春節期間“基金熱”延續 理財直播受追捧

    本報記者 李冰

    春節期間各大金融機構明星基金經(jīng)理、理財大咖們推出一系列在線(xiàn)理財直播，與各路網(wǎng)紅正面交鋒。

    2月18日，來(lái)自支付寶官方數據顯示，春節假期多家金融機構通過(guò)理財直播等形式在支付寶上營(yíng)業(yè)，直播觀(guān)看人次同比去年春節增長(cháng)超10倍，其基金討論區訪(fǎng)問(wèn)量也同比翻倍。

    中國（上海）自貿區研究院金融研究室主任劉斌對《證券日報》記者表示：“可以預見(jiàn)，在線(xiàn)理財直播肯定會(huì )給行業(yè)帶來(lái)一些變化，比如理財產(chǎn)品的設計，數字化營(yíng)銷(xiāo)方式，理財產(chǎn)品售后服務(wù)環(huán)節等等，這是一個(gè)優(yōu)化的過(guò)程。”

    33家金融機構

    在支付寶上開(kāi)直播

    據了解，自2月18日起將有33家金融機構在支付寶財富號上理財直播，把投教知識和百余款理財產(chǎn)品搬上支付寶。

    2月18日上午10點(diǎn)，《證券日報》記者“蹲點(diǎn)”觀(guān)看多場(chǎng)理財直播后發(fā)現，目前各家金融機構的直播已非簡(jiǎn)單一名基金經(jīng)理在線(xiàn)帶貨模式，而是已經(jīng)有了初具規模的直播團隊，例如提醒流程、發(fā)布獲獎名單、提示抽獎環(huán)節等，與去年理財直播相比，顯得更加成熟。與理財用戶(hù)實(shí)時(shí)互動(dòng)，并配有抽獎及紅包福利已成為標配，直播的基金經(jīng)理也在線(xiàn)求關(guān)注、求點(diǎn)贊、幫沖榜。

    以2月18日上午10點(diǎn)開(kāi)播至中午11點(diǎn)30分理財直播機構總榜單排名情況來(lái)看，浦銀安盛基金、匯添富基金、永贏(yíng)基金分別排名前三。其中，浦銀安盛基金觀(guān)看人次已超88萬(wàn)。更有基金機構開(kāi)播不足2個(gè)多小時(shí)，觀(guān)看人次便達到了22萬(wàn)。

    記者注意到，各家機構的理財直播對基金帶貨目的性并不強，大多機構以答題及問(wèn)答形式普及理財知識為主，在投資者教育方面下足功夫。

    支付寶理財平臺提供給記者的數據顯示，今年春節期間理財直播觀(guān)看人次和去年春節相比上漲超10倍。其中，三成人選擇在夜間觀(guān)看直播，而大年三十當晚直播觀(guān)看人次超過(guò)了60萬(wàn)。數據還顯示，一二線(xiàn)城市春節觀(guān)看理財直播的人次最多，上海、北京、廣州、深圳分列前四，杭州、成都、蘇州、武漢、東莞、重慶等城市躋入前十。

    而2月18日來(lái)自網(wǎng)聯(lián)清算平臺最新公布數據也顯示，不打烊，云逛街成過(guò)節新趨勢。宅經(jīng)濟為直播帶貨持續添磚加瓦，部分直播平臺日均交易筆數和交易金額同比漲幅分別達到了57%和96%。

    “和家里商量就地過(guò)年之后，拜年改成線(xiàn)上，自己的時(shí)間也變多了。沒(méi)系統學(xué)習過(guò)金融知識，多看看理財直播，可以對理財知識多一點(diǎn)了解。”在北京工作的張先生說(shuō)。

    北京市網(wǎng)絡(luò )法學(xué)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)車(chē)寧對《證券日報》記者表示，“流量稱(chēng)王”在金融機構的理財直播中依舊適用。對于金融機構如何有效導流，車(chē)寧提出幾點(diǎn)建議：“可從兩點(diǎn)入手，針對在線(xiàn)直播的社交屬性，短期內可依托網(wǎng)絡(luò )大V吸引流量；針對在線(xiàn)直播客戶(hù)消費心理，需要給其超乎預期的實(shí)惠，長(cháng)期來(lái)看還是使其享有專(zhuān)屬優(yōu)惠，建立品牌認同，但如何平衡其他非直播客戶(hù)的利益，會(huì )是個(gè)挑戰。”

    多家機構平臺

    勸投資人三思

    支付寶理財平臺數據顯示，春節期間基金市場(chǎng)持續大熱，近一個(gè)月，易方達基金經(jīng)理張坤搜索量增長(cháng)300%、中歐基金經(jīng)理葛蘭的搜索量增長(cháng)了七倍。

    在投資者對基金投資熱情持續高漲同時(shí)，記者注意到，有多方平臺機構勸投資人“三思后行”。

    1月初，支付寶理財平臺在給投資者的新年信中提示，有必要降低對2021年權益基金市場(chǎng)的收益預期，均衡資產(chǎn)配置。不建議過(guò)度關(guān)注局部過(guò)熱板塊。

    同時(shí)，也有多位基金經(jīng)理也在支付寶評論區提示理性投資。景順長(cháng)城基金經(jīng)理劉彥春表示，“希望投資者理性買(mǎi)入與自己風(fēng)險承受能力相匹配的產(chǎn)品。”

    螞蟻基金副總經(jīng)理梁景瑞表示，“當下市場(chǎng)熱度較高，也考驗投資者的知識儲備和策略判斷。新的一年仍然建議投資人理性投資，切勿沖動(dòng)跟風(fēng)。支付寶理財平臺此前于1月向投資者發(fā)出新年信，提醒投資人權益基金已連續兩年大漲，應在2021年適當降低對權益基金的收益回報預期、均衡資產(chǎn)配置。”

    車(chē)寧也認為，需要正視理財直播作用的兩面性。他表示：“與一般線(xiàn)下方式相比，沖動(dòng)型消費在直播帶貨中的比例更大，在從眾心理退潮之后，用戶(hù)過(guò)高的期望很容易滑落為心理落差和失望情緒，對于美妝、食物、數碼生活用品風(fēng)險不大，然而理財產(chǎn)品屬于金融產(chǎn)品，其風(fēng)險生成和暴露具有特殊性，直播帶貨理財產(chǎn)品最終能取得怎樣的銷(xiāo)售效果仍需時(shí)間觀(guān)察。”