從傳統茶企到快消新軍：小罐茶用新品開(kāi)啟“全場(chǎng)景飲茶生態(tài)”布局

    本報記者 李春蓮 見(jiàn)習記者 梁傲男

    5月21日，在第六個(gè)“國際茶日”到來(lái)之際，北京小罐茶業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“小罐茶”）發(fā)布戰略新品“小罐茶·高香無(wú)糖茶”。

    在業(yè)內人士看來(lái)，這一從“葉態(tài)”到“液態(tài)”的戰略跨越，不僅是小罐茶產(chǎn)品形態(tài)的突破，更彰顯了其進(jìn)軍萬(wàn)億元飲品市場(chǎng)的信心。通過(guò)“縱向深耕產(chǎn)業(yè)鏈，橫向拓展消費場(chǎng)景”的雙輪驅動(dòng)，小罐茶正為中國茶注入全新的時(shí)代內涵。    

    小罐茶/供圖

    自2012年創(chuàng )立以來(lái)，小罐茶一直致力于中國茶的現代化、標準化表達，向世界展示中國茶的更多可能性。

    依托深厚的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，小罐茶將十三年積累的制茶工藝轉化為入局新賽道的核心競爭力，基于高標準原料甄選和“功夫茶萃取工藝”，創(chuàng )新性疊加厚重茶香與馥郁花香，萃取出層次高揚的復合香氣，成功破解茶飲料“有糖無(wú)香、有香無(wú)韻”的行業(yè)瓶頸。此舉不僅為瓶裝茶注入功夫茶的靈魂，更以品質(zhì)突破為茶飲行業(yè)開(kāi)辟價(jià)值升級新路徑。

    小罐茶高香無(wú)糖茶不僅保留了茶葉的天然高香與純粹本味，在研發(fā)配方上精準適配健康新主張，更將茶文化底蘊與東方美學(xué)基因巧妙融入現代潮流生活理念。在包裝上，小罐茶依然秉持“在創(chuàng )新中傳承”的原則，選用深入人心的傳統中國色、功夫茶器型作為設計基礎。同時(shí)，公司大膽跨界中國高定服裝設計師勞倫斯·許，從傳統東方吉祥紋樣中汲取創(chuàng )作靈感，打造小罐茶的專(zhuān)屬“茶枝紋”，賦予中國茶飲，獨特的、可穿戴的、時(shí)尚藝術(shù)屬性。

    小罐茶創(chuàng )始人杜國楹在發(fā)布會(huì )上表示，即飲茶市場(chǎng)正向3000億元規模大步邁進(jìn)，茶這一承載著(zhù)千年底蘊的“國飲”，正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機遇。

    “中國茶的品飲方式始終在變革中前行。年輕人喝茶的新方式，正是中國茶品牌走向世界的破局密碼，是與世界對話(huà)的正確姿態(tài)。國盛茶興，小罐茶愿與茶飲料領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌并肩前行，用東方味道、東方審美、東方文化，代表中國飲品與可樂(lè )一較高下，讓中國茶成為世界飲品。”杜國楹表示。

    在業(yè)內人士看來(lái)，小罐茶推出高香無(wú)糖茶的背后，是其全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)與多品牌戰略的強力支撐。以“倒做邏輯”對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合，小罐茶依托“8+1”的工廠(chǎng)協(xié)同布局和各個(gè)研發(fā)中心，全面落實(shí)“全產(chǎn)業(yè)鏈+大研發(fā)”發(fā)展戰略，并基于科學(xué)做茶理念，將非遺制茶技藝轉化為標準化參數，為每一瓶茶飲料的統一品質(zhì)與正宗茶味奠定了堅實(shí)基礎。

    同時(shí)，通過(guò)“小罐茶”“年跡”“小罐茶園”三大子品牌布局，小罐茶逐漸形成了覆蓋高端禮品、日常消費和文化體驗的茶飲生態(tài)矩陣，也展現出了小罐茶不斷開(kāi)拓茶飲場(chǎng)景、探索現代茶飲生活解決方案的品牌升級方向。

    從經(jīng)典罐裝茶到便攜瓶裝茶，小罐茶完成了從傳統茶飲到現代即飲場(chǎng)景生態(tài)的又一次升級。這款切入無(wú)糖茶飲市場(chǎng)的新品，以“傳統茶韻+東方潮飲”的差異化定位，填補了年輕消費者對品質(zhì)茶飲的需求缺口。這不僅強化了小罐茶“全人群×全場(chǎng)景”的戰略布局，更通過(guò)瓶裝茶與原有三大品牌矩陣的協(xié)同效應，推動(dòng)中國茶飲行業(yè)向品質(zhì)化、健康化方向升級，展現了傳統茶企在新消費市場(chǎng)中的創(chuàng )新活力和引領(lǐng)作用。

    在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，杜國楹隔空“致敬”東方樹(shù)葉：“東方樹(shù)葉開(kāi)啟了中國無(wú)糖茶飲的時(shí)代，而無(wú)糖茶飲正以全新姿態(tài)，開(kāi)啟中國茶的新時(shí)代。”    

    小罐茶/供圖

    記者注意到，發(fā)布會(huì )結束不到兩小時(shí)，小罐茶茶飲料首批現貨在京東、天貓等線(xiàn)上渠道售罄。

    在傳承與創(chuàng )新的交匯點(diǎn)上，小罐茶將品牌發(fā)展與文化傳承深度融合，以創(chuàng )新姿態(tài)重構茶飲體驗，讓年輕一代在便捷飲用中感受東方茶韻，在文化體驗中實(shí)現深度認同。這既是對千年茶文化的當代詮釋?zhuān)侵袊杵放茝奈幕瘋鞒姓呦蛏罘绞揭I(lǐng)者的躍升。

    未來(lái)，小罐茶將繼續發(fā)揮茶企的實(shí)力與責任，推動(dòng)中國茶從文化符號向全球生活方式的進(jìn)化，展現中國品牌的文化自信與創(chuàng )新實(shí)力。

（編輯 張明富）