體育消費券賦能“減重經(jīng)濟”助力消費升級

    本報記者 孟珂

    當下，隨著(zhù)居民對“減重”需求不斷升級，一場(chǎng)由減重健身掀起的消費熱潮正蓬勃興起。“減重經(jīng)濟”從運動(dòng)場(chǎng)景向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，成為推動(dòng)消費增長(cháng)的新動(dòng)力。

    蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，當前“減重經(jīng)濟”圍繞著(zhù)健康、減重等理念，已形成涵蓋減肥服務(wù)、減肥產(chǎn)品、體育賽事等多個(gè)領(lǐng)域的消費生態(tài)。隨著(zhù)政策的支持與民眾健康意識的提升，“減重經(jīng)濟”有望從短期熱潮轉化為長(cháng)期消費增長(cháng)的推動(dòng)力。

    隨著(zhù)體重管理理念深入人心，越來(lái)越多的人投身到運動(dòng)健身的行列中。線(xiàn)下，24小時(shí)健身房、室內攀巖等各類(lèi)健身場(chǎng)所不斷涌現；線(xiàn)上健身平臺同樣熱度不減，直播課程、在線(xiàn)教練指導等模式，讓許多人足不出戶(hù)就能開(kāi)啟鍛煉。與此同時(shí)，“減脂餐”“輕食代餐”等與體重管理相關(guān)的食品在各大電商平臺持續熱銷(xiāo)，成為消費者餐桌上的新寵。

    付一夫表示，從需求端看，“減重經(jīng)濟”可以全方位激發(fā)健康飲食、運動(dòng)服飾、運動(dòng)項目、外出旅游等多個(gè)細分領(lǐng)域的消費增長(cháng)，并不斷促使線(xiàn)上線(xiàn)下各種消費場(chǎng)景日趨豐富；從供給端看，圍繞健康、減重理念而衍生出的相應需求增長(cháng)，消費者對減肥產(chǎn)品和服務(wù)需求的個(gè)性化、智能化、高品質(zhì)升級，還可以引導企業(yè)加大研發(fā)力度、創(chuàng )新消費產(chǎn)品，從而提升產(chǎn)業(yè)整體的競爭力，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。

    在剛剛過(guò)去的“五一”假期，為進(jìn)一步調動(dòng)群眾參與全民健身的積極性，激發(fā)大眾運動(dòng)熱情和體育消費活力，全國多地紛紛發(fā)放體育消費券。比如，“五一”假期超千名寧波市民在市全民健身中心使用消費券，累計節省金額達1.7萬(wàn)多元；2025年西安市體育惠民電子消費券發(fā)放活動(dòng)在“五一”當天發(fā)放體育用品類(lèi)消費券20萬(wàn)元；長(cháng)沙市體育局組織的第一輪“你運動(dòng)·我補貼”2025年長(cháng)沙通用體育消費券發(fā)放活動(dòng)于5月1日16時(shí)正式啟動(dòng)，將持續至6月30日，第二輪發(fā)放活動(dòng)將在9月1日至11月30日進(jìn)行，預計投入380萬(wàn)元補貼市民體育消費。

    “體育消費券作為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內需和促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)的重要手段，正發(fā)揮著(zhù)關(guān)鍵作用。它不僅讓群眾健身得到實(shí)惠，還幫助體育場(chǎng)館拓新引流，培育長(cháng)期消費群體。隨著(zhù)全國各地體育消費券的陸續發(fā)放，體育消費市場(chǎng)將迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間，城市體育產(chǎn)業(yè)也將步入健康發(fā)展的快車(chē)道。”中國國際經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長(cháng)劉向東對《證券日報》記者表示，未來(lái)，在體育消費券的刺激下，“減重經(jīng)濟”將持續激發(fā)大眾消費熱情，擴大市場(chǎng)規模，引導消費升級。