燈塔2021春節檔報告：總票房78.22億元 成史上最強春節檔

    2月17日，2021年春節檔以78.22億元票房成績(jì)圓滿(mǎn)收官，再創(chuàng )中國影史新紀錄。在多元化的題材供給、精良的內容制作水準、數字化新?tīng)I銷(xiāo)的升級助力，以及就地過(guò)年趨勢的共同作用下，大批觀(guān)眾在春節期間回歸電影院，造就了“史上最強春節檔”。

    阿里影業(yè)旗下燈塔研究院《2021春節檔市場(chǎng)數據洞察報告》顯示，除78.22億元總票房成績(jì)較2019年大增32.5%創(chuàng )下新紀錄外，2021春節檔同時(shí)憑借1.6億總觀(guān)影人次再創(chuàng )新紀錄；票房排名前兩位的影片《唐人街探案3》（35.5億元）、《你好，李煥英》（27.2億元），將八成票房攬入囊中。

    報告顯示，本屆春節檔七部影片呈現出不同的市場(chǎng)走勢。從影片日票房排名變化來(lái)看，《你好，李煥英》憑借超強的口碑于大年初四逆襲至單日票房第一；《侍神令》則從首日的第四名滑落至最后一名。此外，在《唐人街探案3》《你好，李煥英》之后，備受期待的奇幻題材電影《刺殺小說(shuō)家》的票房成績(jì)及口碑均穩定保持在第三名。

    今年春節檔全國平票價(jià)為48.9元，比2019年春節檔平均票價(jià)高出4.2元，其中一線(xiàn)城市漲幅明顯。今年春節檔總觀(guān)影人次1.6億，較2019年多了3000萬(wàn)。平均票價(jià)及觀(guān)影人次的增加，對高票房有一定拉升作用。

    從用戶(hù)數據來(lái)看，本屆春節檔，80%的用戶(hù)僅觀(guān)看1部影片；雙人結伴觀(guān)影占比較2019年春節檔降低7%，單人和多人觀(guān)影側則均有提升。因影院上座率依舊有所限制、春節檔影片一票難求，用戶(hù)觀(guān)影時(shí)段集中度較往期春節檔有明顯降低，14：00-15：00場(chǎng)次依舊是最受歡迎的觀(guān)影時(shí)段，與此同時(shí)，上午場(chǎng)和夜場(chǎng)觀(guān)影占比有所提升。

    燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，在“就地過(guò)年”的大背景下，2021年春節檔用戶(hù)異地購票占比有所下降，較2019年春節檔降低5%。臺州、重慶、南通等城市超80%的用戶(hù)選擇“就地過(guò)年”，一線(xiàn)城市中，上海75%的用戶(hù)選擇“就地過(guò)年”。從區域表現來(lái)看，上海、北京、深圳、成都、重慶為2021春節檔票倉城市Top5。其中，上海以超3.66億元總票房數據大幅領(lǐng)先。

    作為互聯(lián)網(wǎng)影視公司的代表，阿里影業(yè)在本次春節檔參與了《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》《新神榜：哪吒重生》四部影片的出品及發(fā)行工作，從內容供給側為用戶(hù)提供多元題材的選擇。

    《唐人街探案3》不僅總票房成績(jì)亮眼，更刷新了中國影史首映日預售、單日票房、首日觀(guān)影人次等多項紀錄?！赌愫?，李煥英》以真摯的情感贏(yíng)得超高口碑，實(shí)現票房成績(jì)的逆襲；燈塔專(zhuān)業(yè)版影人庫數據顯示，主演沈騰憑借本片一躍成為中國影史票房第一的演員。

    阿里影業(yè)“錦橙合制計劃”影片《刺殺小說(shuō)家》以百分百本土視效團隊，突破世界級特效難題，為觀(guān)眾呈現了一個(gè)文化感極強的中國奇幻故事。業(yè)內人士評價(jià)道，《刺殺小說(shuō)家》刷新了國產(chǎn)院線(xiàn)電影工業(yè)標準，“是真正的中國大片”。

    同為阿里影業(yè)“錦橙合制計劃”作品，動(dòng)畫(huà)電影《新神榜：哪吒重生》以更新、更酷、更年輕的視角顛覆演繹了一個(gè)現代版青年哪吒的熱血故事。燈塔研究院報告顯示，隨著(zhù)電影口碑的不斷發(fā)酵，《新神榜：哪吒重生》吸引了更多年輕男性用戶(hù)地走進(jìn)電影院。

    在多元化的題材類(lèi)型、制作精良的內容之外，不斷升級的數字化營(yíng)銷(xiāo)方式也成為春節檔主流。由阿里影業(yè)首創(chuàng )的線(xiàn)上路演品牌“沖擊播”，自2020年7月電影行業(yè)復工首部新片《第一次的離別》開(kāi)始，不斷為后疫情時(shí)代的電影宣發(fā)開(kāi)疆拓土，上熱搜、增想看、拉預售，線(xiàn)上路演“沖擊播”已成為電影宣發(fā)的標配動(dòng)作。

    本次春節檔期間，“沖擊播”已經(jīng)為《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》等春節檔影片宣發(fā)造勢。其中，《唐人街探案3》主創(chuàng )陳思誠、劉昊然攜手薇婭的線(xiàn)上路演更創(chuàng )下售票105萬(wàn)張的行業(yè)新紀錄。從“沖擊播”到“沖擊播3.0”，不斷進(jìn)化著(zhù)的線(xiàn)上路演宣發(fā)方式見(jiàn)證著(zhù)中國電影市場(chǎng)的穩健復蘇。

    作為“史上最強春節檔”，本屆春節檔不僅有總票房成績(jì)、總觀(guān)影人次的突破，更有內容供給類(lèi)型的進(jìn)一步豐富、工業(yè)制作水平的突破性進(jìn)步，以及數字化宣發(fā)方式的不斷升級創(chuàng )新。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至春節檔結束，2021年全年票房已近116億元。以本屆春節檔為樣本，中國電影市場(chǎng)仍需在疫情防控常態(tài)化之下探索更多的產(chǎn)業(yè)環(huán)節新突破。

（編輯 田冬）