平臺經(jīng)濟驅動(dòng)文化出海 數字內容成重要載體

    本報訊 （記者張曉玉）9月27日，“數字內容和數字生活方式出海：人文交流和文化傳播新載體”分享會(huì )在北京召開(kāi)。中外專(zhuān)家學(xué)者討論了數字內容和現代生活方式在中國文化出海中的重要作用。

    近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和數字技術(shù)的發(fā)展，中國的影視、游戲、文學(xué)等通過(guò)社交媒體和流媒體平臺迅速傳播到東南亞等市場(chǎng)，成為文化傳播的重要途徑。馬來(lái)西亞新亞洲戰略研究中心理事長(cháng)許慶琦指出，中國的數字內容自2010年開(kāi)始進(jìn)入東南亞，并借“一帶一路”倡議推動(dòng)，雙方的文化交流日益頻繁。以騰訊視頻國際版WeTV為例，該平臺已覆蓋東南亞超過(guò)7000萬(wàn)用戶(hù)，成為年輕人了解中國文化的窗口。

    網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的全球傳播也在加速發(fā)展。閱文集團的“起點(diǎn)國際”平臺吸引了超過(guò)41萬(wàn)名海外作者，推動(dòng)中國文化在國際讀者中傳播，進(jìn)一步促進(jìn)了中外文化的交流融合。

    短視頻平臺如TikTok和快手的國際版也在全球流行，短視頻這一形式因其互動(dòng)性強、傳播速度快，成為中國文化出海的又一重要途徑，吸引了全球用戶(hù)的關(guān)注。

    多年從事數字文化貿易研究的中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授方英表示，網(wǎng)文出海的重要特點(diǎn)是全球共創(chuàng )，起點(diǎn)國際等平臺對海外用戶(hù)開(kāi)放了創(chuàng )作功能，現在海外的讀者、作者和粉絲都投入到網(wǎng)文作品的創(chuàng )作當中來(lái)。未來(lái)因為有海外粉絲的創(chuàng )作，這些IP的文化觀(guān)、價(jià)值理念是全球化、國際化的。未來(lái)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)進(jìn)一步發(fā)展，就需要做到產(chǎn)業(yè)融合，打造全球的IP生態(tài)。

    數字技術(shù)為中國傳統文化提供了全新的展示方式，使其以更易理解和互動(dòng)的形式呈現給全球觀(guān)眾。中央財經(jīng)大學(xué)數字經(jīng)濟融合創(chuàng )新發(fā)展中心主任陳端以《王者榮耀》為例，講述了中國歷史人物與文化元素如何通過(guò)數字化手段，吸引全球用戶(hù)并煥發(fā)新生。

    此外，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也通過(guò)數字平臺得以推廣和傳承。游戲中的角色設計融合了中國傳統刺繡等非遺元素，讓這些文化符號以全新的方式在全球傳播。

    同時(shí)，中國的現代數字生活方式，如移動(dòng)支付、直播電商等，也在全球市場(chǎng)中受到廣泛歡迎。微信支付在馬來(lái)西亞的普及便利了兩國文化交流，而直播帶貨模式通過(guò)Lazada和Shopee等平臺成功進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。

    清華大學(xué)戰略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧表示，平臺經(jīng)濟通過(guò)數字技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)品的全球傳播，降低了跨國交易成本，構建了全球商業(yè)生態(tài)系統。

    出海中，胡麒牧認為要發(fā)揮平臺的優(yōu)勢。在他看來(lái)，平臺經(jīng)濟可以有更好的規模優(yōu)勢，有更好的跨國服務(wù)的優(yōu)勢，可以構建起更好的商業(yè)生態(tài)，有利于產(chǎn)業(yè)交易成本的降低。此外，單一文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或者單一創(chuàng )作者孤帆出海面臨的風(fēng)險非常大，這種風(fēng)險很多是隱性的。

    民營(yíng)企業(yè)在文化出海中也扮演著(zhù)關(guān)鍵角色。文淵智庫創(chuàng )始人王超提到，許多民營(yíng)企業(yè)憑借市場(chǎng)靈活性和創(chuàng )新力，成功推動(dòng)了中國文化的全球擴展，形成了穩定的國際用戶(hù)群和產(chǎn)業(yè)鏈。

（編輯 李波）