“618”理財直播內容大變 多家機構平臺勸投資人三思

    本報記者 李冰

    “618”期間，各大金融機構的明星基金經(jīng)理和理財大咖紛紛推出一系列在線(xiàn)理財直播，與各路網(wǎng)紅正面交鋒。

    《證券日報》記者獲悉，在支付寶APP的“618”財富日，預計結合直播邀約了71家機構，一起科普穩健理財方面的相關(guān)知識。

    中國（上海）自貿區研究院金融研究室主任劉斌對《證券日報》記者表示：“可以預見(jiàn)，在線(xiàn)理財直播肯定會(huì )給理財市場(chǎng)帶來(lái)一些新的變化，包括理財產(chǎn)品的設計、數字化營(yíng)銷(xiāo)方式、理財產(chǎn)品售后服務(wù)環(huán)節等，這將是一個(gè)優(yōu)化的過(guò)程，目前的理財風(fēng)向已偏向投資者教育。”

    投資者教育是主題

    “618”作為電商的期中大考，自2019年起金融理財除了打折、補貼等玩法參與“618”大促之外，開(kāi)始出現新形勢——理財直播。今年機構在“618”期間理財直播，越發(fā)注重投資者教育及投資者保護。

    據《證券日報》記者獲悉，618期間（6月16日-6月20日），在支付寶APP上，將有71家金融機構做投資者教育理財直播，僅6月18日當天就將會(huì )有130場(chǎng)關(guān)于科普穩健理財相關(guān)的知識的理財直播。

    自6月16日電商“618”大促開(kāi)啟日起，經(jīng)《證券日報》記者“蹲點(diǎn)”觀(guān)看多場(chǎng)理財直播后發(fā)現，目前各家金融機構的直播已非基金經(jīng)理“單打獨斗”，而是已經(jīng)有了初具規模的直播團隊，例如提醒流程、發(fā)布獲獎名單、提示抽獎環(huán)節等，與此前理財直播相比，顯得更加成熟。且與理財用戶(hù)實(shí)時(shí)互動(dòng)更加頻繁，在幫助投資者答疑解惑，投資者教育方面下足功夫。

    北京市網(wǎng)絡(luò )法學(xué)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)車(chē)寧對《證券日報》記者表示，“流量稱(chēng)王”在金融機構的理財直播中依舊適用，但確實(shí)需要正視理財直播作用的兩面性。與一般線(xiàn)下方式相比，沖動(dòng)型消費在直播帶貨中的比例更大，在從眾心理退潮之后，用戶(hù)過(guò)高的期望很容易滑落為心理落差和失望情緒，對于美妝、食物、數碼生活用品風(fēng)險不大，然而理財產(chǎn)品屬于金融產(chǎn)品，其風(fēng)險生成和暴露具有特殊性，將直播帶貨模式帶入到理財產(chǎn)品未必適用，目前多家互聯(lián)網(wǎng)理財APP及金融機構方均在大力推廣投資者教育及宣傳理財知識，這十分有必要。

    多家機構平臺勸投資人三思

    經(jīng)過(guò)記者連日觀(guān)察，“618”大促雖是重要節點(diǎn)，各家機構的理財直播對基金帶貨目的性并不強，從目前金融機構的理財直播來(lái)看，在某種程度上兼顧了“投”與“教”兩者。

    對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，能夠面對面與基金經(jīng)理交流，并實(shí)時(shí)提問(wèn)，這種交流體驗對投資者教育有較大作用。此外，在定期進(jìn)行直播后，各家機構的粉絲量及熱度確實(shí)都有顯著(zhù)的提升。

    《證券日報》記者梳理各家機構在直播頻道的財富號發(fā)現，截至到6月17日下午15時(shí)，多家機構粉絲數量已達500萬(wàn)以上，個(gè)別機構粉絲數已超1000萬(wàn)。

    在投資者對理財直播熱情持續高漲同時(shí)，記者也注意到，有多方平臺機構勸投資人“三思后行”。支付寶理財平臺官方呼吁，有必要降低對2021年權益基金市場(chǎng)的收益預期，均衡資產(chǎn)配置。不建議過(guò)度關(guān)注局部過(guò)熱板塊。同時(shí)，也有多位基金經(jīng)理在支付寶評論區提示理性投資。

    博通分析資深金融行業(yè)分析師王蓬博對《證券日報》記者表示，“短期內以直播帶貨帶量并不現實(shí)，目前金融機構理財直播趨勢較為明顯，更看中直播的長(cháng)期意義。第一，打造公司IP，利于品牌塑造；第二，順應大環(huán)境及行業(yè)變化；第三更關(guān)注投資者教育。”

    在目前金融理財直播火爆的同時(shí)，也引來(lái)了監管部門(mén)的擔憂(yōu)。

    2020年10月份，銀保監會(huì )發(fā)布《關(guān)于防范金融直播營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)風(fēng)險的提示》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《提示》），提醒社會(huì )公眾：應注意甄別金融直播營(yíng)銷(xiāo)廣告主體資質(zhì)，選擇正規金融機構和渠道購買(mǎi)金融產(chǎn)品；認真了解金融產(chǎn)品或服務(wù)重要信息和風(fēng)險等級，防范直播營(yíng)銷(xiāo)中可能隱藏的銷(xiāo)售誤導等風(fēng)險；樹(shù)立科學(xué)理性的金融投資、消費觀(guān)念等。

    王蓬博指出，“《提示》有利于消費者提高警惕意識，也能夠為下一步監管整頓直播亂象做好鋪墊。”他同時(shí)表示，未來(lái)金融直播行業(yè)有比較好的發(fā)展前景。