A股消費賽道動(dòng)能積蓄 滬市上市公司引領(lǐng)發(fā)展

    本報記者 張薌逸

    進(jìn)入2025年，在一系列促消費政策引導、支持下，滬市消費類(lèi)上市公司通過(guò)國潮IP賦能、全渠道生態(tài)構建、智慧零售迭代等創(chuàng )新路徑，引領(lǐng)消費復蘇浪潮。

    國潮IP破圈引流

    “眼下，我們正通過(guò)熱點(diǎn)IP合作，根據傳統節日、時(shí)令節氣等打造亮點(diǎn)場(chǎng)景引流，通過(guò)產(chǎn)業(yè)合作積極擁抱新消費趨勢。”上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“豫園股份”）相關(guān)負責人表示。

    春節期間，豫園股份舉辦了豐富多彩的民俗活動(dòng)，積極弘揚傳統文化。同時(shí)，公司推出了各類(lèi)聯(lián)動(dòng)消費活動(dòng)，包括憑燈會(huì )門(mén)票領(lǐng)取城隍廟好運福牌、制作新春游園手冊以及豫園商城相關(guān)品牌商戶(hù)的折扣優(yōu)惠等。

    豫園股份旗下上海老廟黃金有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“老廟黃金”）與2025春節檔電影《封神第二部：戰火西岐》共同打造了老廟黃金“一串好運封神聯(lián)名”系列產(chǎn)品，結合電影中人物主角所佩戴的鳳鳥(niǎo)紋、饕餮紋、蟠螭紋等元素進(jìn)行煥新演繹，推出了10款兼具好運寓意與時(shí)尚美感的黃金首飾單品。“為了觸達更多消費者，老廟黃金進(jìn)行了線(xiàn)上及線(xiàn)下多維度營(yíng)銷(xiāo)布局，進(jìn)一步強化老廟黃金‘一串好運封神聯(lián)名’系列新品熱度。”老廟黃金相關(guān)負責人介紹。

    全場(chǎng)景消費生態(tài)崛起

    王府井集團股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“王府井集團”）迎來(lái)了全新的消費季。3月份起，王府井集團將圍繞“綠動(dòng)生活計劃”開(kāi)展一系列主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)知名運動(dòng)App，各業(yè)態(tài)、門(mén)店同步推出馬拉松賽事、戶(hù)外露營(yíng)節、會(huì )員騎行等專(zhuān)題活動(dòng)，結合季節消費特點(diǎn)定向引流，刺激運動(dòng)、戶(hù)外等相關(guān)品類(lèi)銷(xiāo)售。

    “各業(yè)態(tài)、門(mén)店還將圍繞婦女節等重要節點(diǎn)，集中發(fā)力香水、化妝品、服飾等重點(diǎn)品類(lèi)。”王府井集團相關(guān)負責人表示。北京市百貨大樓將開(kāi)展系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為女性顧客打造一場(chǎng)消費盛宴。成都王府井百貨則將落地“春季化妝品節”及“春夏服飾節”，以會(huì )員專(zhuān)享券、滿(mǎn)額贈禮等形式刺激春日消費。

    此外，王府井集團旗下門(mén)店還將推出國潮游園會(huì )、會(huì )員沙龍、IP聯(lián)名活動(dòng)等系列引流活動(dòng)，吸引消費者到店。長(cháng)沙王府井購物中心將以非遺竹編為主題舉辦主題時(shí)裝周，讓消費者在東方意韻里感受時(shí)尚與傳統、創(chuàng )新與傳承的交織融合。

    據介紹，王府井集團旗下的各業(yè)態(tài)、門(mén)店積極爭取政府政策支持，2024年參與各類(lèi)政府促消費活動(dòng)超40場(chǎng)，共取得政府消費券資金超2000萬(wàn)元，帶動(dòng)近2.5億元銷(xiāo)售規模。同時(shí)，公司持續營(yíng)造新生活方式購物場(chǎng)景，積極塑造汽車(chē)消費全新品類(lèi)。面對國家戰略轉型新機遇，王府井集團積極布局新能源車(chē)品類(lèi)，打造新能源車(chē)體驗館。

    “我們希望通過(guò)這些努力，為顧客提供更加豐富和多元的購物體驗。”王府井集團相關(guān)負責人表示。

    智慧零售迭代

    永輝超市股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“永輝超市”）的轉型路徑頗具代表性。經(jīng)過(guò)“一店一策”改造，永輝超市西安大明宮萬(wàn)達店在引入智能貨架、熟食工坊等模塊后，單店日銷(xiāo)售額激增13.9倍。

    永輝超市相關(guān)負責人表示，通過(guò)增設人性化服務(wù)設施，打造購物、餐飲、社交、娛樂(lè )等“一站式”服務(wù)，永輝超市的門(mén)店正煥發(fā)出新的活力。

    “推動(dòng)數字化賦能是零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢，永輝超市也在積極布局。”永輝超市相關(guān)負責人介紹，永輝超市正推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道融合發(fā)展，通過(guò)應用數字技術(shù)優(yōu)化標準流程，推動(dòng)信息系統等智能化升級，提升售后服務(wù)體驗。同時(shí)，永輝超市還積極推廣智慧商店、自助結算等新模式，為消費者帶來(lái)更加便捷的購物體驗。

    此外，永輝超市積極參與骨干市場(chǎng)設施升級、信息化改造等項目，加強標準化菜市場(chǎng)改造，提升物流效率。

    從國潮IP破圈到智慧零售迭代，滬市消費企業(yè)正以新供給創(chuàng )造新需求。在政策精準滴灌與企業(yè)創(chuàng )新突圍的雙重驅動(dòng)下，消費市場(chǎng)的“春江水暖”，已化作資本市場(chǎng)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

（編輯 張偉）