全國政協(xié)委員、中影集團董事長(cháng)傅若清：建議加強政策引領(lǐng) 進(jìn)一步釋放電影消費潛力

    本報兩會(huì )報道組 賀王娟

    電影作為最具公眾屬性的文化產(chǎn)品，有著(zhù)強大的文化輻射力和市場(chǎng)帶動(dòng)力，電影消費被視為經(jīng)濟“晴雨表”。今年電影市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，春節檔票房破紀錄，觀(guān)影人次創(chuàng )新高，今年以來(lái)的中國電影總票房已超越北美，位列全球第一。這不僅彰顯了中國電影市場(chǎng)的強大爆發(fā)力，更折射出中國經(jīng)濟的旺盛活力和巨大潛力。

    然而，中國電影市場(chǎng)發(fā)展不均衡不充分的問(wèn)題依然存在，供需結構性矛盾仍較為突出，制約了電影消費的穩定增長(cháng)和電影市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

    在全國政協(xié)委員、中國電影集團公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“中影集團”）董事長(cháng)傅若清看來(lái)，熱氣騰騰、活力滿(mǎn)滿(mǎn)的電影市場(chǎng)，只有一個(gè)紅火的春節檔，以及幾部“爆款”影片是遠遠不夠的。要進(jìn)一步釋放電影消費潛力，亟須通過(guò)系統性政策創(chuàng )新破局，推動(dòng)電影生態(tài)更加健康繁榮。

    為此，他建議，一是加強政策引領(lǐng)，激活消費動(dòng)能。在一攬子政策工具中繼續加大對電影消費的支持力度，把補貼手段升級為消費生態(tài)調節器。出臺長(cháng)線(xiàn)惠民觀(guān)影政策，不僅補在檔期，也要補在平時(shí)，推動(dòng)觀(guān)影習慣回歸常態(tài)化。增強覆蓋精準性，側重對潛在需求的刺激與挖掘，結合常用線(xiàn)上電商或生活服務(wù)平臺，拉動(dòng)新觀(guān)眾進(jìn)影院，有效擴大消費基數。在發(fā)放渠道上，保障領(lǐng)取便捷、使用靈活，鼓勵消費異業(yè)聯(lián)動(dòng)應用。結合“兩新”政策推行“銀幕升級計劃”，對于影院更換中國自主知識產(chǎn)權高格式放映設備的，給予置換補貼或財政貼息。

    二是豐富內容供應，增強供需匹配。深化電影發(fā)行放映機制改革，推行差異化放映，提升供給體系對觀(guān)眾需求的適配性。大力推廣預約放映模式，讓觀(guān)眾有更大的自主選擇權，為悅己消費、社交消費提供更便捷的定制選擇工具，提升消費滿(mǎn)意度與獲得感。鼓勵經(jīng)典優(yōu)質(zhì)復映影片投放市場(chǎng)，鼓勵開(kāi)展多元專(zhuān)題放映活動(dòng)，培育科幻、音樂(lè )、傳記、紀錄等不同興趣愛(ài)好的細分市場(chǎng)。優(yōu)化“一老一小”服務(wù)供給，鼓勵改造銀發(fā)影廳，推出周末親子優(yōu)惠等引流舉措。擴大藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)項基金補貼范圍，支持踐行文化“兩創(chuàng )”精神的優(yōu)質(zhì)影片以更優(yōu)惠的票價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)，讓全民美育與文化自信推動(dòng)形成新的消費增長(cháng)點(diǎn)。

    三是拓展消費場(chǎng)景，培育新型業(yè)態(tài)。充分利用影院空間，創(chuàng )新多元消費場(chǎng)景，讓影院成為融合多種娛樂(lè )形式的綜合性文化場(chǎng)所。鼓勵體育賽事、文藝演出、音樂(lè )會(huì )直播進(jìn)影院，將影院打造為極具聲畫(huà)質(zhì)感的文體活動(dòng)“第二現場(chǎng)”，吸引“輕度”電影消費者入場(chǎng)。鼓勵挖掘多元價(jià)值，對于實(shí)現衍生品收入、文旅聯(lián)動(dòng)收入占比較高的電影項目給予稅收返還等優(yōu)惠政策，支持電影與其他服務(wù)消費業(yè)聯(lián)動(dòng)，以電影為核心，為觀(guān)眾搭建起可觸摸、可陪伴、可參與、可挖掘的豐富文化體驗。

（編輯 張鈺鵬 才山丹）