構建“文化+健康”新生態(tài) 上市藥企謀篇“端午營(yíng)銷(xiāo)”

    本報記者 肖偉

    在端午佳節粽葉飄香之際，上市藥企積極探索傳統節日與企業(yè)戰略的契合點(diǎn)，將文化傳承、健康科普與商業(yè)創(chuàng )新有機結合。聚焦女性健康的株洲千金藥業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“千金藥業(yè)”）、深耕腸胃調理的湖南漢森制藥股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“漢森制藥”）以及致力于中醫藥現代化的啟迪藥業(yè)集團股份公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“啟迪藥業(yè)”），通過(guò)差異化的端午實(shí)踐，為行業(yè)發(fā)展提供了新的參考范式。

    端午時(shí)節，高溫多雨的氣候易使人體出現上火、咽喉不適等癥狀。千金藥業(yè)精準捕捉節日消費需求，將傳統養生智慧與現代茶飲文化融合，重點(diǎn)打造的“菊貢茶”成為節日亮點(diǎn)。這款代用茶以菊花、枸杞子、胖大海為核心原料，經(jīng)科學(xué)配比而成。其中，菊花清肝明目、清熱解毒，枸杞子滋補肝腎、益精明目，胖大海利咽開(kāi)音、清熱潤肺，三者相輔相成，恰好契合端午期間人們對抗暑熱、調養身心的需求。

    端午期間，千金藥業(yè)通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)發(fā)力推廣“菊貢茶”。千金藥業(yè)董秘朱溧在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們希望通過(guò)端午這一傳統節日，將中醫藥文化與現代健康茶飲深度融合，菊貢茶不僅傳遞健康理念，更能讓消費者感受到中醫藥在日常生活中的實(shí)用性和創(chuàng )新性。未來(lái)我們會(huì )繼續挖掘傳統節日與產(chǎn)品的結合點(diǎn)，推出更多貼合消費者需求的健康產(chǎn)品。”

    端午節期間，人們常因飲食油膩、生冷食物攝入過(guò)多引發(fā)腸胃不適。漢森制藥以“端午腸胃保衛戰”為主題，開(kāi)展系列科普與公益活動(dòng)，強化四磨湯口服液在腸胃調理領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)形象。

    漢森制藥董秘兼財務(wù)總監戴江洪對《證券日報》記者表示：“端午期間的腸胃健康問(wèn)題是一個(gè)重要的市場(chǎng)切入點(diǎn)，我們希望通過(guò)科普和公益活動(dòng)，讓更多消費者了解四磨湯口服液的功效，同時(shí)也提升品牌在腸胃調理領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)形象。”

    作為中華老字號，啟迪藥業(yè)以“古漢養生潮，端午煥新顏”為主題，通過(guò)沉浸式體驗、跨界合作等方式，推動(dòng)馬王堆醫學(xué)文化與現代生活深度融合。公司延續此前成功舉辦的“古漢潮玩養生市集”模式，在端午期間推出特別版活動(dòng)，市集設置“端午祛五毒”主題展區，通過(guò)VR技術(shù)還原馬王堆漢墓中的養生場(chǎng)景，讓參與者體驗漢代藥浴、導引術(shù)等傳統養生方法。

    結合馬王堆漢墓考古發(fā)掘50周年，啟迪藥業(yè)與湖南博物院聯(lián)合推出“端午?馬王堆養生密碼”系列活動(dòng)，線(xiàn)上發(fā)布《馬王堆里的“精氣神”》短劇續集，以端午習俗為背景，講述古人如何通過(guò)飲食、運動(dòng)預防疾??；線(xiàn)下在湖南博物院設置專(zhuān)題展覽，展示馬王堆醫書(shū)中記載的端午養生方劑，并通過(guò)互動(dòng)裝置讓觀(guān)眾體驗中藥炮制過(guò)程。

    啟迪藥業(yè)董秘顏立軍在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們希望通過(guò)端午這一傳統節日，將馬王堆醫學(xué)文化與現代消費需求相結合，不僅傳承中醫藥文化，更要讓古老智慧在現代生活中煥發(fā)出新的生命力。”

    某券商醫藥行業(yè)首席分析師對《證券日報》記者表示：“端午期間，藥企的系列活動(dòng)不僅展現了企業(yè)的社會(huì )責任擔當，也為企業(yè)自身的發(fā)展開(kāi)拓了新的空間。通過(guò)挖掘節日背后的中醫藥文化內涵，企業(yè)可增強品牌的文化厚度與情感共鳴；針對節日特定健康需求推出產(chǎn)品與服務(wù)，能夠有效提升消費者黏性；通過(guò)沉浸式體驗、跨界合作等方式，企業(yè)可打破傳統營(yíng)銷(xiāo)模式的局限，構建‘文化+健康’的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這種探索不僅為企業(yè)自身發(fā)展開(kāi)辟了新路徑，更為中醫藥文化的現代化傳播提供了可借鑒的范式。”