文旅行業(yè)進(jìn)入存量競爭時(shí)代 博物院游成新增長(cháng)點(diǎn)

    本報記者 桂小筍

    今年春節期間，旅游市場(chǎng)火爆異常。商務(wù)部官網(wǎng)信息顯示，根據監測，就地過(guò)年帶火本地游、周邊游、短途自駕游，各地公園、景區、博物館、電影院、滑雪場(chǎng)等休閑娛樂(lè )場(chǎng)所客流量明顯增長(cháng)，城市郊區度假酒店、民宿等預訂火爆。有關(guān)數據顯示，春節期間北京延慶、密云、懷柔等郊區住宿消費額同比增長(cháng)3倍以上。

    在旅游行業(yè)中，文博成了春節期間的黑馬，“春節假期博物館表現火爆超出了行業(yè)的預期，造成這個(gè)現象的主要原因是，就地過(guò)年的倡議讓城市本地消費成為旅游的主要消費模式，博物館是少有的能夠參觀(guān)學(xué)習的地方。”6人游旅行網(wǎng)創(chuàng )始人兼CEO賈建強在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

    此外，2月17日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021春節就地過(guò)年出游盤(pán)點(diǎn)報告》也顯示，文博游分外受捧。“具體消費人群來(lái)看，重視文化內容體驗的游客往往受教育水相對較高，消費能力更強，且更愿意在旅游上消費。”驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)介紹。

    河南博物院搜索熱度增500%

    鄒慶齡在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，無(wú)論是觀(guān)光旅游還是休閑度假，文化旅游都是重要內容之一，只不過(guò)在休閑度假時(shí)代，文化精神消費占比更大，體驗要求更高。從驢媽媽平臺近年來(lái)預訂情況來(lái)看，旅游演藝、特色民俗體驗、博物館打卡、文化主題酒店、文化主題小鎮乃至特定演出，出游人次增長(cháng)遠高于其他產(chǎn)品，且具有高頻化消費特點(diǎn)。另外，越來(lái)越多的游客不僅僅是將文化體驗作為行程內容之一，甚至變成主要的引客因素。像臺州唐詩(shī)之路之旅、河西走廊絲路之旅、泉州海絲之旅等等。

    文博行業(yè)走紅的背后，還有一個(gè)不容忽視的背景是，文化自信之下，消費者的需求發(fā)生了變化。

    從市場(chǎng)的反映來(lái)看，《2021春節就地過(guò)年出游盤(pán)點(diǎn)報告》顯示，今年春節，一檔河南臺的春晚節目《唐宮夜宴》使用新技術(shù)讓博物館的唐俑活了起來(lái)，將整個(gè)盛唐時(shí)期的文化風(fēng)貌盡情展現。這檔節目在網(wǎng)絡(luò )上刷屏，迅速出圈，也喚起了不少網(wǎng)友對博物館的熱情。春節期間，全國各地博物館也迎來(lái)了眾多參觀(guān)客群。報告顯示，河南博物院的搜索熱度在這個(gè)春節假期同比增長(cháng)超過(guò)了500%。而其他如故宮博物院、上海博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、四川省博物館、秦始皇帝陵博物院等，也在這個(gè)春節推出了多種多樣的牛年迎新春活動(dòng)，吸引了眾多游客前去打卡游覽。

    “當前，文博行業(yè)得到了一個(gè)很好的發(fā)展機會(huì )，消費者需求從長(cháng)線(xiàn)轉入短途，從觀(guān)光轉入學(xué)習，而傳統文化復興，博物館是非常重要的載體，對研究學(xué)習、博物館課程的開(kāi)發(fā)都非常有幫助。”賈建強說(shuō)。

    行業(yè)進(jìn)入拼品質(zhì)時(shí)代

    需要注意的是，從文旅行業(yè)的整體發(fā)展狀況來(lái)看，存量競爭特征明顯。

    鄒慶齡對《證券日報》記者分析，“十四五”期間，我國居民的文化、旅游等消費需求將持續擴大、升級。當前文旅行業(yè)已進(jìn)入存量競爭時(shí)代，增量競爭靠速度，存量競爭靠品質(zhì)和IP。

    “針對近年來(lái)出現的文旅消費新趨勢，文旅綜合服務(wù)能力更顯重要。”鄒慶齡認為，行業(yè)發(fā)展要堅持文化IP引領(lǐng)，打造新消費場(chǎng)景和產(chǎn)業(yè)共同體。“文旅是大產(chǎn)業(yè)，又是大民生，今天的IP應該不局限于景區、酒店，目的地等傳統旅游業(yè)態(tài)，要鏈接跨界IP和文旅相關(guān)的一切要素，圍繞文旅消費場(chǎng)景拓展、消費業(yè)態(tài)增加、文旅消費品質(zhì)提升等發(fā)力。”此外，科技+在推動(dòng)文旅深度融合、非遺活化、新業(yè)態(tài)打造上，比如利用VR/MR等打造一些虛擬體驗、夜游內容等，或利用直播推廣景區，極大豐富游客文化度假內容與形式上，前景更大。

（編輯 孫倩）