金價(jià)高位震蕩 黃金零售賽道企業(yè)多舉措應對

    本報記者 丁蓉

    近期，黃金價(jià)格經(jīng)歷了巨幅震蕩。COMEX黃金在4月22日盤(pán)中觸及3509.9美元/盎司的歷史新高，此后震蕩下行，截至4月25日收盤(pán)報3330.2美元/盎司。

    金價(jià)的波動(dòng)直接影響了黃金零售市場(chǎng)。“金價(jià)一路飆升，一定程度上抑制了黃金消費，大克重黃金飾品和擺件的銷(xiāo)量有所下降。消費者觀(guān)望情緒濃厚。”深圳羅湖水貝市場(chǎng)的一名經(jīng)銷(xiāo)商李志在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

    陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問(wèn)司東海在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“黃金價(jià)格創(chuàng )下歷史新高，對大眾購買(mǎi)黃金飾品的消費量有一定的抑制作用。消費者是否能釋放被抑制的購買(mǎi)需求，取決于黃金價(jià)格是否能在高位穩定。”

    中國城市專(zhuān)家智庫委員會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)林先平在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“金價(jià)的高位震蕩，給黃金零售行業(yè)帶來(lái)挑戰的同時(shí)，又提供了行業(yè)轉型升級契機。企業(yè)使用對沖工具的能力、服務(wù)模式的創(chuàng )新能力以及資源整合的效率，將成為黃金零售賽道新一輪競爭中的關(guān)鍵。”

    金價(jià)高位震蕩走勢下，催生了新的市場(chǎng)需求，一場(chǎng)圍繞“高價(jià)適應性”的行業(yè)升級正在加速。“小克重黃金飾品、黃金飾品置換租賃等新產(chǎn)品、新模式受到了消費者的青睞。”李志表示。

    記者在深圳羅湖水貝市場(chǎng)看到，不少黃金柜臺內，設計時(shí)尚、工藝精細的小克重手鏈、吊墜、耳環(huán)擺在顯眼位置，這些琳瑯滿(mǎn)目輕量化金飾，成為年輕人的新寵。同時(shí)，黃金回收市場(chǎng)日漸火熱，市場(chǎng)內前來(lái)咨詢(xún)黃金回收業(yè)務(wù)、出售黃金變現的消費者增多。

    面對金價(jià)高位震蕩，黃金消費賽道企業(yè)順應市場(chǎng)變化，積極布局，謀求長(cháng)遠發(fā)展。例如，今年3月份，周大生珠寶股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“周大生”）發(fā)布2025年度開(kāi)展黃金遠期交易與黃金租賃組合業(yè)務(wù)的公告。公司相關(guān)負責人表示：“隨著(zhù)公司業(yè)務(wù)規模擴大，公司黃金租賃量較大，當金價(jià)出現較大波動(dòng)時(shí)，黃金租賃業(yè)務(wù)產(chǎn)生的公允價(jià)值變動(dòng)損益對公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)造成一定影響。為了降低金價(jià)波動(dòng)帶來(lái)的影響，公司擬與部分銀行開(kāi)展黃金遠期交易與黃金租賃組合業(yè)務(wù)。”

    還有一些企業(yè)瞄準黃金回收市場(chǎng)。例如，深圳市金雅福首飾制造有限公司運用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數據等技術(shù)，打造自助下單、自動(dòng)檢測、快速回款的黃金回收模式。從檢測到回款全流程只需30分鐘左右，且回收范圍廣，50%含金量以上黃金產(chǎn)品均可回收。

    另有企業(yè)推出IP聯(lián)名產(chǎn)品，以個(gè)性化黃金飾品破圈。例如，周大福珠寶集團有限公司推出寵物系列、《黑神話(huà)：悟空》等聯(lián)名款。周大生推出以國家寶藏IP為代表的中國傳統文化IP，以莫奈花園、梵高等為代表的國際藝術(shù)IP，實(shí)現產(chǎn)品差異化。

    眾和昆侖（北京）資產(chǎn)管理有限公司董事長(cháng)柏文喜在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“金價(jià)的高位運行對黃金零售市場(chǎng)的影響是復雜多樣的，對于行業(yè)參與者來(lái)說(shuō)，是挑戰也是機遇，行業(yè)格局面臨重構。企業(yè)需要靈活應對，滿(mǎn)足消費者需求變化，并且積極通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，降低采購成本，提高生產(chǎn)效率，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出。”