黃金賣(mài)場(chǎng)柜臺冷清 商家發(fā)力線(xiàn)上直播獲客

    本報記者 彭妍

    自去年以來(lái)，黃金價(jià)格雖有寬幅震蕩但整體上呈現持續上揚態(tài)勢，其中，2月份更是漲至最高點(diǎn)。但作為避險資產(chǎn)的黃金在上周的全球股市暴跌中卻“失靈”了，紐約金上周一開(kāi)盤(pán)于1962.6美元，周五收于1526.41美元，跌幅超過(guò)8.8%

    在金價(jià)高位盤(pán)整之際，普通投資者參與黃金投資的熱情高不高？近日《證券日報》記者走訪(fǎng)了北京地區部分銀行以及黃金賣(mài)場(chǎng)，與春節前黃金大賣(mài)場(chǎng)出現“熱火朝天”的盛況不同，受疫情影響，現場(chǎng)購買(mǎi)黃金的投資者寥寥。但隨著(zhù)各商家發(fā)力線(xiàn)上渠道，“云購買(mǎi)”也正在流行。

    部分金店推出線(xiàn)上平臺

    近日，《證券日報》記者走訪(fǎng)了北京部分黃金大賣(mài)場(chǎng)看到，很多柜臺前都冷冷清清。黃金大賣(mài)場(chǎng)工作人員介紹，自疫情以來(lái)，黃金的銷(xiāo)量和回購量均出現下降。

    在某黃金大賣(mài)場(chǎng)的投資金條區域，有營(yíng)業(yè)員介紹稱(chēng)，近期黃金的價(jià)格有所下調，當天投資金條的價(jià)格為每克352元。當天金條回購價(jià)格為基礎價(jià)減去2元/克。“黃金首飾的價(jià)格下跌了不少但并未迎來(lái)銷(xiāo)量的上漲，這樣冷清的局面已經(jīng)持續了一段時(shí)間。”北京海淀區某一品牌金飾的工作人員表示。

    無(wú)獨有偶，在記者走訪(fǎng)調查中發(fā)現，銀行網(wǎng)點(diǎn)同樣是門(mén)庭冷落，來(lái)網(wǎng)點(diǎn)辦理業(yè)務(wù)的客戶(hù)寥寥無(wú)幾。

    某銀行網(wǎng)點(diǎn)的理財經(jīng)理對《證券日報》記者表示，“3月9日的黃金的價(jià)格為392.5元/克，3月10日跌到385元/克，目前黃金的起伏挺大，如果有避險需求可以購買(mǎi)實(shí)物黃金，或者也可以考慮賬戶(hù)貴金屬，點(diǎn)差小，適合波動(dòng)操作。”

    另一家銀行的理財經(jīng)理建則向記者建議，“雖然黃金目前不是最低點(diǎn)，但是長(cháng)遠來(lái)看價(jià)格不算高，從長(cháng)遠來(lái)看是適合購買(mǎi)的，如果是投資實(shí)物貴金屬更適合長(cháng)期持有。”上述理財經(jīng)理進(jìn)一步說(shuō)。

    盡管線(xiàn)下門(mén)店冷清，在走訪(fǎng)中，據記者了解，不少金店紛紛加大了線(xiàn)上銷(xiāo)售力度，推出線(xiàn)上直播來(lái)獲客，線(xiàn)上銷(xiāo)售量明顯增加，可謂東邊不亮西邊亮。

    “由于疫情期間，我們也不建議客戶(hù)來(lái)現場(chǎng)購買(mǎi)，為此我們公司通過(guò)線(xiàn)上直播等形式，主動(dòng)引導消費者進(jìn)行線(xiàn)上購買(mǎi)，減少進(jìn)店購買(mǎi)頻次，同時(shí)推出促銷(xiāo)活動(dòng)”，某金店的銷(xiāo)售人員告訴記者，自3月份線(xiàn)上直播推出以后，每次直播也都會(huì )有訂單在直播間產(chǎn)生，購買(mǎi)的人還是比較多的，大家也比較接受這樣購買(mǎi)方式，非常方便。”另一家黃金商場(chǎng)菜百同樣加大了微信線(xiàn)上商城的銷(xiāo)售，專(zhuān)門(mén)面向線(xiàn)上消費者，并推出滿(mǎn)減優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。

    《證券日報》記者進(jìn)入直播平臺發(fā)現，有專(zhuān)門(mén)的老師為大家講解產(chǎn)品，每一期主打不同的專(zhuān)場(chǎng)，該期與故宮合作推出“宮匠黃金”，許多款式靈感都來(lái)源于故宮博物院。產(chǎn)品種類(lèi)多樣，包括手鐲、手繩、項鏈、吊墜、護身符等。目前已有506人在線(xiàn)觀(guān)看，點(diǎn)贊人數超過(guò)1萬(wàn)。

    機構認為金價(jià)上漲趨勢不改

    據上海黃金交易所官網(wǎng)數據顯示，2月月初至月末，上海黃金交易所保證金交易的黃金合約Au（T+D）的日交易量增長(cháng)了近200%。中國黃金ETF的持有量也在2月增加了逾3噸。

    記者采訪(fǎng)的部分投資者表示，黃金的后期走勢可繼續看高。一些黃金投資者認為，目前黃金避險功能凸顯，價(jià)格出現了連續上漲，目前買(mǎi)進(jìn)機會(huì )大于風(fēng)險。其中，一位50歲左右的投資者對記者說(shuō)：“由于最近股市下跌，所以我購買(mǎi)了一些投資金條。”

    中銀國際期貨研報分析，投資者仍然希望避險情緒推高金價(jià)，但很多機構卻表示謹慎，避險情緒對黃金的推動(dòng)是不穩定的，黃金多頭仍然是非常擁擠。不過(guò)如果市場(chǎng)對全球央行進(jìn)一步寬松的預期繼續增加，那么對金價(jià)會(huì )有所支撐，短期金價(jià)將寬幅震蕩。建議長(cháng)期投資者可以適當減倉，短期投機者可以利用期權策略做多波動(dòng)率或逢低買(mǎi)入看多期權。

    華泰證券研報表示，近期黃金價(jià)格在上漲中有所調整，我們認為短期內的回調主要來(lái)自于通縮預期、流動(dòng)性風(fēng)險和多頭頭寸擁擠三方面因素。疫情的全球擴散導致市場(chǎng)上的經(jīng)濟衰退和通貨緊縮預期抬頭，因此實(shí)際利率存在上行可能。LIBOR-OIS利差在2月末有所跳升，在流動(dòng)性風(fēng)險下黃金可能被拋售。去年以來(lái)的黃金牛市積累了較為擁擠的多頭頭寸，負面沖擊下可能出現多殺多現象。從中期來(lái)看，海外經(jīng)濟面臨衰退風(fēng)險，疫情全球擴散雪上加霜，而美聯(lián)儲緊急降息或意味著(zhù)全球寬松潮到來(lái)，實(shí)際利率仍將處于下行區間。金價(jià)上漲趨勢不改，短期關(guān)注疫情變化、石油價(jià)格、交易擁擠等擾動(dòng)因素。

    有業(yè)內分析人士表示，黃金價(jià)格主要受三個(gè)方面原因影響，一是全球負利率來(lái)襲；二是避險情緒強烈；三是美元信用體系受到挑戰。黃金現貨價(jià)格頻頻上漲，主要是因為國際金價(jià)大幅上漲，且有長(cháng)期上漲的預期。與此同時(shí)，黃金可以有效對沖貨幣的匯率風(fēng)險。