起亞發(fā)布品牌電影《所向由心》 聚焦平凡生活詮釋品牌溫度

    本報訊 （記者劉釗）6月5日，江蘇悅達起亞汽車(chē)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“起亞”）與知名導演顧曉剛合作的品牌電影《所向由心》正式上線(xiàn)。這部作品以普通人的日常生活為切入點(diǎn)，通過(guò)細膩的情感敘事與真實(shí)場(chǎng)景呈現，傳遞了起亞品牌“以用戶(hù)需求為核心，成為更具人文關(guān)懷的移動(dòng)出行伙伴”的全新理念。

    公司供圖

    在中國汽車(chē)市場(chǎng)增速放緩、消費者需求升級的背景下，起亞觀(guān)察到，購車(chē)決策正從單純的“功能需求”轉向“情感共鳴”。如何從傳統汽車(chē)制造商轉型為陪伴用戶(hù)探索人生的同行者，成為行業(yè)面臨的新課題。對此，起亞選擇以電影這一更具感染力的藝術(shù)形式，記錄普通人的選擇與堅持，試圖通過(guò)真實(shí)故事傳遞“車(chē)即生活伙伴”的深層價(jià)值。

    品牌電影《所向由心》以“心之所向，車(chē)亦所往”為主線(xiàn)，通過(guò)三個(gè)平行故事展開(kāi)：鄉村教師周老師放棄城市機會(huì )，扎根山區用教育點(diǎn)亮孩童未來(lái)；父親駕駛起亞汽車(chē)默默支持女兒追夢(mèng)；年輕情侶以起亞EV5作為婚車(chē)開(kāi)啟新生活。導演顧曉剛以克制而富有詩(shī)意的鏡頭語(yǔ)言，將車(chē)輛融入日常場(chǎng)景——舊車(chē)承載童年回憶，新車(chē)見(jiàn)證人生新起點(diǎn)，新舊交替間勾勒出代際情感與時(shí)代變遷的共鳴。這些情節未刻意渲染宏大敘事，而是通過(guò)細微的日常細節，如車(chē)窗外的風(fēng)景、座椅上的溫度，傳遞“車(chē)輛是生活延伸”的理念。

    電影中，車(chē)輛不再是冰冷的交通工具，而是陪伴用戶(hù)跨越人生階段的伙伴：父親的舊車(chē)是家庭記憶的載體，EV5婚車(chē)則象征著(zhù)新生活的啟程。這種新舊對比暗含起亞對品牌價(jià)值的詮釋——真正的陪伴不因時(shí)間褪色，反而會(huì )在歲月中沉淀出更深厚的情感聯(lián)結。

    顧曉剛在采訪(fǎng)中提到：“我們試圖通過(guò)普通人看似重復的日常，展現‘從心而行’的力量。無(wú)論是周老師堅守講臺，還是父親無(wú)言的支持，這些選擇都呼應了起亞‘以用戶(hù)內心需求為原點(diǎn)’的品牌哲學(xué)。”電影未采用戲劇化沖突，而是聚焦于通勤路上的對話(huà)、雨天接送孩子的瞬間等場(chǎng)景，以潤物細無(wú)聲的方式引發(fā)觀(guān)眾對生活本質(zhì)的思考。

    面對競爭加劇的中國車(chē)市，起亞提出“在中國、為中國”的長(cháng)期戰略。品牌方強調，未來(lái)將以用戶(hù)需求為導向，通過(guò)多元化體驗構建情感紐帶。此次電影發(fā)布被視為品牌形象重塑的關(guān)鍵節點(diǎn)，起亞計劃從產(chǎn)品、服務(wù)到文化層面，持續輸出“有溫度”的品牌價(jià)值。

（編輯 張明富）