lián)售是以用戶(hù)為中心的一次全新變革。”

    有分析人士認為，商業(yè)發(fā)展到今天，每個(gè)行業(yè)都在不斷洗牌，每個(gè)賽道能留下來(lái)的都是消費者認可的企業(yè)，“歐派與慕思之所以能成為這個(gè)賽道留存下來(lái)的頭部品牌，是他們能夠不斷的探索新的模式以適應當下的商業(yè)賽道。”

（編輯 喬川川）