英國實(shí)體店鋪有望更多轉向電商

    今年以來(lái)英國實(shí)體商鋪面臨不利的經(jīng)營(yíng)局面，不少服飾時(shí)尚連鎖品牌決定關(guān)閉店鋪，數千個(gè)工作崗位受到影響。這一方面是因為“脫歐”公投以來(lái)，英鎊貶值導致進(jìn)口物價(jià)上漲，而消費者收入未能同步上漲，實(shí)際購買(mǎi)力受到影響。另外一個(gè)重要原因在于，實(shí)體店經(jīng)營(yíng)成本不斷上升，網(wǎng)上購物對于實(shí)體店的市場(chǎng)份額造成擠壓，實(shí)體經(jīng)濟受到的影響正在顯現。

    市場(chǎng)咨詢(xún)機構認為，店鋪租金和營(yíng)業(yè)房產(chǎn)稅上漲，導致實(shí)體連鎖店經(jīng)營(yíng)負擔不斷加重。英國政府將于今年4月再次上調商業(yè)房產(chǎn)稅，據估算，與過(guò)去三年相比，本地實(shí)體零售商未來(lái)三年將額外支付20億英鎊。這將進(jìn)一步阻礙商家向實(shí)體店鋪投資，導致部分地區出現更多的商鋪關(guān)閉和失業(yè)。

    日前，英國高街非常普遍的一家快時(shí)尚品牌NewLook宣布計劃關(guān)閉60家店鋪，以收縮實(shí)體規模，削減成本，改善財務(wù)狀況，此舉將裁撤上千個(gè)工作崗位。另一家以年輕女性消費群體為目標的服裝時(shí)尚品牌Select在英格蘭和威爾士擁有180多家店鋪，雖然該公司表示不會(huì )關(guān)閉店鋪，但最近其宣布將根據“公司自愿安排”的相關(guān)規定，尋求業(yè)主降低租金，但預計仍將會(huì )有2000個(gè)工作崗位受到影響。

    市場(chǎng)分析人士表示，從總量上看，英國零售市場(chǎng)增長(cháng)較為有限，主要是市場(chǎng)份額發(fā)生調整，網(wǎng)上銷(xiāo)售占市場(chǎng)整體銷(xiāo)售的份額不斷增加。近年來(lái)，網(wǎng)上銷(xiāo)售成本較低、流動(dòng)性高等優(yōu)勢逐漸顯現，越來(lái)越多的消費者認為網(wǎng)上購物既便宜又便捷，這對那些專(zhuān)注于發(fā)展實(shí)體連鎖店的商家形成了一定程度的壓力。

    英國電商市場(chǎng)目前主要由亞馬遜等大型電商平臺壟斷，另外一些大型實(shí)體零售商也開(kāi)辟了網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺，形成垂直電商。不過(guò)，總體上英國電商的發(fā)展勢頭遠不及中國，很多消費者仍然保持在實(shí)體品牌店或百貨商場(chǎng)購物的習慣，垂直電商實(shí)際上賣(mài)得也是與自家實(shí)體店同質(zhì)同價(jià)的產(chǎn)品。但還是可以看到，在實(shí)體店鋪運營(yíng)成本不斷上升而消費總量沒(méi)有明顯同步上升的情況下，電商將會(huì )對實(shí)體商務(wù)產(chǎn)生一定程度的替代。加之，諸如“黑色星期五”、圣誕節等節日網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)力度不斷增強，在線(xiàn)銷(xiāo)售對消費者的吸引力將越來(lái)越大。

    從目前整體上看，在英國，電子商務(wù)對實(shí)體經(jīng)濟的影響并不是電商的迅速崛起帶來(lái)的，而是實(shí)體經(jīng)濟遇到困難，電商的比較優(yōu)勢更加明顯而形成的。所以，與其說(shuō)是因消費者轉向電商而產(chǎn)生的市場(chǎng)替代，不如說(shuō)是經(jīng)營(yíng)者為了降低成本避免損失主動(dòng)收縮“陣地”。畢馬威英國零售業(yè)務(wù)負責人保羅·馬丁日前表示，如果零售商不擅長(cháng)發(fā)展網(wǎng)上銷(xiāo)售模式，又沒(méi)有真正嚴格的成本結構，那么未來(lái)將面臨更多挑戰，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì )有更多的公司面臨困境。

    2016年，擁有88年歷史的英國著(zhù)名連鎖百貨商店BHS因陷入財務(wù)問(wèn)題被迫關(guān)閉所有實(shí)體商鋪，轉而成為一家在線(xiàn)商店。這也在一定程度上意味著(zhù)，為了避免走向困境，實(shí)現可持續發(fā)展，未來(lái)有可能會(huì )有更多經(jīng)營(yíng)者從實(shí)體店鋪轉向電商。