“浪漫經(jīng)濟”掀起消費小熱潮 專(zhuān)家建議通過(guò)線(xiàn)上平臺精準引流

    本報記者 韓昱

    雖然今年2月14日是工作日，但是浪漫經(jīng)濟的消費熱度不減。在不少情侶選擇“錯峰”提前過(guò)節的情況下，從2月11日起，周邊游、酒店、禮品購買(mǎi)、外出就餐等消費場(chǎng)景即開(kāi)始升溫。

    眺遠營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)創(chuàng )始人高承遠在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，浪漫經(jīng)濟具有時(shí)間上的集中爆發(fā)，空間上的“本地+周邊”為主，需求上的“食宿+禮贈”個(gè)性化驅動(dòng)，以及決策上女性化決策為主的消費特點(diǎn)。

    從傳統贈禮鮮花看，據美團數據，截至2月13日，“情人節鮮花”搜索量同比上漲了776%；美團鮮花團購的預訂銷(xiāo)量同比上漲313%，北京、重慶、成都等地銷(xiāo)量最高。

    除鮮花外，今年節日互贈禮品還呈現出實(shí)用化、電商化的特點(diǎn)。據艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《中國西方情人節消費行為調研》顯示，今年，超八成用戶(hù)會(huì )在2月14日這天給對象準備禮物。超五成消費者愿意為愛(ài)“一擲千金”，39.6%受訪(fǎng)用戶(hù)節日送禮預算在501元至1000元之間，占比最高。同時(shí)，有30.1%受訪(fǎng)用戶(hù)表示會(huì )在線(xiàn)上購買(mǎi)禮物，而56.1%的受訪(fǎng)用戶(hù)則表示線(xiàn)上線(xiàn)下渠道都會(huì )買(mǎi)。

    除互贈禮品外，浪漫經(jīng)濟也覆蓋了越來(lái)越多的消費場(chǎng)景。美團數據顯示，截至2月12日晚，2月14日當天景點(diǎn)門(mén)票提前預訂量周同比增長(cháng)47%；而剛剛過(guò)去的周末，含“雙人票”關(guān)鍵詞的門(mén)票訂單量較去年同期增長(cháng)超300%。

    產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟咨詢(xún)機構景鑒智庫創(chuàng )始人周鳴岐對《證券日報》記者表示，在今年消費復蘇的大背景下，文旅行業(yè)的細分領(lǐng)域，比如針對情侶消費、親子消費的市場(chǎng)都會(huì )有比較不錯的表現，這類(lèi)客群同時(shí)也是最具消費能力的。

    周鳴岐表示，當前我國節日消費市場(chǎng)的主力仍是“春節+國慶”兩個(gè)傳統長(cháng)假，二者在全年客流量、消費量的占比仍較大。高承遠認為，精準促進(jìn)節日消費，從引流上要更加適應年輕化用戶(hù)的觸媒習慣。通過(guò)短視頻、種草平臺、生活消費平臺進(jìn)行精準引流。