貴州茅臺入選“2025外國人喜愛(ài)的中國品牌”

    5月10日，“2025外國人喜愛(ài)的中國品牌”榜單在2025中國品牌日晚會(huì )上揭曉，作為享譽(yù)全球的中國品牌，茅臺入選“2025外國人喜愛(ài)的中國品牌”，受到眾多海外消費者的青睞。這已是茅臺連續四年入圍“外國人喜愛(ài)的中國品牌”榜單。

    “2025外國人喜愛(ài)的中國品牌”征集活動(dòng)是由新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟信息社主辦，旨在進(jìn)一步推動(dòng)中國品牌全球化進(jìn)程。目前該活動(dòng)已成功舉辦四屆，已成為中國品牌走向世界的重要平臺。

    此次共揭曉了50個(gè)外國人喜愛(ài)的中國品牌，分別經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò )投票、產(chǎn)品出口量、海外傳播聲量及專(zhuān)家評審層層嚴格評選，入選的50個(gè)品牌涵蓋了數碼3C、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)、食品飲料、美妝個(gè)護、汽車(chē)制造等8個(gè)領(lǐng)域。

    今年5月10日是設立“中國品牌日”以來(lái)的第9個(gè)中國品牌日。中國品牌新故事、新聲量，正逐漸躍上國際舞臺的新臺階。

    有觀(guān)點(diǎn)指出，連續四屆發(fā)布“外國人喜愛(ài)的中國品牌”榜單，不僅彰顯中國在全球品牌舞臺上的崛起勢頭，更凸顯中國品牌在全球市場(chǎng)中日益增強的影響力。其中，酒類(lèi)品牌中，貴州茅臺以及五糧液、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒、郎酒等知名白酒品牌多次入選，也充分展現中國白酒“出海”成效，更為推動(dòng)中國白酒走向世界舞臺，讓世界品味中國白酒醇香，感受中國文化魅力堅定了信心。

    隨著(zhù)全球化的不斷推進(jìn)，中國白酒品牌“出海”已從規模擴張轉向品牌化升級，中國白酒品牌在海外的認可度與美譽(yù)度在與日俱增。以茅臺為例，在2024年，茅臺加大海外布局，全年出口營(yíng)收首次突破50億元重要關(guān)口，創(chuàng )下歷史新高，隨著(zhù)出品產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化，供需格局更加協(xié)調，品牌推廣更加多元，茅臺國際市場(chǎng)銷(xiāo)售質(zhì)量也得到顯著(zhù)提升。

    國際化是茅臺可持續高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，茅臺也在去年提出“讓世界愛(ài)上茅臺，讓茅臺香飄世界”的愿景，而提升品牌文化的國際影響力就是加速?lài)H化進(jìn)程的重要路徑。

    作為“中國酒文化的極致”，茅臺蘊含著(zhù)中華千年文化芬芳，是中國酒文化集大成之作，中國文化自信的代表之一，其承載的悠久歷史與深厚文化底蘊是茅臺走向海外、走進(jìn)海外的重要根基。

    中國品牌國際化表達，需要透過(guò)“文化”來(lái)架起一座情感鏈接的橋梁。

    近年來(lái)，茅臺透過(guò)打造“茅臺之夜”“茅臺文化節”兩大國際品牌IP，亮相達沃斯論壇、大阪世博會(huì )等，包括近期宣布與亞洲職業(yè)高爾夫球巡回賽建立開(kāi)創(chuàng )性戰略合作，茅臺正在以“文化敘事”創(chuàng )新中國品牌的國際表達，實(shí)現文化“走進(jìn)去”的出海探索，讓海外消費者多元化、沉浸式體驗茅臺品牌魅力，體驗中華傳統文化魅力，以更強的自信傳播中華文化。

    在中國品牌加速?lài)H化進(jìn)程的當下，尤其是酒類(lèi)品牌，不僅僅是賣(mài)產(chǎn)品，還要賣(mài)生活、賣(mài)文化，茅臺以開(kāi)創(chuàng )性的國際化實(shí)踐，在國際舞臺再獲認可，不僅彰顯中國白酒品牌的文化軟實(shí)力，也為中國白酒如何走進(jìn)世界提供新啟示。（來(lái)源：茅臺時(shí)空）

    （CIS）