滬市家電企業(yè)“出?！背煽?jì)亮眼 新年“進(jìn)階”可期

    本報記者 田鵬

    “海外業(yè)務(wù)穩健增長(cháng)”“政策激活了剛需更新”——在近日上海證券交易所開(kāi)展的消費業(yè)調研走訪(fǎng)中，多家滬市家電類(lèi)企業(yè)在座談中對2024年經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)如此概括。

    新的一年，家電類(lèi)企業(yè)如何“進(jìn)階”，信心來(lái)自何處？座談會(huì )中，相關(guān)企業(yè)表示，一方面，是對促消費政策的加力擴圍持有期待；另一方面，在政策穩定支持下，繼續優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，加速融入全球，從而實(shí)現可持續發(fā)展。

    期待“走出去”更順暢

    2024年，中國家電行業(yè)交出了一份令人振奮的成績(jì)單。其中，“出海”成為一大亮點(diǎn)。接受調研的公司紛紛表示，去年“墻外開(kāi)花”，海外業(yè)務(wù)開(kāi)拓勢頭良好。

    惠而浦（中國）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“惠而浦”）表示：“2024年家電海外市場(chǎng)增長(cháng)態(tài)勢較好。三季度以來(lái)，隨著(zhù)海外新項目如拉美洗碗機、東南亞超薄滾筒洗衣機以及北美大冰箱等項目相繼投產(chǎn)，公司出口訂單增長(cháng)。”

    調研顯示，受益于海外市場(chǎng)增長(cháng)的公司，其經(jīng)營(yíng)穩健同持續的產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化密不可分。

    例如，面向白電行業(yè)提供磁塑材料的安徽萬(wàn)朗磁塑股份有限公司表示，2024年，公司新建泰國門(mén)封工廠(chǎng)、韓國門(mén)封工廠(chǎng)、塞爾維亞門(mén)封工廠(chǎng)；2024年7月份，公司為加大東南亞市場(chǎng)開(kāi)拓，收購印度尼西亞PT.PLUTOTech100%股權，已提前完成“1515”國際化戰略目標（用15年時(shí)間在海外建立15個(gè)生產(chǎn)基地）。

    再比如，主營(yíng)空氣炸鍋等廚房小家電的浙江比依電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“比依股份”）其位于泰國羅勇工業(yè)園的泰國廠(chǎng)區預計達產(chǎn)后可貢獻約700萬(wàn)臺產(chǎn)能，目前一期工程即將完工，將于2025年3月份試產(chǎn)，一期工程產(chǎn)能約300萬(wàn)臺。

    寧波富佳實(shí)業(yè)股份有限公司表示：“國內眾多有實(shí)力的企業(yè)通過(guò)‘出海’布局積極應對挑戰，通過(guò)多元化市場(chǎng)和區域策略，一定程度上實(shí)現了風(fēng)險規避。例如，該公司2018年開(kāi)始在越南設廠(chǎng)戰略部署，旨在減輕貿易政策變動(dòng)帶來(lái)的影響。”

    “出海”勢頭良好的家電企業(yè)們關(guān)心如何更順暢地“走出去”？主要面向歐美地區出口吸塵器的寧波德昌電機股份有限公司表示：“期待政策能繼續支持企業(yè)產(chǎn)品‘出海’以及國際化產(chǎn)能的投資建設，特別是在海外子企業(yè)采購國內設備、物資方面，希望能夠給予優(yōu)惠補貼或優(yōu)惠政策。另外，希望政策能引導中資金融機構服務(wù)好‘出海’企業(yè)，如鼓勵金融機構創(chuàng )新；豐富服務(wù)‘出海’企業(yè)的金融產(chǎn)品和投融資模式。”

    另有接受調研的企業(yè)表示，希望國內資本市場(chǎng)能夠加強與國際證券交易所和金融監管機構的合作與交流，建立跨境并購投資的信息共享和協(xié)調機制，為企業(yè)的跨境并購提供更多的資源和渠道支持，幫助企業(yè)更好了解國際市場(chǎng)規則和投資環(huán)境。

    希望融資環(huán)境“更寬松”

    前期，“以舊換新”政策讓家電企業(yè)內銷(xiāo)大放異彩。商務(wù)部最新數據顯示，截至2024年12月6日24時(shí)，2963.8萬(wàn)名消費者購買(mǎi)8大類(lèi)家電產(chǎn)品4585萬(wàn)臺，帶動(dòng)銷(xiāo)售2019.7億元。政策激活了剛需產(chǎn)品更新，拉動(dòng)了中高端市場(chǎng)的增長(cháng)，進(jìn)而帶動(dòng)行業(yè)均價(jià)與規模的雙向反彈。

    2025年1月3日，在國新辦舉行的“中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會(huì )上，國家發(fā)展改革委副秘書(shū)長(cháng)袁達表示，將盡快公布今年加力擴圍實(shí)施“兩新”政策的具體方案，指導各地及時(shí)做好相關(guān)支持政策跨年度順暢銜接和平穩有序過(guò)渡，力爭取得更大實(shí)效。

    由此可見(jiàn)，政策效果有望在2025年持續。有公司表示，“以舊換新”政策將在2025年上半年進(jìn)一步釋放家電存量置換需求。同時(shí)，競爭也將更加激烈?；荻直硎?，在剛需拉動(dòng)的“價(jià)量齊升”背后，也反映出強者恒強、高價(jià)值（產(chǎn)品、體驗和服務(wù)）競爭現象，預計2025年家電行業(yè)競爭將會(huì )更加激烈。

    在政策帶動(dòng)之下，換“新”更趨向于換“優(yōu)”，而上市公司也在積極培育更具動(dòng)能的增長(cháng)“引擎”。比依股份計劃利用智能化和AI實(shí)現更高品質(zhì)的烹飪效果，同時(shí)，公司以咖啡機入局開(kāi)拓新品類(lèi)。

    忙于產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化、市場(chǎng)拓展、技術(shù)創(chuàng )新的企業(yè)對資金環(huán)境更為敏感。此次接受調研的企業(yè)以民企為主，融資環(huán)境也是他們關(guān)心重點(diǎn)之一，“更寬松”是企業(yè)對資本市場(chǎng)期待的關(guān)鍵詞。有公司表示，希望對再融資的條件、流程等進(jìn)一步考慮到企業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，例如放寬再融資綠色通道相關(guān)條件等。同時(shí)，加大對跨行業(yè)融合的支持力度，如并購重組政策進(jìn)一步鼓勵傳統制造業(yè)開(kāi)展跨行業(yè)的并購投資活動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現轉型升級和創(chuàng )新發(fā)展，培育新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)和競爭優(yōu)勢。