互動(dòng)劇“工業(yè)化發(fā)展”是偽命題嗎？

    ■謝若琳

    6月17日，由字節跳動(dòng)商業(yè)化部門(mén)巨量引擎開(kāi)發(fā)的多款探索IAP互動(dòng)劇小程序業(yè)務(wù)泡泡心選、果凍心選等宣布關(guān)停。這些項目面世至今，尚不足一年時(shí)間。

    去年10月份，《完蛋！我被美女包圍了！》在Steam平臺上線(xiàn)，隨即登頂Steam暢銷(xiāo)榜，力壓CS2、PUBG等一眾大作，進(jìn)而引爆互動(dòng)劇市場(chǎng)，“短劇游戲”概念股持續走高。業(yè)界分析認為，該游戲的出現給短劇提供了新的變現思路，讓快速發(fā)展的短劇市場(chǎng)擁有更大的想象空間。

    短劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游聞風(fēng)而動(dòng)，多家公司表態(tài)，加速布局互動(dòng)劇賽道。今年年初，泡泡心選、果凍心選等互動(dòng)劇小程序相繼在抖音App上線(xiàn)，截至6月17日，表現最好的泡泡心選在抖音平臺顯示“有2.4萬(wàn)人最近使用過(guò)”，而果凍心選僅有“1068人最近使用過(guò)”。此外，字節跳動(dòng)的首款自制互動(dòng)劇《重回1990之美女如云》在抖音App內的話(huà)題播放數僅有7.9萬(wàn)次。

    事實(shí)上，《完蛋！我被美女包圍了！》之后，仍然沒(méi)有出現第二個(gè)現象級產(chǎn)品，即便是其續作表現也未達到業(yè)內預期。“跑步入場(chǎng)”的互動(dòng)劇相關(guān)企業(yè)，還都處于“摸著(zhù)石頭過(guò)河”的階段。

    那么，互動(dòng)劇風(fēng)口能否持續，又或者互動(dòng)劇“工業(yè)化發(fā)展”是偽命題嗎？

    筆者認為，現在下結論還為時(shí)尚早?；?dòng)劇獨特的體驗，確能吸引更多的流量，為影視游戲帶來(lái)創(chuàng )新空間。綜合過(guò)去一年互動(dòng)劇的發(fā)展歷程，可以得出三方面經(jīng)驗教訓。

    從內容來(lái)看，沉浸式的互動(dòng)劇注重體驗，與短劇“短平快”的打法不同，應該擺脫“復仇爽文”“三角虐戀”等惡俗公式，以新意吸引流量。例如，盡管《完蛋！我被美女包圍了！》包裝在一個(gè)俗套的故事中，但每一個(gè)選擇觸發(fā)的情節環(huán)環(huán)相扣，結局往往令人產(chǎn)生“意料之外，情理之中”的感覺(jué)。反觀(guān)一些短視頻互動(dòng)劇，選擇“量大管飽”的模式，充斥著(zhù)“無(wú)效選擇”的互動(dòng)，令游戲的體驗度大打折扣。

    從商業(yè)模式來(lái)看，單個(gè)產(chǎn)品的“買(mǎi)斷型付費”是最優(yōu)選，而“月度會(huì )員”“逐集付費”的模式市場(chǎng)接受度并不高。以泡泡心選為例，該平臺會(huì )員費為199元/月，不但能買(mǎi)4次《完蛋！我被美女包圍了！》，而且也遠高于當前國內主流的長(cháng)視頻平臺會(huì )員價(jià)。筆者看來(lái)，“限免+買(mǎi)斷”應該是互動(dòng)劇破圈的最優(yōu)解，同時(shí)應結合廣告植入、版權分發(fā)等多元商業(yè)模式，豐富收入來(lái)源。

    從傳播方式來(lái)看，社交平臺是主要傳播陣地。熱點(diǎn)話(huà)題效應和情緒價(jià)值疊加后，促成引爆點(diǎn)，傳播力更強。能否成功打造“爆款”，最終還是取決于內容的可玩性。

    互動(dòng)劇“工業(yè)化發(fā)展”道阻且長(cháng)。筆者相信，泡泡心選等業(yè)務(wù)只是字節跳動(dòng)試水新業(yè)務(wù)的一次小意外。在內容平臺白熱化競爭的當下，當企業(yè)逐漸控制好成本，把握住市場(chǎng)方向，結合AIGC提高工業(yè)技術(shù)成熟度，國產(chǎn)互動(dòng)劇這一垂直領(lǐng)域的“爆款”將再次涌現。