玩友時(shí)代掘金“她經(jīng)濟”赴港成功上市 依賴(lài)“宮斗IP”或成軟肋

    本報見(jiàn)習記者 王君

    男人愛(ài)格斗，女人愛(ài)“宮斗”。10月8日，依靠9000余萬(wàn)女性玩家的手游開(kāi)發(fā)、發(fā)行及運營(yíng)商FriendTimesInc.（下文以其國內公司名稱(chēng)“玩友時(shí)代”作為簡(jiǎn)稱(chēng)）正式在香港聯(lián)交所主板掛牌上市，股份代碼06820.HK。然而上市當日股價(jià)盤(pán)內最高下跌7.00%，收盤(pán)時(shí)迅速拉升超過(guò)7個(gè)點(diǎn)，與開(kāi)盤(pán)價(jià)1.52港元/股持平收盤(pán)，不漲不跌，市值達到33億港元。

    據悉，玩友時(shí)代成立之初并不專(zhuān)注于女性玩家，在“宮斗”影視劇備受追捧時(shí)才轉戰女性手游市場(chǎng)，但是隨著(zhù)“限古令”政策的影響，宮斗游戲題材審核通過(guò)情況不容樂(lè )觀(guān)，這一風(fēng)險因素，玩友時(shí)代在招股書(shū)中也曾提及。如何降低風(fēng)險，提升用戶(hù)活躍度，是玩友時(shí)代亟待解決的問(wèn)題。

    專(zhuān)注女性玩家宮斗內容或受政策影響

    天眼查數據顯示，玩友時(shí)代成立于2010年，目前公司實(shí)控人為蔣孝黃，通過(guò)蘇州紫鑫科技投資管理企業(yè)持股以及直接持股方式合計持有玩友時(shí)代85.01%股權。成立九年來(lái)，深耕女性向手機游戲市場(chǎng)，2015年推出《熹妃傳》手游產(chǎn)品后，公司業(yè)績(jì)出現提升。

    招股書(shū)顯示，2016年、2017年、2018年，玩友時(shí)代的收益分別為5.69億元、7億元、14.64億元。在此期間，公司的主要收益來(lái)源于游戲《熹妃傳》、《熹妃Q傳》、《宮廷計手游》及《京門(mén)風(fēng)月》。根據招股書(shū)，該四款游戲于2016年、2017年及2018各年分別合計共占公司總收益93.4%、97%及99.5%。

    具體來(lái)看，《熹妃傳》2015年6月份上線(xiàn)至2018年底，為公司貢獻收益合計13.96億元；《熹妃Q傳》2017年9月份上線(xiàn)至2018年底，為公司貢獻收益2.75億元。宮斗游戲對玩友時(shí)代的業(yè)績(jì)貢獻可見(jiàn)一斑。而收入貢獻群體為女性玩家。

    伽馬數據CNG《2018中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2018年中國游戲市場(chǎng)女性用戶(hù)消費規模為490.4億元，同比增長(cháng)13.8%，2018年中國游戲市場(chǎng)女性用戶(hù)規模為2.9億人，同比增長(cháng)11.5%。并且，女性游戲市場(chǎng)在未來(lái)三年預計依然有近140億增長(cháng)空間。

    弗若斯沙利文的報告資料也顯示，中國女性手游的玩家數量從2013年的4830萬(wàn)人激增至2017年的2.19億人，復合年增長(cháng)率達到46%；女性向手游市場(chǎng)規模也從2013年的19億元激增至2017年的314億元，并有望在2022年接近千億元的規模。

    在此背景下，玩友時(shí)代的玩家人數也呈現直線(xiàn)增長(cháng)趨勢。招股書(shū)顯示，玩友時(shí)代累計注冊玩家由2016年的3050萬(wàn)人增至2018年的8670萬(wàn)人，平均每月付費玩家由2016年的18.66萬(wàn)人增至2018年的32.35萬(wàn)人。

    值得注意的是，2016年到2018年玩友時(shí)代平均月活躍用戶(hù)數雖然從262.74萬(wàn)增長(cháng)為398.71萬(wàn)，呈上升趨勢，但是2017年這一數字為420.35萬(wàn)。

    《證券日報》記者就2017年和2018年平均約活躍用戶(hù)數變化原因致電玩友時(shí)代，但是截止發(fā)稿前并未收到回復。

    內憂(yōu)外患手游藍海優(yōu)勢不再

    事實(shí)上，被稱(chēng)為深耕女性手游市場(chǎng)的玩友時(shí)代，在成立之初推出的是狩獵冒險題材RPG游戲《狩魂之神》等產(chǎn)品，但并沒(méi)有引起市場(chǎng)反響。隨后受女性“宮斗”影視劇熱播的影響，玩友時(shí)代將游戲突破口鎖定在女性身上。

    然而成也宮斗，“敗”也宮斗。宮斗內容政策監管變動(dòng)的風(fēng)險不能忽視。在2018年“限古令”的影響下，古裝劇大面積受到波及，古裝游戲風(fēng)生水起，但這并不代表自此古裝游戲可以一勞永逸。

    2018年，受游戲版號暫發(fā)等因素共同影響，游戲行業(yè)陷入寒冬，但在游戲行業(yè)低迷的情況下，游戲用戶(hù)數卻逆勢上揚，增長(cháng)7.3%，其中女性用戶(hù)增速達11.5%，截至2018年末，女性用戶(hù)占游戲用戶(hù)總數46.33%。對于玩友時(shí)代這類(lèi)企業(yè)而言，女性用戶(hù)的增加為利好消息，然而早在游戲版號審批重新放開(kāi)之前，就有消息稱(chēng)，“宮斗類(lèi)、官斗、棋牌類(lèi)版號申請很難被受理”。這一風(fēng)險因素，玩友時(shí)代在招股書(shū)中也有所提及：如未能維持這些游戲的持續成功，或沒(méi)有推出成功的新游戲以挽留現有玩家并且吸引新玩家，對業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)將有重大不利影響，同時(shí)玩友時(shí)代也提示了監管變動(dòng)可能產(chǎn)生的風(fēng)險。

    一位不愿具名的編劇對《證券日報》記者表示，2018年《延禧攻略》、《如懿傳》等電視劇掀起宮斗劇高潮，但戲中勾心斗角的劇情不利于青少年樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)，因此編劇行業(yè)嚴令禁止宮斗、權謀、宮廷等古裝劇本的編寫(xiě)。“宮斗游戲傳遞的價(jià)值觀(guān)也存在誤導青少年的情況，被取締或者限制的風(fēng)險同樣存在。”

    政策監管的不確定性，并不能影響市場(chǎng)對女性手游的熱情。眾多移動(dòng)游戲巨頭都開(kāi)始了對女性游戲的研發(fā)推進(jìn)。

    一位不愿具名的研究員對《證券日報》記者表示，“經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，女性手游藍海不再，面對眾多玩家的涌入，如何保持自身地位是玩友時(shí)代面臨的首要問(wèn)題，玩友時(shí)代應對政策變動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險及提升用戶(hù)活躍度之路，道阻且長(cháng)。”

    10月10日，玩友時(shí)代收于1.09港元/股，短短2個(gè)交易日就較1.52港元/股的發(fā)行價(jià)重挫近三成。

（編輯 白寶玉）