影視行業(yè)寒冬之下 愛(ài)奇藝如何破局？

    本報記者 李豪悅

    燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至4月30日（13時(shí)20分），4月份電影市場(chǎng)總票房11.64億元。相比2024年4月份的22.39億元票房，縮水10.75億元。與此同時(shí)，今年已經(jīng)上映三個(gè)月的《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）仍然是當月吸金冠軍，以2.3億元票房位居4月份榜首。這也意味著(zhù)近期上映的新片都表現乏力。

    在此背景下，業(yè)內頻頻探討如何提振電影市場(chǎng)。作為影視行業(yè)的代表企業(yè)，愛(ài)奇藝相關(guān)負責人近期在“北京國際電影節”以及“愛(ài)奇藝世界·大會(huì )”等現場(chǎng)分享公司的解決策略。

    愛(ài)奇藝電影及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示，在觀(guān)眾審美升級與跨媒介消費搶奪用戶(hù)時(shí)長(cháng)的行業(yè)變局下，電影產(chǎn)業(yè)唯有通過(guò)內容創(chuàng )新、制作升級，才能在多維競爭格局中實(shí)現破局突圍。“愛(ài)奇藝作為國內最大電影制播平臺，正式推出‘自制電影三級火箭計劃’，通過(guò)‘大片計劃’‘爆前計劃’‘燎原計劃’三大戰略模塊，系統性布局電影制作。”

    據了解，愛(ài)奇藝的“大片計劃”，主要以持續合作頂尖電影人，打造高質(zhì)量頭部院線(xiàn)電影為主。一位業(yè)內分析師向《證券日報》記者表示，高質(zhì)量的好內容、大場(chǎng)面的特效作品依然對觀(guān)眾具備吸引力。“市場(chǎng)越是缺項目缺資金，企業(yè)越是需要投入。否則會(huì )進(jìn)入死循環(huán)。”該人士稱(chēng)。

    愛(ài)奇藝創(chuàng )始人、CEO龔宇透露，今年一季度劇集、電影立項開(kāi)機數量都在減少。但是愛(ài)奇藝不是減項目、減預算，而是逐漸合理地加項目、加預算。這是愛(ài)奇藝的主要方向。

    除了資金投入，新生代的電影人才挖掘也是重中之重。為此，愛(ài)奇藝的“爆前計劃”為愛(ài)奇藝青年導演合作計劃，將與中國電影集團合作，尋找有才華、有潛力、能夠與平臺共同成長(cháng)的青年導演，創(chuàng )作以商業(yè)類(lèi)型片為主，并兼顧作者性、創(chuàng )新性表達的先鋒作品。

    愛(ài)奇藝高級副總裁葉寧認為，電影產(chǎn)業(yè)化缺乏統一標準，諸多未知因素難以預估，尤其是對于年輕且有才華的創(chuàng )作者，需要為他們提供更多類(lèi)型化表達的機會(huì )。“愛(ài)奇藝一直致力于扶持年輕創(chuàng )作者，對觀(guān)眾群體的拉攏與客群培養并非一朝一夕之功。未來(lái)，我們要持續助力中小成本電影融資，共同培育電影行業(yè)的新生力量。”

    “燎原計劃”則聚焦新模式的探索。愛(ài)奇藝推出網(wǎng)絡(luò )電影合作模式，旨在進(jìn)一步激發(fā)網(wǎng)絡(luò )電影創(chuàng )作活力，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)精品內容產(chǎn)出。

    “‘燎原計劃’通過(guò)平臺主控選題、標準化劇本采買(mǎi)、制作競標、預算保障及收益分紅機制，構建平臺、編劇、制作方三方共贏(yíng)的創(chuàng )作共同體。”楊向華表示：“我們不僅要讓好劇本找到好團隊，讓好項目匹配合適的成本，更要讓創(chuàng )作者與制作方共享作品生命周期內的商業(yè)價(jià)值，真正實(shí)現內容驅動(dòng)、生態(tài)共贏(yíng)的良性循環(huán)。”

    葉寧表示，愛(ài)奇藝始終把電影作為長(cháng)期投資的領(lǐng)地。雖然《哪吒2》把票房天花板砸穿，但真正的天花板是那么多數量的觀(guān)眾，優(yōu)秀的創(chuàng )作才是不二法則、第一性原理，是建立長(cháng)效機制的本質(zhì)緣由。

    廣州艾媒數聚信息咨詢(xún)股份有限公司CEO張毅對《證券日報》記者表示，不僅僅是愛(ài)奇藝，影視公司今年扎堆公布新人挖掘計劃，新銳創(chuàng )作者的涌入會(huì )打破一些資源壟斷。而頭部企業(yè)通過(guò)標準化流程也會(huì )降低新人試錯成本。當越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始尋求變革，影視行業(yè)才能去除沉疴，走進(jìn)新階段。

（編輯 喬川川）