基金公司“加碼”理財直播

    證券時(shí)報記者 張燕北

    “基金熱”不斷升溫，投資者學(xué)習基金投資知識熱情高漲，理財直播受關(guān)注度大幅提升，基金公司的直播強度也隨之一步步升級。

    2月18日，牛年的第一個(gè)交易日，支付寶理財節活動(dòng)吸引了一批基金公司參與。最多時(shí)，有十余場(chǎng)基金公司直播同時(shí)進(jìn)行。

    支付寶方面提供的數據顯示，春節假期，金融機構不打烊，多家公司通過(guò)理財直播等形式在支付寶上繼續營(yíng)業(yè)，觀(guān)看人次比去年春節增長(cháng)了十多倍。一二線(xiàn)城市春節假期觀(guān)看理財直播的人數最多，上海、北京、廣州、深圳位列前四；杭州、成都、蘇州、武漢、東莞、重慶等城市也躋入前十。

    據了解，匯添富基金春節假期中安排了名為“春節添添樂(lè )投研大師課”系列直播活動(dòng)，由研究總監勞杰男帶隊，多位明星基金經(jīng)理參與；從除夕到初六每天兩場(chǎng)。

    有的投資者利用假期學(xué)習基金投資知識。不少原來(lái)晚上主要刷抖音、看小說(shuō)的投資者將時(shí)間用到了看理財直播“漲知識”上。支付寶數據顯示，春節期間，有三成的人是在夜間時(shí)段看直播學(xué)理財。

    有基金投資者表示，已將線(xiàn)上理財直播作為充電學(xué)習的一個(gè)方式。“市場(chǎng)上普遍認為一季度仍是全年賺錢(qián)最好的時(shí)機，我也想趁機賺點(diǎn)收益。春節期間，我在支付寶上挑選了一些比較關(guān)注的基金公司和基金經(jīng)理，通過(guò)收看基金操作、行業(yè)投資等方面的直播來(lái)補充知識，為節后基金投資做好準備。”

    與此同時(shí)，基金討論區的熱度也較去年春節有了大幅提升，訪(fǎng)問(wèn)人數同比翻倍。不少投資者在理財社區交流，變身段子手，甚至有人發(fā)起了在線(xiàn)相親。

    理財直播受到關(guān)注，進(jìn)一步激發(fā)了基金公司的直播熱情。不少基金人士表示，“重磅產(chǎn)品新發(fā)時(shí)，跨夜直播已成為常態(tài)?，F在沒(méi)有熬過(guò)夜，都不敢說(shuō)自己做過(guò)直播。”深圳一位公募從業(yè)人士介紹，支付寶理財直播平臺的競爭非常激烈，機構總榜和小時(shí)榜變化很快?；鸸鞠胍獡屨家幌?，就要趁基金熱度較高時(shí)推出更多更好的直播活動(dòng)，吸引投資者，奠定在直播領(lǐng)域的“江湖”地位。

    “現在理財直播領(lǐng)域仍是一片藍海，基金公司有相當大的發(fā)展空間。市場(chǎng)最近有所震蕩，新基金發(fā)行也不像1月份那樣火爆，不少公司寄希望于直播帶貨。”上述深圳公募從業(yè)人士表示，匯安基金、財通資管等中小基金公司在直播層面的成功逆襲，刺激不少公司也試圖通過(guò)創(chuàng )新模式來(lái)沖榜，以陪伴式直播吸粉增量，復制這種成功模式。

    直播如此熱度，多家基金銷(xiāo)售平臺也適時(shí)提示投資者擺正心態(tài)。螞蟻基金副總經(jīng)理梁景瑞表示，當下市場(chǎng)熱度較高，考驗投資者的知識儲備和策略判斷。建議投資者理性投資，不要沖動(dòng)跟風(fēng)。支付寶理財平臺1月份已經(jīng)向投資者發(fā)出提示，提醒投資者權益基金已連續兩年大漲，2021年應適當降低對收益回報的預期，均衡資產(chǎn)配置。