世界黃金協(xié)會(huì )：K金及3D硬金成“新寵”

    今年以來(lái)，黃金價(jià)格表現平平，然而今年第三季度中國金飾需求卻“逆市”同比增長(cháng)10%至174.2噸。

    近日，中國證券報記者在跟隨世界黃金協(xié)會(huì )赴中國交易量最大的珠寶專(zhuān)業(yè)交易市場(chǎng)——深圳水貝調研時(shí)發(fā)現，與海外一些發(fā)達市場(chǎng)相比，中國金飾市場(chǎng)仍有發(fā)展潛力，在設備升級、產(chǎn)品同質(zhì)化、版權保護等方面均有改善空間。

    接受記者采訪(fǎng)的業(yè)內專(zhuān)家指出，創(chuàng )新成為當前金飾行業(yè)最為重要的“推手”，當前黃金金飾消費已不再僅以24K為主導，金飾企業(yè)還設法提供滿(mǎn)足較低預算消費、設計精美的金飾，例如K金和3D硬金等。此外，加強消費者的線(xiàn)上線(xiàn)下體驗融合也是各大金飾企業(yè)的“發(fā)力點(diǎn)”。

    創(chuàng )新成重要推手

    世界黃金協(xié)會(huì )表示，中國的金飾行業(yè)規模在2002至2013年間增長(cháng)了四倍，隨后金飾需求達到頂峰。但金飾市場(chǎng)在接下來(lái)數年里表現疲軟，使該行業(yè)的店鋪和產(chǎn)能過(guò)剩，價(jià)格競爭激烈。在這段痛苦的修復期，金飾企業(yè)專(zhuān)注于通過(guò)更多元的產(chǎn)品組合和更深入的數字業(yè)務(wù)提高對年輕消費者的吸引力。自2013年以來(lái)，金飾需求在2017年首次增長(cháng)。

    K金及3D硬金的推出，并進(jìn)而獲得市場(chǎng)認可正是優(yōu)質(zhì)金飾企業(yè)走出困境的重要原因。

    此前中國市場(chǎng)由24K金飾主導，這種金飾很能吸引年齡較大的傳統消費者。但年輕的城市居民對它不太感興趣，因此金飾商推出了被認為比24K黃金更時(shí)尚和實(shí)惠，且利潤率更高的K金。

    甘露集團副總裁鄭煥堅對記者指出，市場(chǎng)上主要銷(xiāo)售的K金為18K及22K，分別是金含量在75%和91.6%的合金產(chǎn)品。從工藝角度來(lái)說(shuō)，K金具有硬度高、韌性小、亮度高、不易變形的特點(diǎn)，因為這些特性的存在，使得K金首飾可以制作出比足金首飾更多的造型款式和更多的顏色，也就更加時(shí)尚前衛，更容易被消費者接受。

    在水貝，3D硬金也屬于明星產(chǎn)品，這種金飾的硬度是24K黃金的四倍，而黃金使用量只有傳統金飾的三分之一，兼具總價(jià)低和設計精美兩大優(yōu)勢。

    凱恩特董事長(cháng)葉向洲表示，凱恩特2006年成功研發(fā)了3D硬金工藝，顛覆了黃金首飾的傳統制作工藝，有效地解決了長(cháng)期以來(lái)困擾首飾界的難題——傳統黃金首飾因質(zhì)地軟而容易磨損、容易變形。3D硬金具有面大金輕，硬度高、耐磨性強，款式新穎時(shí)尚、細致精美等特點(diǎn)。對于消費者而言，更符合消費者的消費需求。

    以創(chuàng )新應對“年輕化”市場(chǎng)

    以創(chuàng )新來(lái)應對日益“年輕化”的市場(chǎng)幾乎是所有金飾企業(yè)努力的方向，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體都成為各家金飾企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

    粵豪珠寶總經(jīng)理戴世暢指出，目前中國金飾消費年齡層不斷降低，今年三季度，該公司銷(xiāo)量同比增加10%，尤其是K金類(lèi)增幅超40%、3D硬金增幅超60%，而鉑金在降低。K金增長(cháng)原因主要是更加年輕化的消費需求所致。“展望未來(lái)，粵豪的產(chǎn)品核心競爭力在于多元的創(chuàng )意來(lái)源，以及多元的產(chǎn)品加工工藝的集合?；浐酪恢眻猿治幕c產(chǎn)品的結合，做行業(yè)創(chuàng )新的標桿。”

    百泰集團創(chuàng )始人周桃林指出，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了個(gè)性化的需求變?yōu)楝F實(shí)的過(guò)程，讓定制逐步成為可能。“互聯(lián)網(wǎng)＋零售”使商品信息更加透明化與多樣化的同時(shí)，又可以讓金飾企業(yè)通過(guò)數據的收集和整理更好地了解消費者需求，從而有針對性地進(jìn)行多樣化、個(gè)性化的定制生產(chǎn)與服務(wù)。

    周大福（6.74-2.32%）（01929.HK）執行董事陳世昌表示：“我們要確保提供更符合年輕一代需求的產(chǎn)品，所以我們將繼續與不同的商業(yè)伙伴合作，利用尖端技術(shù)來(lái)增加黃金產(chǎn)品的款式。我們還將創(chuàng )造一體化銷(xiāo)售渠道，為客戶(hù)提供更順暢的全渠道體驗。”周大福商品管理部黃金科副總經(jīng)理韋劍鋒指出，為迎合年輕消費群，周大福近年來(lái)不斷增加新媒體宣傳投放，通過(guò)與時(shí)下各大流行的APP平臺合作，從硬性的產(chǎn)品宣傳，轉向更吸引年輕人的軟性推廣。此外，周大福注重多元化產(chǎn)品發(fā)展，積極與各大熱門(mén)IP合作，結合深受年輕人喜愛(ài)的形象造型，推出黃金產(chǎn)品，如近期合作的LINEFRIENDS、長(cháng)草顏團子等系列產(chǎn)品，面向“千禧一代”的年輕消費群體。