太倉打造“世界級冰雪產(chǎn)業(yè)之城” 復星旅文加速落地輕資產(chǎn)布局

    本報記者 陳瀟

    復星旅游文化集團（簡(jiǎn)稱(chēng)“復星旅文”）輕資產(chǎn)布局再邁出重要一步。6月18日，復星旅文宣布，攜手太倉市政府共同打造一站式冰雪主題旅游度假目的地太倉阿爾卑斯國際度假區二期。該項目由太倉市政府平臺出資，由復星旅文運營(yíng)管理。

    復星國際聯(lián)席首席執行官、復星旅文董事長(cháng)徐曉亮對《證券日報》記者表示：“太倉阿爾卑斯國際度假區自2023年11月份開(kāi)業(yè)以來(lái)，迅速成為長(cháng)三角地區家庭與年輕人的熱門(mén)打卡地。二期項目的簽約是復星旅文落實(shí)輕資產(chǎn)運營(yíng)戰略的重要突破。未來(lái)，復星旅文將繼續發(fā)揮在冰雪產(chǎn)業(yè)的全球化資源和產(chǎn)業(yè)運營(yíng)能力，為全國游客帶來(lái)更深層次、更多元化的冰雪度假體驗，助推長(cháng)三角文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。”

    打造多項“世界雪場(chǎng)之最”

    隨著(zhù)2022年北京冬奧會(huì )的圓滿(mǎn)舉行，中國冰雪運動(dòng)“南展西擴東進(jìn)”的步伐不斷加快。冰雪項目從北方走向各地、從冬季走向四季。6月18日，由太倉市政府平臺出資打造、復星旅文運營(yíng)管理的一站式冰雪主題旅游度假目的地太倉阿爾卑斯國際度假區二期項目在ClubMed地中海白日方舟·太倉度假村隆重舉行簽約儀式，宣布太倉阿爾卑斯國際度假區二期項目正式啟動(dòng)。

    據了解，太倉阿爾卑斯國際度假區于2023年11月份正式開(kāi)業(yè)，度假區毗鄰太倉南站與上海嘉定區，從上海出發(fā)最快不到30分鐘即可抵達，開(kāi)業(yè)以來(lái)便迅速成為長(cháng)三角地區的“網(wǎng)紅”打卡地，累計接待人次達32萬(wàn)。

    阿爾卑斯雪世界的成功運營(yíng)，也為二期項目助力太倉打造成為“世界級冰雪產(chǎn)業(yè)支撐”提供了信心和動(dòng)力。本次太倉阿爾卑斯國際度假區二期項目有望打造多項“世界雪場(chǎng)之最”，其中，雪場(chǎng)總占地面積約19萬(wàn)平方米，建成后有望成為全球最大室內雪場(chǎng)。雪場(chǎng)內還將建設雪景酒店、水上樂(lè )園、陸地樂(lè )園、特色溫泉等，并結合穹頂漫步、雪頂蹦極、穿梭光影梯等一系列休閑娛樂(lè )活動(dòng)，旨在成為最大規模體量的一站式冰雪主題旅游度假目的地。

    同時(shí)，度假區將積極發(fā)展冰雪相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)，布局冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈建設，助推太倉形成“德企之鄉”與“冰雪之城”雙輪驅動(dòng)的新格局，打造享譽(yù)全球的一站式冰雪主題旅游度假目的地。

    在多位業(yè)內人士看來(lái)，中國冰雪產(chǎn)業(yè)的消費群體不斷壯大，室內滑雪已經(jīng)成為中國滑雪產(chǎn)業(yè)里最具增長(cháng)潛力的賽道之一，但融合運動(dòng)、旅游、娛樂(lè )屬性為一體的度假型產(chǎn)品依然稀缺，此次復星旅文在冰雪度假產(chǎn)品上的又一力作，也或成為度假型冰雪產(chǎn)品在國內的典型樣本。

    值得一提的是，復星旅文旗下Club Med地中海俱樂(lè )部，在全球已經(jīng)運營(yíng)25家山地冰雪度假村，分布于阿爾卑斯、北海道、魁北克等冰雪度假勝地。品牌目前在中國運營(yíng)3家室外冰雪度假村，包括亞布力、北大壺與長(cháng)白山，與太倉形成室內—室外、滑雪—娛雪齊頭并進(jìn)的布局。

    加速落地輕資產(chǎn)布局

    一直以來(lái)，重資產(chǎn)投入與回報周期長(cháng)都是投資大型旅游項目繞不開(kāi)的難題。如今，隨著(zhù)地產(chǎn)紅利的消退，中國旅企逐步去地產(chǎn)化，全面專(zhuān)注于旅游IP的打造和運營(yíng)，聚焦旅游項目自身的盈利能力。

    早在2023年初，復星旅文就宣布戰略聚焦輕資產(chǎn)運營(yíng)，未來(lái)將主要以輕資產(chǎn)運營(yíng)輸出的模式開(kāi)拓新項目，并持續集中資源和注意力提升產(chǎn)品、品牌、服務(wù)和體驗等輕資產(chǎn)運營(yíng)能力，構建更可持續的增長(cháng)引擎。

    2023年，復星旅文收入結構也持續優(yōu)化，其中，地產(chǎn)收入占比大幅降至7%以下，旅游運營(yíng)收入占據大頭，公司正發(fā)展成為一家以輕資產(chǎn)運營(yíng)為主的企業(yè)。

    自2010年首度投資Club Med地中海俱樂(lè )部以來(lái)，復星旅文便加速推動(dòng)這一法國知名連鎖度假品牌在中國的布局。目前該品牌在中國運營(yíng)的度假村超過(guò)10座，中國區客戶(hù)數從曾經(jīng)的2萬(wàn)增至2023年的近30萬(wàn)，成為繼法國之后Club Med全球第二大客源地。其中，剛剛于6月12日開(kāi)啟預售的地中海鄰境·黑龍灘度假村，兩日就實(shí)現了3000萬(wàn)的預售GMV。

    Club Med之外，三亞亞特蘭蒂斯是復星旅文在國際知名IP的引進(jìn)與運營(yíng)上的又一力作。三亞亞特蘭蒂斯2023年營(yíng)業(yè)額近17億元，年接待游客超過(guò)600萬(wàn)人次。

    “復星旅文在文旅行業(yè)具有較高的品牌影響力和市場(chǎng)認可度，能夠吸引更多合作伙伴和客戶(hù)。”南開(kāi)大學(xué)金融發(fā)展研究院院長(cháng)田利輝對《證券日報》記者表示，更為重要的是，輕資產(chǎn)運營(yíng)模式讓復星旅文能夠更專(zhuān)注于文旅項目的核心業(yè)務(wù)，如品牌建設、服務(wù)提升等，從而提升競爭力。

    “IP引進(jìn)和運營(yíng)是我們‘輕’的能力，也是我們的優(yōu)勢；但在‘重’的方面，比如資金成本、資金規模等不是我們的強項，我們就要積極地建立朋友圈，與具備‘重’的能力的合作伙伴優(yōu)勢互補、互為成長(cháng)，讓‘輕’能分享‘重’的收益，也讓‘重’能受益于‘輕’的能力。”徐曉亮如是稱(chēng)。

    “縱觀(guān)全球領(lǐng)先的旅游品牌，包括復星旅文旗下的法國Club Med地中海俱樂(lè )部，均是憑借強大的品牌和成熟的運營(yíng)體系，以輕資產(chǎn)輸出的方式進(jìn)行擴張布局。同時(shí)，也正是得益于我們多年來(lái)在三亞亞特蘭蒂斯、太倉阿爾卑斯國際度假區等項目上的投入，讓我們收獲了寶貴的運營(yíng)能力與經(jīng)驗，也使我們今天的輕資產(chǎn)轉型更有底氣。”展望未來(lái)，徐曉亮表示，消費者對旅游消費品質(zhì)和體驗的要求日益提升，加速了旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級與結構化轉型，輕資產(chǎn)是旅游高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢。

（編輯 上官夢(mèng)露）