入境游持續火熱 上市旅企迎接暑假旅游旺季

    本報記者 李喬宇

    多項數據顯示，入境游行情正在持續回暖。

    據北京市文化和旅游局披露的最新數據，2024年，北京市接待入境過(guò)夜游游客量達46.94萬(wàn)人次，同比增長(cháng)314.9%；5月19日，有報道顯示，5月份韓國游客赴華跟團游的預訂量同比暴漲608%；另?yè)砹_斯旅游服務(wù)平臺OneTwoTrip網(wǎng)站數據，俄羅斯游客對4月份廣州、北京和上海酒店的搜索量是之前一個(gè)月的三倍。

    據記者了解，旅游產(chǎn)業(yè)鏈上市公司正積極把握市場(chǎng)變化，就入境游進(jìn)行布局。

    暑假旅游旺季將至

    作為旅游業(yè)從業(yè)者，中青旅首席品牌官徐曉磊對于入境游市場(chǎng)升溫的感受更為直觀(guān)。徐曉磊告訴《證券日報》記者，截至今年4月底，中青旅今年以來(lái)接待入境旅客超過(guò)35000人次，較去年同期增長(cháng)超過(guò)十倍。從游客結構來(lái)看，受免簽政策影響，歐洲及東南亞國家入境旅客較多。

    “從去年年底至今，每個(gè)月公司都會(huì )迎來(lái)幾批入境游客。”眾信旅游集團媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然對《證券日報》記者表示，隨著(zhù)“免簽”朋友圈的持續擴容，她能夠較為明顯地感受到入境游行情的升溫，近期外國旅游團乘坐郵輪入境免簽政策實(shí)施，有望再度提升入境游市場(chǎng)熱度。

    談及入境游市場(chǎng)的幾個(gè)主要關(guān)鍵時(shí)間節點(diǎn)，李夢(mèng)然表示，接下來(lái)的暑期將成為入境重要的時(shí)間節點(diǎn)之一。“每年6月份至9月份的暑假是全年中時(shí)間最長(cháng)的旅游旺季，此外，每年年末的圣誕節假期、元旦假期以及4月份的復活節假期也是入境游較為集中的重要時(shí)點(diǎn)。”

    中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院博士后龍飛告訴《證券日報》記者，近期一系列利好政策的激勵效果正在逐步顯現。從入境游的準備周期來(lái)看，預計今年暑期將迎來(lái)入境游旺季，除旅行社業(yè)態(tài)外，民航業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)等入境游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節均有望受益。

    “百聞不如一見(jiàn)。讓游客來(lái)到中國，看看中國的發(fā)展，把自己真實(shí)的感受告訴給親朋好友，也有助于加深外國人對中國的了解。”龍飛表示。

    上市旅企積極布局

    為應對接下來(lái)的暑期行情，眾信旅游正在積極準備。今年3月份，眾信旅游宣布投資眾信優(yōu)比利國際旅行社有限公司，意在進(jìn)一步深耕入境游業(yè)務(wù)。早在2023年底，眾信旅游就曾宣布將與北京市文旅局、南京市文旅局、世界旅游城市聯(lián)合會(huì )（WTCF）會(huì )員單位等攜手，就“長(cháng)江文化旅游帶入境協(xié)作”“京、津、冀文化旅游帶入境協(xié)作”“黃河文化旅游帶入境協(xié)作”展開(kāi)深度探索。

    李夢(mèng)然告訴記者：“新的子公司會(huì )有針對性地開(kāi)發(fā)更多有特色的入境游產(chǎn)品，在產(chǎn)品結構方面也會(huì )考慮不同消費者的差異化需求。”

    為了迎接暑期游高峰，中青旅也在積極研發(fā)新的產(chǎn)品。徐曉磊告訴記者，目前中青旅根據境外旅客偏好對現有入境游目的地進(jìn)行了更新迭代，如公司打造的四川熊貓基地產(chǎn)品以及川藏沿線(xiàn)徒步產(chǎn)品就頗受境外旅客青睞。

    徐曉磊表示，高鐵旅游線(xiàn)路產(chǎn)品、夜游經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)品也是中青旅對于入境游產(chǎn)品打造的重要方向，主要基于境外游客對中國現代化建設成果興趣濃厚。此外，中青旅同時(shí)關(guān)注類(lèi)似成都周邊、蘇州周邊等相對小眾的入境游目的地。

    民航業(yè)以及酒店業(yè)亦正就入境游進(jìn)行布局。中國國航近期表示，正持續完善國際航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，全力推動(dòng)國際航線(xiàn)復航增班。自4月28日起，中國國航陸續新開(kāi)北京—利雅得、北京—達卡航線(xiàn)，復航北京—馬德里—圣保羅，北京—馬德里—哈瓦那航線(xiàn)。隨著(zhù)上述4條航線(xiàn)，中國國航共執行國內、國際及地區航線(xiàn)452條，其中國際及地區航線(xiàn)112條，航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )覆蓋43個(gè)國家及地區的64個(gè)城市。

    首旅酒店在投資者互動(dòng)平臺上表示，針對入境客群需求的差異化，公司持續豐富酒店產(chǎn)品，酒店在服務(wù)細節上注重東西方文化、消費習慣的不同。公司推出經(jīng)濟型和中高端迭代新品，已經(jīng)具有年輕化、時(shí)尚化、智慧化的酒店品牌形象。