認養一頭牛榮獲第四屆中國乳業(yè)資本論壇“2021最具成長(cháng)力品牌獎”

    本報見(jiàn)習記者 王君

    由《證券日報》社主辦，中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )指導的第四屆中國乳業(yè)資本論壇于10月22日落下帷幕。本次論壇以“新開(kāi)局、新戰局、新格局”為主題，重點(diǎn)圍繞中國乳業(yè)及奶業(yè)目前面臨的機遇與挑戰，以及細分賽道奶酪、益生菌行業(yè)的高成長(cháng)背后，行業(yè)產(chǎn)業(yè)存在的亂象等話(huà)題展開(kāi)討論。伊利、蒙牛、三元、光明、飛鶴、貝因美、澳優(yōu)、H&H（健合）、新希望乳業(yè)等行業(yè)龍頭企業(yè)及專(zhuān)家學(xué)者蒞臨本次論壇。

    在這樣的背景下，通過(guò)自主申報-專(zhuān)家評選的方式，企業(yè)自行申報提名；專(zhuān)家提名（評獎專(zhuān)家組成員不得提名）；第三方機構提名的方式，評選出“2021卓越創(chuàng )新獎”“2021最具社會(huì )責任獎”“2021最具成長(cháng)力品牌獎”及“2021最具消費者認可品牌獎”企業(yè)。

    為了致敬行業(yè)發(fā)展卓越推動(dòng)者，激勵更多的乳業(yè)人投入到中國的乳制品建設中，為中國消費者生產(chǎn)健康、安全的乳制品，讓中國乳企在全球的市場(chǎng)競爭上掌握更多的話(huà)語(yǔ)權，認養一頭牛斬獲“2021最具成長(cháng)力品牌獎”。

    認養一頭牛信奉“奶牛養得好，牛奶才會(huì )好”的鐵律，以嚴苛的細節要求瞄準養殖端；它沒(méi)有雄厚的市場(chǎng)基礎，但是深諳“品質(zhì)大于天”的經(jīng)營(yíng)之道。從自建牧場(chǎng)到打造智能基地，從引進(jìn)荷斯坦奶牛到珍稀娟姍奶牛，它不斷追求著(zhù)乳品品質(zhì)的新高度；從“認養”到“共創(chuàng )”，它正一步步創(chuàng )造著(zhù)與消費者溝通的新模式！它就是創(chuàng )立于2016年的新銳乳業(yè)品牌“認養一頭牛”！

    與龍頭搶食，認養一頭牛的優(yōu)勢在哪里？“在于差異化”。首先是產(chǎn)品上的努力，很大一方面是口味的差異化。此外，認養一頭牛更多的差異化體現在堅持自營(yíng)優(yōu)質(zhì)奶源，這樣能夠在枯奶期或者消耗高峰期，保證產(chǎn)能不會(huì )受到影響，自建牧場(chǎng)也有利于認養一頭牛自己把控研發(fā)跟這個(gè)生產(chǎn)體系。最后，在營(yíng)銷(xiāo)上，認養一頭牛也會(huì )去做差異化，如“種草”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在新興的小紅書(shū)以及抖音等平臺進(jìn)行推廣。

（編輯 李波）