美圖公司舉辦2018營(yíng)銷(xiāo)戰略發(fā)布會(huì )：AI賦能美麗生態(tài)釋放顏值經(jīng)濟潛力

    3月30日，美圖公司在廣州舉辦營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)華南戰略發(fā)布會(huì )，解讀美圖2018年的商業(yè)化戰略，公布全新升級的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，并展示了美圖應用矩陣與CUCCI、Dior、迪士尼等多個(gè)品牌的優(yōu)質(zhì)合作案例。

    “美圖希望通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)的持續創(chuàng )新，成為最具用戶(hù)含金量、品牌影響力、社會(huì )責任感的科技公司，為用戶(hù)、員工、股東、合作伙伴創(chuàng )造價(jià)值。”美圖首席運營(yíng)官程昱在發(fā)布會(huì )上表示。

    營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景化升級 打造“應用矩陣+社交平臺”美麗社區

    TalkingData數據顯示，目前，通訊社交、視頻、圖片攝影等應用仍屬于高覆蓋率、高使用率應用類(lèi)別，社交及娛樂(lè )也仍是主流應用需求。

    基于海量的用戶(hù)規模和不斷豐富的高覆蓋率、高使用率應用矩陣，美圖將2018商業(yè)化戰略定位為：以分享為中心，以社交為延伸，打造“應用矩陣+社交平臺”一體化美麗社區。

    美圖2017年年報數據顯示，2018年2月，美圖月活用戶(hù)總數高達4.547億，繼續在影像類(lèi)App市場(chǎng)保持首位。2017年，美圖秀秀的MAU增長(cháng)14.8%，未來(lái)通過(guò)對非一二線(xiàn)城市的持續滲透，用戶(hù)增長(cháng)空間巨大。2018年初，美顏相機用戶(hù)的日均使用時(shí)長(cháng)也達到歷史新高。此外，美拍用戶(hù)的日均視頻播放次數顯著(zhù)提升，整體用戶(hù)粘性有所提高。

    此次發(fā)布會(huì )上，程昱對美圖2018年營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景化升級進(jìn)行了具體闡述：圍繞用戶(hù)多維場(chǎng)景，進(jìn)行流量轉化、創(chuàng )新合作、延伸產(chǎn)品社交化功能等。同時(shí)，他提出建立營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景化的黃金三角，規劃整合美圖的商業(yè)資源價(jià)值：首先，通過(guò)美圖平臺的多元化功能植入助力場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，滲透用戶(hù)生活每時(shí)每刻；其次，通過(guò)美拍等社區平臺承載話(huà)題互動(dòng)，引爆社交頭條；最后，結合消費路徑，跨平臺聯(lián)動(dòng)，形成消費閉環(huán)。

    發(fā)布會(huì )上，美圖商業(yè)化副總裁付爽對美圖的營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)進(jìn)行解讀，其中包括短視頻營(yíng)銷(xiāo)、儀式營(yíng)銷(xiāo)、氛圍營(yíng)銷(xiāo)、視覺(jué)定制、IP衍生等多元化形式。付爽表示，美圖致力于為用戶(hù)提供高效、便捷及個(gè)性化的變美渠道，為品牌提供多元化營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)更有趣、更有調、更有效。

    美圖市場(chǎng)部VP陳漢澤在發(fā)布會(huì )上介紹了美圖2018年市場(chǎng)策略及年度大項目。在營(yíng)銷(xiāo)策略方面，美圖母品牌定位為統一感、時(shí)尚感、年輕感、科技感；美圖產(chǎn)品矩陣APP則各有其差異化定位：美圖秀秀定位中國造、真我、黑科技；美顏相機強調高顏值、年輕、先鋒；美拍貼近女性向、潮流、社區；美圖美妝則主打安全、專(zhuān)業(yè)、服務(wù)。陳漢澤在會(huì )議上重點(diǎn)介紹了美圖2018年年度大項目——“美各角度”自拍節。該自拍節將以影像為基礎延伸出拍照裝置、光影互動(dòng)裝置、游樂(lè )裝置，全方位打造一個(gè)用戶(hù)能夠進(jìn)行娛樂(lè )、互動(dòng)的自拍盛典。

    美拍M計劃 構建短視頻生態(tài)影響力

    作為國內首個(gè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺，截止2017年6月，美拍用戶(hù)的原創(chuàng )短視頻已達6.8億個(gè)，視屏觀(guān)看超2555億次，互動(dòng)數達85.3億次。目前，美拍短視頻已經(jīng)形成了品效合一的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)：由品牌發(fā)起美拍話(huà)題活動(dòng)，精準定位目標受眾，再由達人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內容，通過(guò)流量擴散推動(dòng)效果優(yōu)化。

    美拍的“M計劃”就是基于短視頻營(yíng)銷(xiāo)方式而推出的。在此次發(fā)布會(huì )上，美拍“M計劃”負責人周天對該計劃進(jìn)行了解讀，“M計劃”旨在打造連接達人與品牌的專(zhuān)業(yè)平臺，通過(guò)專(zhuān)業(yè)高效的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，如品牌海量曝光、專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團隊、精準營(yíng)銷(xiāo)投放、全面項目跟蹤等方式，助力達人與品牌共贏(yíng)。

    目前，“M計劃”平臺已擁有超2萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)達人，分布于16個(gè)垂直領(lǐng)域，月均播放量超過(guò)61億，已合作品牌超過(guò)400個(gè)。美拍知名美妝博主張凱毅和“段子女神”喵大仙等達人也參加了此次發(fā)布會(huì )，并分享了通過(guò)“M計劃”與品牌方實(shí)現雙贏(yíng)的經(jīng)歷。

    AI引領(lǐng)創(chuàng )新驅動(dòng)力 定位精準營(yíng)銷(xiāo)

    美圖高級副總裁北夠在發(fā)布會(huì )上對美圖黑科技如何賦能產(chǎn)品矩陣進(jìn)行了闡述：美圖將通過(guò)視覺(jué)AI，結合美圖大數據，挖掘多維度用戶(hù)畫(huà)像的潛在價(jià)值，通過(guò)定制化廣告、場(chǎng)景式體驗、個(gè)性化推薦等方式，共建精準營(yíng)銷(xiāo)新模式。

    美圖的人臉檢測與識別技術(shù)和圖像分割技術(shù)處于世界領(lǐng)先水平，數據資源和算法技術(shù)能力也在不斷積累完善?；诖?，美圖可以通過(guò)AI更精準地發(fā)現用戶(hù)的審美需求，通過(guò)智能推薦，為用戶(hù)提供更有價(jià)值的商品和服務(wù)。

    2017年10月，美圖旗下電商美圖美妝上線(xiàn)AI測膚功能，通過(guò)面部照片診斷皮膚問(wèn)題，再基于檢測報告，為用戶(hù)推薦最適合的護膚品并引導其購買(mǎi)。這種一站式的護膚服務(wù)一上線(xiàn)就獲得用戶(hù)的積極反饋，也提高了用戶(hù)購買(mǎi)轉化率。

    同時(shí)，2017年以來(lái)，美圖還先后推出美圖秀秀繪畫(huà)機器人Andy、美顏相機發(fā)型管家、美妝相機線(xiàn)上線(xiàn)下AR試妝等等，皆是圍繞AI技術(shù)，開(kāi)創(chuàng )全新變美方式及營(yíng)銷(xiāo)模式。

    未來(lái)，AI將是美圖公司美麗生態(tài)的重要技術(shù)引擎，依靠用戶(hù)、品牌、技術(shù)和經(jīng)驗形成的護城河，美圖將進(jìn)一步釋放顏值經(jīng)濟潛力。