黃金珠寶飾品消費乏力 北京有門(mén)店5000元已算大單

    本報見(jiàn)習記者 李正 郭冀川

    剛剛過(guò)去的2019年，對于黃金珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要、具有特殊意義的一年。業(yè)內有聲音稱(chēng)，從2019年披露的相關(guān)上市公司的數據，和國家統計局關(guān)于黃金珠寶消費的數據來(lái)看，行業(yè)形勢并不樂(lè )觀(guān)，行業(yè)轉型進(jìn)入攻堅期。

    “從整年銷(xiāo)售情況來(lái)看，我負責的幾家門(mén)店銷(xiāo)售額合計下降了30%。”近日，在北京負責六七家門(mén)店運營(yíng)的某黃金品牌運營(yíng)經(jīng)理對《證券日報》記者表示，“行業(yè)頹勢之下，我們給消費群體畫(huà)像，畫(huà)過(guò)之后發(fā)現，80后對黃金珠寶的消費欲望并不高，在中低端消費產(chǎn)品中，70后買(mǎi)家傾向于單價(jià)較高的黃金產(chǎn)品，90后偏向于彩金等設計時(shí)尚的低端產(chǎn)品。”

    “以前門(mén)店賣(mài)出1萬(wàn)元的單算是大單，現在5000元就算是大單了。”該運營(yíng)經(jīng)理向《證券日報》記者直言，總體來(lái)看，已經(jīng)有加盟商感覺(jué)生意能夠“打平”就不錯了，不虧損就算是贏(yíng)了。

    保值性黃金產(chǎn)品賣(mài)得快

    “去年以來(lái)，普通消費型黃金產(chǎn)品的確賣(mài)不動(dòng)了，人們眼光變挑剔了，而且消費水平也沒(méi)以前高了。”北京菜市口百貨某品牌黃金銷(xiāo)售柜臺銷(xiāo)售人員對《證券日報》記者表示，由于市場(chǎng)環(huán)境影響，2019年投資型黃金銷(xiāo)量要明顯好于配飾型黃金，很多設計普通、保值性不高的黃金飾品，雖然價(jià)格要更加優(yōu)惠，但銷(xiāo)量并不好。

    在記者去年年中曾到過(guò)的北京菜市口百貨現場(chǎng)，雖然不是周末，但店內的購物顧客依然比去年年中時(shí)候要多了很多。上述銷(xiāo)售人員表示，近兩個(gè)月來(lái)，黃金的價(jià)格都在小幅上漲中，消費者買(mǎi)漲不買(mǎi)跌的心理促使很多人購買(mǎi)黃金消費品，而春節前又是黃金珠寶傳統的消費旺季，所以今年顧客感覺(jué)比往年有增無(wú)減。

    黃金銷(xiāo)售區域的人流顯得更加密集，尤其是實(shí)心黃金首飾的消費者駐足數量更多，有一位正在挑選首飾的消費者告訴記者，她關(guān)注到近期金價(jià)上漲，朋友也推薦買(mǎi)一些黃金飾品作為投資，但不愿意購買(mǎi)金條，于是退而求其次選擇購買(mǎi)克重更大，保值性更高的實(shí)心黃金。

    “年底有些閑錢(qián)，想買(mǎi)一些黃金飾品，一方面當做長(cháng)期投資，一方面也是喜歡戴。”該消費者說(shuō)。

    不過(guò)某黃金飾品品牌銷(xiāo)售人員卻表示，整體上看，“現在消費者對黃金珠寶已經(jīng)越來(lái)越理性了，投資型的珠寶和日常佩戴的珠寶區分也越來(lái)越清晰。”

    對此，私募排排網(wǎng)基金經(jīng)理夏風(fēng)光對《證券日報》記者表示，雖然2019年是黃金消費大年，但和一般認知不同，黃金飾品消費和金價(jià)不完全是正相關(guān)，甚至是負相關(guān)，歷史上多次出現黃金價(jià)格上漲，飾品消費量減少的情況，這是因為金價(jià)上漲后對消費有一定抑制作用。

    珠寶首飾銷(xiāo)售承壓

    值得一提的是，記者在對珠寶首飾區多家柜臺的走訪(fǎng)后，印證了夏風(fēng)光的觀(guān)點(diǎn)。

    《證券日報》記者發(fā)現，在珠寶區域選購的人群并不多，年齡也更年輕化，大多數珠寶柜臺將耀眼的貴重珠寶作為重要展示品，有店員告訴記者，曾經(jīng)被鉆戒占據的大半柜臺，現在被更多的造型新穎、輕巧的配飾取代了。

    此外，某品牌鉆戒門(mén)店負責人對記者表示，去年以來(lái)，鉆戒訂單以一克拉及以下的鉆石為主，消費者對更貴重的鉆石品類(lèi)并不感冒，商家還會(huì )同時(shí)免費提供戒托和各種禮品進(jìn)行促銷(xiāo)。

    在位于崇文門(mén)商圈的新世界百貨商場(chǎng)中，《證券日報》記者發(fā)現，在以主打珠寶設計款式新穎的某黃金珠寶品牌銷(xiāo)售柜臺旁，有一些消費者在挑選產(chǎn)品。但該銷(xiāo)售人員告訴記者，“現在的年輕人對于大顆鉆戒并不感冒，反而喜歡小巧精致的飾品型珠寶，它們的價(jià)格并不高，同時(shí)還能能夠適應多種場(chǎng)合。”該銷(xiāo)售人員進(jìn)一步稱(chēng)。

    對此，夏風(fēng)光分析認為，就珠寶行業(yè)而言，婚慶是主要的需要場(chǎng)景，去年結婚登記人口大幅下滑，行業(yè)影響呈現負面，同時(shí)整體經(jīng)濟環(huán)境也對珠寶行業(yè)造成一定程度拖累。