金飾價(jià)格水漲船高 黃金珠寶上市公司積極應對

    本報記者 賀王娟

    9月25日，國內外黃金價(jià)格再攀新高。截至記者發(fā)稿，國際市場(chǎng)，倫敦金現報2655.03美元/盎司，盤(pán)中最高漲至2670.54美元/盎司，年內漲幅接近30%；國內市場(chǎng)，SHFE黃金報598.36元/克，盤(pán)中一度觸及601.88元/克，年內漲幅約23%。

    基礎金價(jià)高企之下，各大黃金品牌價(jià)格也紛紛走高。金投網(wǎng)數據顯示，9月25日，周大生、周生生、周大福等黃金品牌飾金價(jià)格已站上770元/克高點(diǎn)，其中周生生價(jià)格最高為778元/克，較其年初626元/克的價(jià)格，上漲24.28%。

    消費旺季黃金品牌加大促銷(xiāo)力度

    即將進(jìn)入國慶長(cháng)假黃金珠寶飾品也迎來(lái)了消費旺季，高位金價(jià)之下是否會(huì )抑制消費者的消費熱情？《證券日報》記者通過(guò)走訪(fǎng)北京地區多家黃金珠寶店鋪了解到，目前黃金市場(chǎng)消費冷清，消費者多以婚慶剛需消費為主，且伴隨著(zhù)結婚率的下滑，也影響了黃金飾品的銷(xiāo)售額。

    “基礎金價(jià)不斷上漲，也傳導到了終端價(jià)格，”菜百股份董秘李沄沚在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前市場(chǎng)黃金消費需求下降的趨勢仍未扭轉。進(jìn)入“金九銀十”的消費旺季，在金價(jià)高位之下，包括菜百股份在內的各大黃金品牌也都積極應對市場(chǎng)，例如加大營(yíng)銷(xiāo)宣傳、促銷(xiāo)力度等方式來(lái)提振黃金飾品消費。

    記者注意到，在金價(jià)高企之下，周六福推出對克重黃鉑金克減120元，標價(jià)類(lèi)黃金有不同折扣優(yōu)惠，此外，潮宏基、周生生、周大生等品牌均有不同力度的克減折扣優(yōu)惠，整個(gè)活動(dòng)時(shí)段覆蓋九月至國慶假期結束。

    盡管各家黃金品牌克減力度不小，但在記者走訪(fǎng)期間，有門(mén)店銷(xiāo)售人員對記者表示：“婚慶的購金需求一般是提前一年或半年購買(mǎi)，或是提前一兩個(gè)月，目前金價(jià)高企，黃金飾品銷(xiāo)售情況表現不佳，但近期投資和回收的情況相對表現較好。”

    萬(wàn)聯(lián)證券大消費行業(yè)分析師李瀅在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著(zhù)國慶假期的臨近，婚慶、節日送禮等需求增加，黃金消費迎來(lái)旺季。而此時(shí)黃金價(jià)格的高位上行可能會(huì )讓部分消費者減少對金飾的購買(mǎi)或者選擇K金和其他貴金屬等作為替代品。

    在李瀅看來(lái)，自2024年年初以來(lái)，受居民儲蓄意愿高漲以及黃金價(jià)格快速上漲等因素的影響，當前消費者對于金飾的態(tài)度更為謹慎。

    黃金珠寶上市公司積極應對市場(chǎng)

    中國黃金協(xié)會(huì )的數據顯示，2024年上半年，我國黃金首飾消費量為270噸，同比下降26.68%。金價(jià)的高位上漲抑制了黃金首飾的消費量，且當前該消費趨勢仍未得到改變。同時(shí)金價(jià)的劇烈波動(dòng)也加大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)難度。

    李瀅告訴記者，若金價(jià)持續上漲，企業(yè)的采購成本將會(huì )隨之增加，而面對謹慎觀(guān)望的消費者，部分企業(yè)可能會(huì )采取折扣的方式出售商品，致使成本的上漲無(wú)法有效消化，最終導致利潤率下滑。

    目前各大黃金品牌經(jīng)營(yíng)模式主要分為直營(yíng)和加盟模式兩種模式，李瀅表示，直營(yíng)模式受金價(jià)上漲的影響更大，主要是由于成本上升帶來(lái)的成本控制壓力和庫存管理難度加大，資金占用的壓力也會(huì )隨之加劇。但同時(shí)，若原材料成本的上漲能夠有效傳遞給下游消費者，比如部分企業(yè)通過(guò)創(chuàng )新產(chǎn)品的設計和工藝吸引消費者，降低消費者對于金價(jià)的敏感度，則直營(yíng)模式下企業(yè)的利潤彈性更大。

    面對金價(jià)不斷攀高，市場(chǎng)消費需求減弱，各大黃金珠寶上市公司也積極采取措施應對并采用穩健的經(jīng)營(yíng)方式來(lái)謀求長(cháng)遠發(fā)展。

    例如萊紳通靈表示，受金價(jià)急升影響導致消費者購買(mǎi)力減弱，上半年黃金首飾的整體銷(xiāo)售不如預期，但未來(lái)仍會(huì )積極拓展黃金業(yè)務(wù)領(lǐng)域，繼續走差異化路線(xiàn)發(fā)展，重點(diǎn)加大鑲嵌黃金、IP黃金產(chǎn)品的研發(fā)力度，利用其較高的利潤空間來(lái)保障公司在黃金銷(xiāo)售領(lǐng)域的穩定收益。

    老鳳祥也表示，公司將繼續推出相應支持措施，希望通過(guò)相關(guān)措施的落地促進(jìn)經(jīng)營(yíng)穩定，包括促進(jìn)新品開(kāi)發(fā)、廣告投入等，以鼓勵加盟商和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行市場(chǎng)拓展，同時(shí)公司采用上海黃金交易所提供的交易工具、商業(yè)銀行的黃金租賃和遠期等相關(guān)業(yè)務(wù)，努力降低金價(jià)波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險。

    在李瀅看來(lái)，飾金市場(chǎng)短期仍將面臨一定的壓力，而金幣、金條等投資型產(chǎn)品的需求可能將繼續增加。黃金珠寶品牌商仍需通過(guò)創(chuàng )新產(chǎn)品設計、靈活管理庫存和定價(jià)等策略來(lái)應對挑戰，持續提升產(chǎn)品的附加值，并通過(guò)數字化手段提升運營(yíng)效率。

（編輯 孫倩）