貝因美副總經(jīng)理、董秘李志容： 乳企要學(xué)會(huì )擁抱資本市場(chǎng) 借助資本力量服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    本報記者 龔夢(mèng)澤

    10月22日，由《證券日報》社主辦的第四屆中國乳業(yè)資本論壇在北京成功舉辦。在以“如何打造乳制品行業(yè)新格局”為主題的圓桌論壇上，貝因美副總經(jīng)理、董秘李志容分享了自己的觀(guān)點(diǎn)。

    李志容認為，消費品的核心競爭力主要表現在五個(gè)方面，一是基于長(cháng)期高質(zhì)量和好口碑沉淀的品牌力；二是基于強大研發(fā)能力及對市場(chǎng)理解的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力；三是基于對消費者習性及對購買(mǎi)渠道、消費場(chǎng)景變化洞察的渠道開(kāi)拓創(chuàng )新力；四是高效能的組織運行能力，現在是存量競爭的時(shí)代，也是運營(yíng)致勝的時(shí)代，需要組織快速響應和變革調整等能力。這一點(diǎn)與以前機會(huì )導向、戰略取勝的階段有很大的不同；第五，乳企做大做強，還需要擁抱資本市場(chǎng)、借助資本力量服務(wù)公司發(fā)展，與合適、匹配自己的資本實(shí)現互利共生。

    李志容表示，作為一家深耕母嬰行業(yè)30年的企業(yè)，“貝因美目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)仍然是隸屬于大乳業(yè)的嬰幼兒配奶粉業(yè)務(wù)，它占到了公司業(yè)務(wù)總量的絕大部分。在該領(lǐng)域貝因美曾經(jīng)做到了國內市場(chǎng)的第一，且幾十年如一日，推動(dòng)和見(jiàn)證了我國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的成長(cháng)和發(fā)展。”

    今年3月18日，國家衛健委、國家市場(chǎng)監管總局聯(lián)合發(fā)布了嬰幼兒配方乳粉三項新國標——《嬰兒配方食品》（GB10765-2021）《較大嬰兒配方食品》（GB10766-2021）《幼兒配方食品》（GB10767-2021）。新國標對蛋白質(zhì)、碳水化合物、微量元素以及可選擇成分等部分做了較大調整，對乳粉生產(chǎn)企業(yè)的研發(fā)能力帶來(lái)了嚴峻挑戰。因此，乳粉生產(chǎn)企業(yè)必須提升產(chǎn)品研發(fā)能力，才能通過(guò)新一輪的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊的考驗，這種更為嚴格的考驗對貝因美來(lái)說(shuō)是利好。

    “國際品質(zhì)，科學(xué)配方”是貝因美長(cháng)期堅守的產(chǎn)品研發(fā)理念。在“專(zhuān)為中國寶寶研制”理念指引下，貝因美成功研制多款符合中國嬰幼兒生理特質(zhì)的嬰幼兒配方食品。從這個(gè)角度來(lái)講，品牌力來(lái)自于公司對產(chǎn)品的科學(xué)性、安全性及高品質(zhì)的矢志不渝的追求，這也是貝因美產(chǎn)品研發(fā)能夠始終領(lǐng)跑行業(yè)的重要原因。

    李志容坦言，這些年疊加各種內外部因素，貝因美的營(yíng)銷(xiāo)和渠道建設上出了問(wèn)題，導致近年來(lái)公司從高峰滑落至低谷。對今天論壇探討的數字化轉型，貝因美其實(shí)從2016年開(kāi)始就在嘗試，至今年謝總回歸兼任總經(jīng)理，我們的數字化轉型正真實(shí)現了閉環(huán)，并有望引領(lǐng)公司走出困境，取得突破性進(jìn)展。目前來(lái)看，今年上市的新品，在線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合新零售模式運行下，近幾個(gè)月的月度環(huán)比增長(cháng)趨勢還是比較喜人的。”

    “但如今，企業(yè)光有品牌力、產(chǎn)品力、渠道力還遠遠不夠。在今天這個(gè)環(huán)境下，系統化的公司治理能力和高效的組織運營(yíng)能力也是非常重要的。”李志容表示，貝因美這方面有深刻體會(huì )，也收獲了很多經(jīng)驗教訓。公司組織的系統性?xún)壬芰?、組織機制的優(yōu)化創(chuàng )新能力，以及組織活性的持續保持能力，與全球領(lǐng)先的乳粉企業(yè)相比還有差距。

    “貝因美2011年上市，如今已經(jīng)歷了第十個(gè)年頭。但對資本市場(chǎng)的借力我們還做的很不夠，在過(guò)去沒(méi)有很好地利用資本市場(chǎng)助力公司發(fā)展，這幾年也有深刻的體會(huì )和教訓。下一步我們要更加熟悉和運用資本市場(chǎng)的工具、方法服務(wù)于公司發(fā)展。”在李志容看來(lái)，如今乳企在常規的經(jīng)營(yíng)管理之外，還要加上一項能力-----那就是要學(xué)會(huì )擁抱資本市場(chǎng)，駕馭資本，借助資本的力量服務(wù)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。乳業(yè)資本論壇的舉辦恰逢其時(shí)。

（編輯 喬川川）